6月15日，由上海新文化影業有限公司和上海滬劇院聯合投資製作，協仲秋影業宣傳發行的滬劇電影《雷雨》開機。將經典名作以傳統戲曲的方式演繹，並拍攝成電影，這種新穎的形式，在本屆上海國際電影電視節期間甫一亮相，就引發了不少關注。
滬劇電影《雷雨》開機
日前，我們對話了滬劇電影《雷雨》投資製作方上海新文化傳媒集團股份有限公司董秘許彬，上海新文化影業有限公司總經理楊璐。他們從這部電影談起，一路延伸到集團的發展戰略及內容佈局。
滬劇電影《雷雨》：致力於傳統文化的年輕化發展
《雷雨》作為曹禺先生的經典劇目，是中國現代話劇成熟的里程碑。《雷雨》發表僅4年，就被滬劇前輩以幕表形式進行了改編，開創了戲曲改編曹禺話劇的先河。
時隔多年，以新的形式演繹這部經典作品，楊璐表示，這是秉承了集團傳承傳統文化的宗旨。
戲曲雖然和電影、電視劇等藝術形式一樣，都在用不同的方式去反映客觀世界。但隨著現代化進程的加快和人們娛樂方式的豐富，這種傳統的藝術形式已日漸式微。經典作品與戲曲的結合，自然能為保留珍貴文化做出貢獻，但地域特色如此鮮明的文化，以電影這種大眾化的形式運作，面對更廣泛的受眾群體，市場前景不免令人擔憂。
新文化影業在項目籌備之初自然也考慮到了這些因素，並就此作出了相應的策略：故事核心保持不變，表現形式進行創新。力求接軌更年輕、更廣泛的市場。
楊璐表示，《雷雨》雖然創作於解放前，但傳播度很廣，在我國，許多地區的教材中都收錄了這部作品中的篇章，很多中國人都對這部作品很熟悉，喜歡的人也不少。
由滬劇表演藝術家茅善玉領銜主演的滬劇《雷雨》，至今演出已過百場，爆滿的觀眾和急速售罄的門票，都顯示著這部經典劇目的魅力以及市場對於它的認可。
所以，在製作過程中，滬劇電影《雷雨》的故事核心會保持不變，只是用電影拍攝的新方式將其重新激活。
近年來，隨著滬劇《鄧世昌》、《敦煌女兒》等劇在原有滬劇表現形式上的不斷創新，不斷深入校園、走進青年，滬劇的形態越來越符合當下年輕人的口味，讓滬劇市場呈現逐步年輕化態勢。
新版滬劇電影《雷雨》更是經過幾代滬劇藝術家精益求精不斷打磨，整體藝術表現成熟完善，其主演茅善玉、陳瑜、 王明達等演員，在唱腔和年齡扮相上均處在最佳時期。
滬劇電影《雷雨》開機
因此，將滬劇《雷雨》拍攝成戲曲電影，不僅有利於經典劇目的保留傳承，普及戲曲文化，同時還能夠擴大上海本土地方戲的影響力。
楊璐表示，在上海國際電影節期間，滬劇電影《雷雨》將參與電影節的新聞發佈和開幕紅毯等活動。未來在發行階段，劇組將以路演的方式，深入江浙地區重要城市以及部分鄉鎮，逐步蔓延到全國乃至海外。在海外宣傳方面，新加波、馬來西亞、泰國、越南等“一帶一路”沿線國家，都將是這部電影重點的走訪對象，希望讓滬劇真正“走出去”。
劇集業務：堅持內容為王，注重優質IP的儲備及研發
傳承傳統文化只是新文化集團總體佈局中的一朵浪花，對於集團未來的內容戰略部署，許彬也給予了集中介紹。
作為第一家上海本地上市影視文化企業，新文化一直致力於優質內容的開發，多年來參與出品、製作過多部用心的作品，如《少林問道》《潛伏在黎明之前》《徽娘宛心》《一代梟雄》等。他們始終堅信，在產業快速變遷中，唯一不變的是內容。
所以在接下來的戰略部署中，許彬表示，“集團由以往的電視劇主導，轉向電視劇、網劇、電影多元化發展。”
在電視劇、網劇內容的排兵佈陣上，新文化將分兩步走：一方面依託優質IP資源，加強對IP的多維度開發，並以此帶動衍生授權業務；另一方面，也會開發製作一些具有市場前景的特色項目。
在優質IP的開發方面，重點項目包括《美人魚》《西遊降魔篇》等。
