電視指南：在內容IP延展這條道路上，著實不易，無論是影視IP綜藝化，還是綜藝IP影視化，這畢竟是兩個賽道的不同內容創作，想要真正實現“互相增益”勢必需要更多的磨合和試錯，這是需要投入的硬時間，不可偷懶。
事實上，近兩年綜藝IP影視化和影視IP綜藝化，成為了綜藝和影視市場上看似互通資源、彼此助力的常規操作手法，至少在宣傳推廣上，有著較大的熱度和看點，而粉絲對於此類衍生內容也有著天然好感度，由此來看，這好像是一件比較划算的買賣。
記得之前芒果TV曾官宣將試水《明星大偵探》綜藝IP的影視化的操作，由原班人馬，推出微劇場版。延續和保留原節目的主題風格，主打推理和趣味，預計一季會有4-6集，每集40分鐘左右。另外，愛奇藝預計今年四季度會上線一檔演技類戀愛觀察真人秀《親愛的，熱愛的》，從暫定的節目名稱可以看出，這無疑是一檔典型的熱門影視IP綜藝化的代表。具體來說，節目會邀請8位想要戀愛的新人演員，出演6部偶像劇定製劇本，大概10期節目的體量。
但實際情況是，理想豐滿，現實骨感。在內容IP延展這條道路上，著實不易，無論是影視IP綜藝化，還是綜藝IP影視化，要知道，這畢竟是兩個賽道的不同內容創作，想要真正實現“互相增益”勢必需要更多的磨合和試錯，這是需要投入的硬時間，不可偷懶。
綜藝IP大電影化，
一條拋物線式發展軌跡
事實上，在綜藝IP影視化的發展過程中，綜藝手法拍攝的大電影，因其“高效性”和“高收益”等潛在優勢，使得相當一段時間裡，特別是春節檔，使其成為電影行業裡一道獨特的風景。
當然，如果認真覆盤“綜藝大電影”發跡的時間軸，你會發現，它好似一條拋物線式發展路徑，起點不高，經歷了最高點之後，斷崖式下跌，處於相對低谷期。2009年暑期檔上映的《樂火男孩》,作為選秀節目《快樂男聲2007》的衍生電影，最終收穫了327萬的票房，而在口碑與商業兩方面都做得不是很成功。
2011年，以湖南衛視相親節目《我們約會吧》為故事背景設定，衍生同名電影版《我們約會吧》，雖然選擇在情人節上映，但票房依然慘淡不堪，最終以525萬票房收尾。
2013年,《中國好聲音》節目衍生的綜藝大電影《中國好聲音之為你轉身》，301.83萬的票房。同年，由快樂家族5位成員悉數參演的賀歲喜劇片《快樂大本營之快樂到家》，據說總投資3000萬，上映首周破8000萬，但口碑不佳。
2014年，《爸爸去哪兒1》同名綜藝大電影春節上檔，將近7億票房，堪稱綜藝大電影發展史上的一個頂峰時代。同年《快樂男聲2013》選秀節目製作綜藝電影《我就是我》，票房收入僅625萬。
2015年，《奔跑吧兄弟》同名綜藝大電影登錄春節檔，僅6天拍攝，最終4.3億票房。2016年，《極限挑戰》也推出同名綜藝大電影《極限挑戰之皇家寶藏》，以1.25億票房收官。比票房更有意思的是，當時豆瓣對這部綜藝大電影的評分為4.3。
2016年，湖南衛視原本也要上映湖南衛視動物
真人秀《奇妙的朋友》衍生的綜藝大電影《奇妙的朋友之萌愛2016》，杜海濤還曾微博透露該電影已殺青，並在2015年6月開過發佈會，之後也就不了了之了。2017年3月，喜劇綜藝《歡樂喜劇人》同名綜藝大電影於上映，即使原班綜藝人馬全力加持，甚至還邀請到了憨豆先生和拳王霍利菲爾德，但票房依舊撲街。
那些大多“活”在招商方案裡的影視IP新綜藝
與此同時，這也讓筆者想到，在影視IP的綜藝化改編道路上，不少人也是前赴後繼，愈戰愈勇，但卻鮮少可以看到真正落地且成功的案例，讓人覺得大家的勇氣可嘉，結果卻未如人意。
事實上，各大衛視曾在招商時確實重點推介過的不少影視IP綜藝化的項目，當時還頗為吸睛，引發了不小的熱議。2017年年初，各大衛視不約而同地都盯上了“影視IP綜藝化”這塊亟待開發的“綜藝空地”，爭先恐後地搶著入坑，生怕自己落後。首當其衝的無疑是浙江衛視徐崢挑大樑的美食真人秀《食在囧途》，因為自帶徐崢電影“囧IP”，使得觀眾對這檔衍生綜藝的期待值也相當地高，但這檔為徐導“量身打造”的綜藝，無論是收視表現，還是觀眾口碑，整體上差強人意了一些。
