如果你不關注網綜節目，不關注娛樂新聞，那你很可能不知道《創造101》是什麼？王菊又是誰？然而，雖然你並不認識她，但她確實很可能已經在你的社交圈刷屏了。這個在《創造101》曾經慘遭兩度淘汰又被救回的，被認為是“最不女團”的選手，為什麼可以逆勢翻盤，成為近期的焦點人物？她的成功可以給企業營銷帶來什麼樣的啟示呢？

地域空蕩蕩，王菊在土創。

相信很多人都已經看到了這句話，或者可以說，這張表情包，然而卻不知道王菊究竟是誰。

隨著《創造101》的熱播，很多形象好的漂亮小姐姐成為了眾人關注的熱點，比如孟美岐、吳宣儀、楊超越等一行人。

王菊也是《創造101》的選手之一，跟其他95後、00後的選手相比，1992年出生的現已26歲的王菊，已經算是高齡。在第一期節目中，王菊本已被淘汰，因sunshine成員Abby退賽，她才有幸得以被選進節目，在第一次公演之後，王菊因排名靠後再次慘遭淘汰，被人氣選手yamy救回。

在人氣決定一切的《創造101》，身材魁梧、皮膚黝黑的王菊兩度被淘汰，由此可見，她是不被看好的。

然而，從上週末開始，王菊火了。

作為節目的贊助商之一，英樹為用戶提供了一個投票渠道，並承諾得票最多的選手，英樹將為其包下一整列地鐵作為形象展示。本以為這將是前幾位人氣選手之間的較量，結果王菊奮起直追，在29日票數破百萬，比第二名的孟美岐多出60萬票。

在另一個投票渠道上，王菊也是一路上漲到了第一的位置。

除了在官方的投票渠道，王菊在網絡上的熱度也是一路飆升，居高不下。不管是微博指數，還是百度指數，王菊的熱度都進入了暴增階段。

隨著王菊的爆紅，有一個詞也突然火了起來，就是“菊外人”，意思是：不知道王菊是誰，也沒看過101，但是已經被“給王菊投票”相關信息包圍的人。

現在，越來越多的人從菊外人變身為菊里人，為王菊投票，pick王菊。就連營銷圈，也紛紛pick王菊，把她的爆紅當做案例研究對象。

為什麼曾經兩次被淘汰的王菊，人氣突然開始逆勢上漲？這背後的爆紅邏輯可以給企業營銷帶來哪些啟示呢？

1、菊系少女人設背後的符號意義

從外形上來看，王菊不算是傳統意義上的典型美女，她不白，也不瘦，在《創造101》裡面，年齡相對偏大。節目中的其他選手說王菊給人帶來壓迫感，人氣選手楊超越也說王菊“不是很少女”。

從性格上來看，王菊性格獨立，冷靜、理智、有野心，還很風趣幽默，遇事不會像其他選手一樣在節目中哭泣、發飆。

在最新的公演歌曲中，王菊有一句歌詞表明瞭她的性格和態度：“IACE girls，不為相夫教子。”（IACE分別代表獨立、能幹、關愛、優雅）

在採訪中，王菊也表示“我的人生握在自己手裡，經濟獨立、精神獨立，我覺得太重要了”。

不管是外形上的美黑、豐滿，還是性格上的獨立自強，都是王菊區別於其他選手的重要特質，也是她能夠吸引人眼球的特色所在。

王菊成了“菊系少女”的典型代表。（菊系少女：長得不是大眾意義上的“漂亮”，但一直努力活得漂亮的女孩）

與臺上千篇一律的“漂亮小姐姐”相比，“菊系少女”王菊雖然在臺上看起來特立獨行，但在臺下，她才是孟美岐、吳宣儀、楊超越之外的大多數女孩的代表：不是大眾認可的“美女”，但依然努力活得漂亮。

正因為如此，王菊可以給這些女孩帶來參與感和認同感，獲得她們的認可，引發共鳴。

對於企業來說，要建立一個對用戶有深遠影響的品牌，就要用品牌背後所代表的的符號意義來獲得用戶的認可，影響用戶的看法、觀念和行為。

2、土味文案，促進裂變式傳播

我們都知道，作為展現廣告信息內容的主要形式，文案的作用十分重要，好的文案可以達到迅速且廣泛傳播的效果。

在王菊爆紅這個營銷案例中，最為人所稱道的就是其粉絲的文案功力。

這些粉絲寫出來的文案，看起來土味十足，但很容易洗腦，形成裂變式傳播。學姐將王菊粉絲創作的文案進行了簡單的分類彙總：

成語類：

一菊兩得：想要點外賣的時候就給菊姐投票，這樣你瘦了，菊姐活了。

順口溜類：

你努力，我努力，菊姐就能出奇跡；

你偷懶，我偷懶，菊姐就得丟飯碗；

你拉票，我拉票，菊姐安心睡大覺；

你投票，我投票，菊姐明天就出道；

你一票，我一票，菊姐還能繼續跳。

故事類：

《復仇者聯盟4》最新花絮釋出！

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在企業營銷中，創作的文案不應該僅僅把注意力放在文案內容是陽春白雪，還是下里巴人上面，要多關注文案的傳播能力，是否可以帶來流量，實現裂變式傳播。

3、多渠道傳播，無孔不入

僅僅文案有傳播力還不夠，傳播渠道的選擇也很重要。渠道越多、越廣，覆蓋的用戶群體也就越大，傳播的效果也就越好。

王菊的粉絲在傳播王菊的投票文案，就選擇了相當多的渠道，幾乎是無孔不入。

據學姐統計，目前王菊的粉絲已經採取的傳播渠道有：外賣留言、淘寶留言、網絡小說、高考小紙條、各大公眾號評論區，以及王菊粉絲獨創的漂流瓶渠道。

除了這些看起來奇奇怪怪的渠道，我們常見的微博、微信、朋友圈、社群等渠道也是王菊粉絲的重要選擇。

如果一個企業可以善用一切能利用的流量渠道，來觸發與用戶的連接點，打通跟用戶之間的關係通道，再配以具有傳播力的文案，裂變效應自然可能實現。

4、公關速度一流，能力在線

公關也是企業營銷中不可忽視的一環。

海底撈的食品衛生事件，因為公關及時，沒有對品牌造成太大的影響，而滴滴出行卻屢屢因為公關而不得人心。

王菊的粉絲可以說是公關小能手了。

王菊的粉絲原本男性自稱“陶淵明”（出自《愛蓮說》：晉陶淵明獨愛菊），女性自稱“沈眉莊”（甄嬛傳中沈眉莊居住在“存菊堂”，）。

因為被網友指出這樣的名稱不尊重歷史人物，王菊的粉絲立馬進行了公關，推廣新的認證粉絲名：小菊豆，以期將對王菊個人形象的影響降到最低。

企業也應當實時監控有關企業的負面消息，在黃金時間內及時作出公關回應，以免負面消息擴大傳播，對企業造成不可挽回的影響。

除了以上提到的人設定位、文案、渠道、公關等等，王菊的魔性表情包等等也是幫助王菊取得關注的重要方式，在這裡，學姐就不過多說明了。

從王菊的爆紅案例中，我們可以看到，不管是明星還是企業，要想變成網紅，就一定要學會互聯網的玩法，才能實現流量裂變，幫助品牌快速傳播，在社交網絡甚至社會上，擁有更多的話語權，創造更高的成為爆款的可能性。