2017年1月，新文化傳媒投資了PDAL，持股比例達到40%。PDAL及其子公司主要從事電影和影視娛樂內容投資、開發、製作等業務。通過控股PDAL公司，新文化也享有對周星馳系列電影IP的開發權。
在經典電影IP的影視化開發上，新文化致力於同一IP在不同影視內容形態下的多維度開發，即除了電視劇、電影外，這些IP也會以綜藝、遊戲或其他方式進行轉化。
許彬認為多維度開發優質IP，有利於放大其IP價值、增強變現能力，進一步增強公司內容產品的儲備和產出。
目前，新文化把兩部周星馳影視改編作品《美人魚》《西遊降魔篇》，分別以4.2億元和2.88億元的價格預售給愛奇藝。其中，《西遊降魔篇》作為愛奇藝平臺定製劇進行開發，《美人魚》則只對愛奇藝售賣了播放權。兩部劇在精神氣質上將與原作一脈相承，同時架構出全新的故事和世界觀。
許彬表示，在具體創作中，主創團隊也將參考平臺用戶的喜好，力求更貼近網生代的口味。
除此之外，新文化也與PDAL及白一驄創辦的靈河文化簽訂了《合作意向協議》，三方共同開發以電影IP及原創劇本為主的互聯網視頻網站內容，其中包括由PDAL授權的《食神》、《喜劇之王》在內的十套季度網劇。授權金額預計總計1.68億。新文化負責所有網劇的立項、製作、網絡平臺聯合發行，以及電視平臺及海外市場的發行。
同時，新文化還針對互聯網用戶，佈局了多款遊戲IP。在去年《軒轅劍之漢之雲》形成一定市場熱度後，《仙劍奇俠傳四》、《大富翁》等遊戲IP的網劇開發也逐步展開籌備。
市場競爭日趨激烈，優質內容成為平臺方爭奪的核心資源。手握系列經典IP的新文化，不僅在優質IP的儲備及研發上擁有競爭力，而且還要通過對這些IP的多維度開發，做成一門不錯的生意。
除優質IP的多維開發，新文化在今年也推出了一系列有特色的劇集，如青春神話劇《天乩之白蛇傳說》，青春偶像劇 《親愛的設計師》、《愛你不是三兩天》，戰爭劇《亮劍之雷霆戰將》等，題材豐富，亮點頗多。
電影業務：參投、主控打配合
電視劇、網劇業務之外，新文化集團的電影業務也會同步發力，堅持精品內容的同時，尋求突破。
新文化傳媒集團股份有限公司的電影業務，由其全資子公司上海新文化影業有限公司負責，業務範圍涵蓋電影的投資、製作以及發行。公司成立至今，參投過多部具有良好口碑和市場影響力的電影，如《解救吾先生》、《絕地逃亡》、《美人魚》、《西遊伏妖篇》等。
作為新文化影業的掌舵人，楊璐也介紹了今年新文化影業的戰略：採取參投和主控配合的方式。
上文中提到，新文化集團與PDAL已形成親密合作，因此，《美人魚2》的電影項目也必然少不了新文化影業的參與。楊璐介紹，新文化影業將以自有資金不低於5000萬元且不超過1億元，參與投資電影《美人魚2》。
除此之外，新文化集團還將挑選一些比較成熟的電影項目參與投資。比如由甄子丹自導自演的動作喜劇《肥龍過江》，和王晶執導的電影《賊王》。其中，《賊王》集結了古天樂、梁家輝、任達華、林家棟四位影帝，故事以香港大盜張子強為原型。
而由新文化影業主控的電影項目主要包括：由江志強監製的《軒轅劍》和遊戲IP改編的《大富翁》等。據楊璐透露，《軒轅劍》總投資額高達5億，屬於新文化影業的大製作，重磅的投入，力求在製作水準上有所突破，給觀眾耳目一新之感。
開篇中提及的滬劇電影《雷雨》，則是新文化影業在傳統文化方面的創新。
從以傳統電視劇為主導，轉向圍繞IP進行影視劇多種內容開發，新文化集團憑藉一次次的戰略升級，以內容為本源，佈局多元渠道，在多變的影視市場，走出一條屬於自己的發展道路。
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