不止《食在囧途》這一檔節目，浙江衛視曾在招商時還重點推介了若干影視IP化的新節目，分別是由臺灣偶像劇教母柴智屏加盟，意在打造全新的國民組合F4綜藝《尋找F4》，以及主打劇情沉浸式體驗真人秀，邀請明星夫妻嘉賓在實際生活中體驗經典電影中的故事橋段的《時光愛人》。另外，號稱由導演王家衛擔任節目監製的《東成西就》，將邀請“宗師”匠人，同時擬邀嘉賓梁朝偉、張震、陳坤等，明星嘉賓將進入深山老林，自行解決生存和生活問題，同時根據線索找到“宗師”匠人，學習技藝，完成拜師任務。
至於湖南衛視，2017年初曾許諾的兩部大IP綜藝，一個是南派三叔的探險真人秀《七十二層奇樓》，成功播出，但口碑撲街。另一個則是依託馮小剛電影《甲方乙方》而打造的同名明星情感真人秀《甲方乙方》，最終未落地。
東方衛視的《極限少年團之爵醒者》，號稱國內首檔奇幻類戶外真人秀，主要是和郭敬明的電影《爵跡》進行深度捆綁，讓明星化身電影中的人物，去完成不同的任務，尤其是引入CG技術，當時還是頗為期待的，但最終還是“流產”了。
2017年，江蘇衛視的招商會上，一檔電影衍生類真人秀，引發了不小的關注度。即王家衛和梁朝偉的綜藝首秀《時空擺渡人》，作為王家衛電影《擺渡人》的衍生綜藝，探索電影和綜藝一種全新的互動模式，當時公佈的嘉賓有鹿晗、陳奕迅、張震、金城武，自然備受矚目，最終也未成行。
所以，從這些影視IP綜藝化的項目最終未成行的操作中，不免看出影綜真正聯動還尚未探索出一條成熟的發展路線，同時也在一定程度上反映出一線衛視想要率先打造出下一個“現象級”節目的焦急心態。
影視與綜藝IP相互衍生的內容，
為何很難真正“大火”？
不難發現，一線衛視曾在招商時宣稱的影視IP衍生的重點綜藝項目，幾乎都未成行，即使播出了，也大都是撲街的悲催命運。另一方面，綜藝IP影視化也鮮少能夠做出真正出圈和爆款的內容。那麼，究竟為何會出現這種情況呢？
首先，當下國內影視劇市場和綜藝市場的發展日趨理性。在如此背景之下，能否將原本內容IP的優勢進行拓展落地，無疑也增添了一些“試錯成本”，這也讓資本方愈加理性地對待影綜市場上如何才能實現真正意義上的深度拓展。
其次，影視和綜藝的敘事邏輯和操盤規律不同， 所以如果想要將原本IP進行延展，勢必需要花費較大的時間成本和資金成本對其進行“優化改良”，而不是說為IP衍生而衍生。
最後，製作係數難度較大。經典影視IP的綜藝衍生，讓受眾對其期望值自然升高，但綜藝節目和影視分屬不同的製作體系，好看的影視劇不一定就能製作出同樣好口碑的綜藝節目，反而是因為之前的IP光環過於強大，甚至干擾了綜藝落地的可能。同理這也適用於熱門綜藝的影視化改編上。坦白說，不少綜藝行業的專業人士，大多還是不太看好熱門影視IP改編綜藝這件事的。一方面，IP本身對節目延展有侷限性，畢竟影視劇和綜藝節目操作起來差別還是很大的。另一方面，對於影視IP新綜藝落地這件事，之前鮮有成功案例可以借鑑，需要節目製作團隊自行研發改造，而這是需要較高的成本，但對於追逐短期高回報的浮躁資本市場來說，顯然不會同意給內容團隊如此長的試錯週期。
由此來說，請不要一拍腦門就說什麼拿影視IP改編成一檔爆款綜藝，因為這並不是一件容易操作的事。同樣，高知名度的影視IP不等同於一定可以延伸出一檔同量級的綜藝，畢竟這是兩個完全不同的行業領域。靠譜一點來說，拿到了IP只是第一步而已，後面要走的路還很長，千萬不能沉溺於“自我狂想”式的精神勝利之中。
國家廣電總局主管
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