02.03 “拼单”成年货消费新选择

春节临近，广东人的“买买买”热情不减。数据显示，在由天猫、拼多多等平台发起的“年货节”中，广东年费消费额位列全国第一，且对于3C、科技类产品情有独钟；此外，“拼单”方式成消费者购买年货的新选择。

全国年货消费者群像

随着物流行业的发展，南北年货的交叉流通特征也变得更加明显，“年货进城”逐渐成为一二三线城市的重要风向标。

在饮食方面，今年沿海城市对于过年吃肉的需求变得旺盛：广东人偏爱生羊排、上海人喜欢羊蝎子；来自云南、贵州、青海等内陆城市的人买走了大量生蚝、大闸蟹等海鲜水产。

在服饰类消费上，南方人对于羽绒服的需求上升，而北方人却更倾向于挑选“短衣短裤”。天猫大数据显示，今年在南方被称为“光腿神器”的肉色打底袜在北方获得了286%的增长，超短裙的销量也激增了124%；而在北方更为流行的羽绒服、貂皮大衣则成为了南方人的新宠：装饰有皮草元素的羽绒服款式销量提升了54.6%，配有亮片的羽绒服销量增长了88.7%。

而从各省民众的消费类目来看，今年广东人获评为“科技控”，江西人“最怕冷”，山东人成“健身达人”，体育用品类消费增速达59%；辽宁人“最甜蜜”，在婚礼布置方面的消费增速达103%；浙江人“最土豪”，舍得花大价钱定制家装用品。

广东人成全国年货消费主力

天猫联合第一财经商业数据中心发布的《2019年货消费报告》显示，今年广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省分列年货消费的前五名。其中，广东人今年摆脱“吃货”称号，成长为新生代“科技控”：“智能家居”年货消费增速达34%，iPhone及其他品牌游戏手机深受年轻人欢迎，电脑、办公类产品同样也是消费者“新宠”。

买年货“拼单”成新趋势？

今年过年，消费者除经由线下途径购买年货外，线上“拼单”方式也倍受关注。据拼多多日前公布的“年货节”大数据显示，自本月4日“年货节”开幕至24日零时，平台总物流订单数同比增长逾340%。

据统计，“年货节”期间平台上海鲜类消费同比增长逾400%，有消费者一次性拼购了逾80单“海鲜大礼包”，跟亲朋好友组团吃海鲜、过大年；拼多多农产品及农副产品订单总量超5500万单，总量超过3亿斤。其中，上海地区共计拼购农产品及农副产品超1800吨，不乏同个小区通过“拼单”方式包下一片果园的盛况。