眾所周知，從上賽季開始，NBA的球衣贊助商就由阿迪達斯變成了耐克。這份合同裡也包括了球襪。於此同時，聯盟裡有超過70%的球員正在上腳耐克球鞋。耐克在北美市場的份額也達到了55%。旗下五大簽名鞋詹姆斯、科比、杜蘭特、歐文和喬治系列幾乎每一代都是大賣。更不用說那個在潮流領域一支獨秀的子品牌Air Jordan了。如今耐克已經成長為全球最大的運動產品公司，市值位列全球前20名。那麼這個曾經靠給亞瑟士代工度日的小工廠，是怎麼做到如今這個成就的呢？下面我們就從球鞋角度，來看看耐克營銷的三大法寶！
1、限量
現在的耐克已經意識到，量過於小的限量毫無意義，反而是那種萬雙，小几萬雙的全球貨量更加吸引人。因此，耐克就用上了限量+聯名的招數來宣傳自己的新鞋。
就比如說這個由知名潮牌Off-White和耐克聯名的“The Ten”系列，用的基本都是耐克旗下的經典款式，但附加解構、自帶防調包扣等特殊設計，再配上極少的貨量，直接讓這雙鞋的話題量上了天。
同一系列的Hyperdunk2017，用上了綁帶構造，把一雙實戰鞋做成了潮鞋，直接讓它的二級市場價格達到了普通hd2017的數倍。當然對於耐克來說他們並不關心二級市場的價格，只要球鞋的話題性上去了，有更多的人在日常生活中能討論球鞋，購買球鞋，就是他們的勝利。2018年度，耐克總共發佈了197雙AJ1，這個33年前的老傢伙重新煥發了生機，離不開耐克的“限量”戰略。
2、故事
要想球鞋賣得好，就得學會講故事。耐克早在30多年前就是一個講故事的好手了。一個“禁穿”故事直接讓AJ1走上神壇。如今能夠做大做強，耐克當然不會忘了講故事這一妙招。
2018年季後賽前夕，耐克推出了一個由18雙鞋組成的超級組合，美其名曰“冠軍的藝術”，實際上包含的鞋款大多是老鞋的復刻版本，以及現有球鞋的新配色。然而耐克細心地給每一雙鞋都準備了一個故事，讓大家重溫這些球鞋帶來的經典。
比如說這雙AJ1“倫納德”，象徵的就是倫納德在2014年季後賽繼承馬刺前人衣缽，打出關鍵表現幫助球隊取勝，最終榮膺MVP的故事。
除了炒冷飯，很多新鞋發售的時候耐克也會附上一段故事。比如說保羅·喬治一代的首發配色最初就是和喬治的“釣魚”愛好連接在一起的。連鞋帶扣的形狀都做成了浮標的樣子。雖然最後這款配色跳票，但這個故事和配色激起了廣大球迷的興趣，也給喬治球鞋的熱銷打下了基礎。
3、明星帶貨
隨著社交媒體的蓬勃發展，耐克也意識到了帶貨的重要性。凡是比較重要的鞋款，耐克肯定要保證其曝光率。籃球界來說，潮男威少，皇帝詹姆斯等肯定是主要的帶貨對象。上圖為威少上腳AJ11康扣。
娛樂屆來說，耐克往往不用主動出手，幾大明星就會主動上腳他們的球鞋。周杰倫就是著名的耐克粉絲，經常提前上腳耐克的重磅鞋款。
杰倫的穿搭水平在業界也是有保障的。比如圖上這款粉色的Zoom Fly，實物非常感人，但杰倫把它搭配得非常不錯。
除了周杰倫，頂級流量明星中的吳亦凡也是耐克的粉絲之一。他在一些走秀上常常會把耐克的鞋款帶著一起上場。上圖款式為AJ5大巴黎。
還有一個愛鞋入命，幾乎什麼鞋都買的白敬亭，也是帶貨小王子。有這麼些明星保證新鞋的曝光率，何愁話題量不高啊？不得不佩服耐克的神級營銷！
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