04.05 順豐優選大規模閉店,王衛的便利店夢能否實現?

"不能失敗的項目"順豐優選又一次面臨挑戰。近日,順豐優選在上海、武漢、青島、西安等地的門店開始清倉。有媒體報道,順豐優選內部已決定停止該項目。

順豐優選回應:近日對部分線下門店的經營區域進行了調整,目的在於集中資源提升門店服務能力及客戶體驗,同時加大華南及北京地區投入,尤其擴大華南市場規模及城市佈局密度。

順豐優選大規模閉店,王衛的便利店夢能否實現?

根據公開資料,順豐優選早在2012年就已上線,線下店定位於社區,滿足居民消費的一日三餐,主要產品為食品和生鮮。2016年9月,第一家順豐優選門店上線。

在傳統快遞業務的基礎上,快遞業的發展呈現出兩個特徵,一方面將服務鏈延伸至倉儲、快遞運輸等上下游,期待完成整個產業鏈的整合;另外將人工密集型的傳統業務逐步轉移向智能物流來提高效率、降低成本。

順豐優選大規模閉店,王衛的便利店夢能否實現?

零售業不僅可以創造包裹,還可以產生新的供應增量。與此同時,線下商店本身就是快遞網點。零售業不僅節省租金,還利用零售利潤來回饋門店,可謂一舉多得,從而產生更大的規模效應。

順豐優選是順豐在2012年5月推出的生鮮電商平臺,不僅被王衛在內部稱為"不能失敗的項目",也曾被業內視為國內物流公司向電商"逆襲"的標杆。彼時,中國的電商已基本被淘寶和京東壟斷。根據中國電子商務研究中心披露的2013年中國B2C網絡購物交易市場份額數據顯示,天貓、京東等大型平臺已佔據市場的近90%的市場份額,而C2C領域,淘寶更是獨霸天下,中小型電商網站的生存空間被進一步壓縮。

順豐優選大規模閉店,王衛的便利店夢能否實現?

自2009年7月開始,順豐就試水電商業務推出"順豐E商圈";2012年,"順豐優選"上線;2014年5月,順豐線下門店"嘿客"正式在全國啟動。

然而一路走來,順豐電商業務並非像快遞業務那樣順風順水。尤其是嘿客,在成立之初的短短4個月鋪滿全國2000家門店之後,迅速擴張遭遇業績滑鐵盧,現已全部改名順豐家。

順豐優選大規模閉店,王衛的便利店夢能否實現?

至於此次順豐優選門店為何加大對華南及北京地區投入,據知情人士稱,順豐優選2018年在深圳、佛山推出的生鮮社區店,店均銷售平均增長3倍以上,盈利模型基本建立。但最終,新零售背景下,順豐商業版圖究竟能否捲土重來衝出重圍,尚面臨巨大挑戰。


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