618電商大戰在即，品牌市場硝煙瀰漫，各路戰隊蓄勢待發。訊飛AI營銷618電商行業智慧沙龍圓滿落幕，電商行業報告重磅發佈，各大營銷專家齊聚一堂解讀618前沿趨勢。為助力各大電商夥伴實現豐收，訊飛AI營銷為電商夥伴們奉上618電商大戰營銷錦囊，賦能品牌搶佔先機。
錦囊一：大數據神器 智能鎖定電商消費者
兵家不打無準備之仗，鎖定目標消費者是電商品牌智贏618至關重要的一步。調查數據顯示，電商大促的目標消費者是有潛在購買意向卻未產生購買行為的用戶。智能鎖定有效用戶進行精準化投放，營銷效果才能事半功倍。
基於大數據沉澱，訊飛AI營銷擁有強大的用戶洞察能力。科大訊飛率先發布的全球首個開放的智能交互技術服務平臺——訊飛開放平臺，截至目前，累計終端數已達19億，日均交互次數達到45億，合作伙伴數高達67萬，這是訊飛大數據能力的強有力保證。結合多款自有APP、歷史投放數據積累及第三方數據打通實現了全場景下跨平臺多維度的數據信息資源庫。值得一提的是，電商用戶的消費習慣通常圍繞特定品類養成。以垂直品類消費者數據為樣本，結合訊飛大數據庫，通過機器學習模型訓練對垂直領域用戶的潛在消費傾向作出預判，更進一步為品牌尋找到最具價值的消費者，在消費者爭奪戰中先人一步，搶佔營銷先機。
錦囊二：全場景媒體資源 AI創意助力品牌曝光
憑藉科大訊在智能語音領域的絕對優勢，訊飛AI營銷坐擁由自有優勢媒體、深度合作的頭部媒體和各垂直領域合作媒體構成的強勢線上媒體資源庫。自有媒體鏈接超8億用戶，頭部媒體及垂直領域媒體全面覆蓋汽車、視頻、生活、教育、新聞資訊等領域，在社交、查詢等多場景智能鏈接消費者。同時全面覆蓋主流OTV平臺，為電商品牌開闢視頻超級入口。並將攜手國內主流手機廠商，搭建入口級流量聯盟，通過多平臺效果資源，更加廣泛地觸達用戶。
一年一度的“618”對電商品牌來說既是機遇也是挑戰。低價戰、內容賽、品牌力等成為各大電商的迎戰武器，但傳統的營銷形式已很難吸引消費者的注意力。針對於此，日活過億的訊飛輸入法將推出“懸浮窗”、“設置浪”、“聯想卡片”等創新營銷玩法，以智能創意滿足用戶的個性化需求，助力品牌在各場景下搶先觸達消費者。
除了線上媒體資源外，訊飛AI營銷積極整合全場景下資源優勢。以訊飛智屏為代表，配合電視、車載、戶外大屏、智能硬件等，構成了強大的線下媒體資源庫。至此，訊飛AI營銷為各大電商品牌實現了全場景的資源覆蓋，全方位助力品牌曝光。
錦囊三：AI算法來助陣 智能投放閉環持續發力
訊飛AI營銷應用AI能力為電商品牌在618投放期間打造了貫通前、中、後期的智能投放閉環，將成為決勝這場“流量之戰”的秘密武器。
投放前期，通過將電商自有用戶數據與訊飛大數據進行對接融合，為品牌構建更加清晰的電商屬性用戶畫像，為後續投放提供科學決策依據。並通過CTR預估算法智能實現點擊率的有效提升和點擊成本的顯著下降。同時由訊飛PureNet反作弊系統和Eagle Eye訊飛流量洞察平臺構建而成的完備反作弊體系將有效減少618期間電商的虛假流量，為品牌保駕護航。
投放過程中，應用重定向技術，依據消費者的特定電商屬性行為制定相應的曝光決策，契合內在需求的曝光將助推消費者實現轉化。同時通過跨屏跨媒體的真人頻控，將多方產生的數據打通關聯，構建“以人為本”的ID資源平臺，相同預算成本下向更多消費者實現投放。配合跨屏跨媒體的頻控，基於投放時間、預算金額、花費速度、流量規模，動態調整花費速率，確保在整個投放週期內投放金額得以均勻分佈，實現更優的傳播效果。內容上，基於AI算法在同一用戶多頻次曝光中實現不同素材的輪播，並通過多套素材測試選出效果最佳的進行投放，從而抓住消費者的心。
每一次的大促都將為品牌產生大量的投放數據和用戶數據，因此大促是電商品牌重新審視自己的一次機會。投放後期，通過Lookalike算法對有點擊行為和完成落地頁到達行為的用戶進行建模，對電商目標用戶建立規模化的標籤制定。同時對訊飛大數據、品牌數據及投放數據三方數據貫通分析，為品牌打造獨有的數據資產，為下一步投放決策提供優化依據。由此打造的智能投放閉環真正保證了電商品牌在投放前、中、後期實現持續發力。
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