傳媒內參導讀：近些年來，監管一直是網綜發展繞不開的路障，如何在監管或者傳遞正能量價值觀與節目的爭議話題傳播之間尋求平衡也是網綜製作考量的難題。總結這次監管層面釋放的信號，以及兩檔重磅網綜的延播和停播傳聞，在網綜製作層面和監管層面有諸多問題值得探討。
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昨日小米公司在港交所上市，它的創始人雷軍曾有一句名言：“只要在風口上，豬都能飛。”但是這句話在綜藝圈卻未必能夠適應，因為風口在哪，監管就會跟到哪，豬在飛起來之前，恐怕還得先看看監管層的臉色。
風口之上，監管如期而至。
今天傍晚，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局辦公廳關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》，通知指示網絡平臺應制作傳播正能量鮮明的青少年節目；保護青少年身心健康，努力共同營造暑期健康清朗的網絡視聽環境。
而在昨晚，網傳《明日之子》第二季第三期遭停播，而《中國新說唱》遭遇冠名商撤資，將退出暑期檔，預計延至9月份播出。目前，對於《明日之子》第二季節目停播傳聞，騰訊表示，將一如既往的遵守各項政策法規要求，如有節目播出計劃更改的相關通知，騰訊將第一時間向用戶披露；而愛奇藝方面則尚未回應。
不管傳聞是真是假，網綜的監管確實已經處於緊繃狀態。其實，視頻網站對內容監管帶來的市場風險一直較為敏感，愛奇藝製作人陳偉曾在《中國新說唱》的發佈會上強調，作為一個有影響力的平臺，愛奇藝有責任與義務做適合全民觀看的網綜，以傳播正能量價值觀。
其實，近些年來，監管一直是網綜發展繞不開的路障，如何在監管或者傳遞正能量價值觀與節目的爭議話題傳播之間尋求平衡也是網綜製作考量的難題。總結這次監管層面釋放的信號，以及兩檔重磅網綜的延播和停播傳聞，在網綜製作層面和監管層面有諸多問題值得探討。
視頻網站的流量和盈利焦慮
近年來，視頻網站一直處於監管頻率收緊的壓力之下，網綜停播、延播或是下架屢見不鮮。騰訊的《吐槽大會》、優酷的《火星情報局》《舉杯呵呵喝》、愛奇藝的《奇葩說》、芒果TV的《明星大偵探》等等大熱節目都有類似遭遇。
網綜的監管風險為何會屢屢發生？
首先，網綜的出現畢竟年頭有限，而針對網綜的監管雖然是亦步亦趨，但畢竟還是有一定的滯後性。新現象、新問題的出現，監管層需要花費一定的時間消化才來針對性的制定相關政策。從網綜層面來說，現在依然還是行業發展的早期階段，網綜需要在不斷地突破過程中找到監管邊界。就像是一個人在黑暗的空間中不斷摸索，只有不斷地向四周前進觸碰，經歷多次嘗試之後，才能知道這個空間到底有多大。
網綜在逐漸摸索以及尋找邊界的過程中，有一些超出監管邊界的行為是非常可以理解的，雖然付出的代價往往也有些許沉重。
其次，中國三大視頻網站發展到今天，優酷歷經12年，最年輕的騰訊視頻也創立超過7年了。在這十年左右的時間裡，視頻網站經歷了由UGC到PGC的轉變，PGC意味著巨大的成本投入，依靠成本積累的護城河，讓其它更多的大大小小的視頻網站相繼退出歷史舞臺。 然而，有一個現實的問題依然擺在這些看似風光，擊退無數對手的主流視頻網站身前，那就是目前3+X的視頻網站格局短時間內無法動搖。
3+X意味著，一家不努力，一家不持續投入，很容易被另外2家，甚至更多家超越。這種困局的實質是即使排名靠前的視頻網站依然需要持續提升用戶的品牌忠誠度。用戶的流量大多是跟著內容走的，視頻網站的活躍度也極度依賴頭部內容的表現。就像近期世界盃的舉辦，擁有相關資源的新媒體播放平臺央視影音、優酷和咪咕視頻很容易在新用戶的獲取上碾壓同期競爭者。
流量的焦慮，或者說排名的焦慮，讓視頻網站不敢有絲毫懈怠，更長遠的規劃有時候必須得服從眼前的利益，這也就不難理解有的視頻網站會選擇流量而以身試險。
最後，目前中國的“視頻七子”都已經登陸資本市場。雖然，美股市場前有奈飛燒錢燒成千億美元市值的先例，然而回到國內市場，又沒有哪一家視頻網站可以單純依靠燒錢擊退另外兩家，BAT資金充足，對於任何一方來說，這都是一場輸不起的戰爭。而流量大多時候意味著實實在在的錢，流量焦慮本質上也是盈利焦慮，某些節目雖然有爭議，但是隻要能帶來現實的流量和營收，回收一些“錢彈”，想必更高的管理層也很難拒絕。畢竟每年視頻網站光虧損都有好幾十億。
而這些資金可以讓視頻網站在未知的盈利黎明到來之前，在黑夜裡活得更久一些。
監管層面的價值觀焦慮
對於監管層來說，視頻網站行業發展亂象的治理則是水到渠成。
這兩年，綜藝節目製作最大的風口非選秀類節目莫屬，或者再精確一點，選秀類網綜。2017年夏天，《快樂男聲》、《明日之子》和《中國有嘻哈》一擁而上，出人意料的是，這三檔節目並沒有因為都是選秀類節目而造成觀眾分流，反而紛紛取得了出色的成績，一起做大了網綜選秀的蛋糕，也正式開啟了網綜選秀爆款的元年。
在這之後短短不到一年的時間，愛騰優趁熱打鐵，陸續推出多檔面向不同受眾的選秀節目。愛奇藝有《偶像練習生》和《熱血街舞團》，騰訊和優酷也不甘落後，推出了《創造101》和《這就是街舞》等等。當然，伴隨這些節目的也有諸多爭議。
隨著網綜的投入和回報比肩一線電視綜藝，受眾影響力與電視影響力不相上下的時候，對於網綜的監管頻率加快就不難理解了。畢竟，蒸蒸日上的網綜受到監管潮的同時，即使是日落西山的電視節目同樣受到嚴厲把關，《金星秀》、《極限挑戰》等都遭遇過停播和整改的處罰。
而隨著各種網絡亞文化、腐文化的泛濫，本身就是網絡平臺孵化的綜藝節目刻意迎合這些受眾所製作的節目，顯然並不能入監管法眼。為了捍衛和引導主流價值觀的傳播，廣電總局動作頻頻完全可以理解。而一批文化類節目的走紅也進一步印證了政策的正確性，想必也更加堅定了總局對於有爭議節目打擊的決心。
從行動上來說，一方面總局除了對於網綜嚴加監管，下架、停播等手段通通用上以外，在政策的表達上也提出了綜藝節目“小正大”的發展路線，即小成本、正能量和大情懷。
流量和盈利焦慮與價值觀焦慮並非無法取得平衡，但需要相當長的時間，畢竟正處在發展初期的網絡內容，在創新的過程中，不可避免地將會與監管之間反覆觸碰，才能找到價值觀與內容形態的界限。
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