文 | 中童傳媒記者 木帛
“母嬰營養品如果正常發展，2020年應該進入洗牌期了。”有營養師在母嬰營養品粉絲優選群中說道。
而疫情來得太突然，打亂行業正常發展的節奏，雖然給營養品行業帶來了較高關注度，但也使得行業生態回到了最原始的狀態。
各路品牌趁著全民關注的熱潮加緊清庫存，行業初步形成的主流格局，正在被打回原形。
“目前牌子多也亂，操作短線的多，短線品牌目的明確出貨回收資金，哪管長久不長久呢？”這位營養師表示。
“特別是2018年下半年湧入的很多新品牌，2019年出貨少，本就被套住的，趁此機會能出貨解套，就不管別的了。”
而那些主流品牌及長線品牌則是受困於物流和生產，束手無策。
某牛初乳品牌負責人就告訴木帛，疫情並沒給自家的牛初乳帶來多大的促進作用，因為沒貨，工廠也還沒開工，“需要時間，物流也發不了，順豐快遞不跨省，粉劑不空運。”
於是，這給了短線品牌趁虛而入的機會。
“我們店裡所有的乳鐵蛋白品牌都賣完了。”有渠道老闆表示，在“提高免疫力”的下，母嬰店也加入了誇大宣傳的陣營，先後就有河北、四川的母嬰店導購因“造謠”被處罰。
而消費者也是相當“配合”——
現階段的營養品，只要帶上乳鐵蛋白、維生素C、益生菌的字樣，顧客就會瘋狂購買和囤貨，就像前一陣的“雙黃連事件”一樣，不分防治與否，半夜排起長隊去搶購。
在《烏合之眾》一書中，有這樣的表述：“無意識在我們的所有行為作用巨大，而理性的作用無幾。無意識作為一種仍然不為人知的力量起著作用。”這股無意識的力量甚至對社會變革起到推動或者阻礙的作用。例如：五四運動、新文化運動，抑或是“文革”時期、大躍進時期人民表現出來的狂熱性、盲目性等。
專業缺失，盲目的無意識，正在成為營養品行業良性發展最大的“絆腳石”。
營養品行業現在可不就是大躍進嗎？當年的“大躍進”之後，中國經濟倒退成什麼樣子，沒有親身經歷過，歷史課本上也見過吧。
不過，在木帛把這個觀點和群友交流時，也有群友表示，“這個期間，寶寶吃的還是很認真的，不會有退潮期。”
“之前吃營養品的肯定繼續吃；多出來一部分是新客，之前沒吃過，這次逼迫得半信半疑吃；從來不相信營養品的那部分人是仍舊不吃，不用去理會；疫情之後，一直吃的人肯定會繼續，半信半疑的那幫人，如果買的是正品，領略到好處，反而還是會多出一些顧客啊！”
你認為，疫情過後營養品行業會退潮嗎？為什麼呢？一起交流吧。
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