按照此前各大媒體披露的計劃，今日（1月17日）2020年春節檔將正式開啟預售。相比以往大檔期接近一個月的預售時間，今年春節檔的預售時間，大大縮短。
距離春節檔開檔僅一週時間，在預售上無法搶跑的各大片方，只能抓緊最後關頭為票房造勢。根據貓眼專業版的數據顯示，2020年春節檔，9部影片將加入角逐，包括“唐探宇宙”系列《唐人街探案3》、徐崢“囧”IP續作《囧媽》、林超賢導演的《緊急救援》、陳可辛導演的《中國女排》、封神系列IP《姜子牙》，以及成龍的《急先鋒》和一年一次穩紮穩打的《熊出沒•狂野大陸》，陣容強大，堪稱“神仙打架”。
然而儘管計劃中的預售時間已經相比往年大為延遲，到了今日10時，春節檔的幾大影片仍然並沒有如期開啟預售。截至發稿，各大平臺的預售通道仍未開啟。
針對這一問題，時代財經詢問了某業內人士。該不願具名的業內人士向時代財經透露，遲遲未開啟預售，或許是有突發狀況，如各大片方的排片細節等問題未確定，“彆著急，就這一兩天了。”該業內人士補充道。
至於今年延遲預售對影片最終票房會有多大影響，該業內人士認為，對實際票房影響並不大，首日將朝著20億票房邁進。
就此問題，時代財經還同時詢問了春節檔的幾大製片方，有片方表示，今年預售時間的推遲對他們自身的宣發節奏並沒有太大影響，比如IP系列的影片，本身就是長期孵化打造的項目，春節檔預售只是其中一個環節，對於IP整體生命週期影響較小。
最短預售期的背後，帶來影片的公平競爭
此前，凡是大檔期，基本都會提前20天以上進行預售。即使是普通週末，量級較大的影片也會有提前一到兩週左右的預售“窗口期”。
去年的春節檔，定檔大年初一的9部影片，是提前了26天開始預售；去年的國慶檔，《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》三部獻禮片也提前了21天統一開始預售。
首日的預售數據，對於片方具有非常大的參考價值，會給片方提供宣發節奏的數據依據。同時，預售數據也是院線進行排片的數據參考，一個高的預售成績，有利於片方爭取更高的排片空間，刺激首周票房發酵。
近幾年，片方在宣發過程中，越來越重視預售這一環節。據時代財經瞭解，去年上映的《流浪地球》，其出品方中影股份曾向旗下參股院線發佈通知，要求加大《流浪地球》預售排映，努力完成上映首周排片佔比不低於30%的任務。
然而預售雖然給了片方較長的宣傳窗口期，但同時也帶來不少行業亂象。比如特價票、惡性競爭打壓等，都是無法避免的問題。
票補取消，統一開啟預售，則將各大片方推向了更加公平競爭的擂臺。其實，早在2019年11月第28屆中國金雞百花電影節期間，陳思誠、徐崢、陳可辛等就表示，春節檔“神仙不打架”，良性競爭絕不互黑。徐崢說，“每一部戲都是所有主創人員用心創造的，出於對電影的熱愛，希望都能有個好結果。大家在良性的平臺上，給觀眾創造最好的內容。”
愛奇藝創始人、CEO龔宇去年在愛奇藝世界大會上提出“做大院線電影蛋糕”的理論。其實，中國的電影市場還遠未觸及天花板，大家要做的不是“分蛋糕”，而是“共同把蛋糕做大”，而這有賴於一個規範和良性競爭的市場環境。
拒絕鑽空子，影視行業結束“野蠻生長”時代
無序競爭的市場格局終將成為過去時，除了統一預售的規範化操作外，1月15日，電影局還組織片方開會確定了今年春節檔VIP廳的設定以及服務費收取等各項事宜。
2019年《復仇者聯盟4》上映時，部分影城擅自提升了服務費標準，甚至出現了服務費超出了影片本身票價的現象。這樣的行業亂象，在於很多觀眾往往只關心票面價格，對於一些捆綁消費容易忽略，這也給了一些片方鑽空子的機會。
這次電影局的規定通知中，不僅對影院的VIP廳數量做出限制，同時對收費標準也做出了明確規定，有利於遏制部分影城亂收費的現象。
從院線整合到取消票補，再到統一預售、規範服務費等硬性規定，以及前不久影院嘗試的分區售票模式，可以看出，行業變得越來越透明規範，暗箱操作的情況得到約束。
知名文化產業投資人曹海濤對時代財經表示說，影視行業的風險高，其中一個因素在於政策的變動。但政策並不是捉摸不定的。總的來說，影視行業經歷了“野蠻生長”時代之後，進入了規範統一的時代，從業者們穩紮穩打，減少鑽空子，便是持續發展之道。
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