小米即將上市，這應該是2018年小米最好的消息了。但據小米提交的招股書數據來看，小米手機正面臨嚴重的營養不良，小米智能手機銷量中，紅米佔比接近八成，高端旗艦不足2%。
小米招股書中詳細的公佈了2018年1-3月份小米各價位手機的銷量情況。第一季度，小米手機總銷量達2841.3萬部，另據IDC數據顯示，小米手機出貨量同比大增87.8%，這與全球智能手機市場同比下滑2.9%的情況相比，小米手機可謂逆襲。
不過，小米手機2800多萬的銷量中，高端旗艦手機銷量僅49.6萬部，佔總銷量的1.7%。而紅米系列所處的中低端機型銷量為2206萬臺，佔總銷量的77.6%。很明顯，小米手機銷量仍然以中低端的紅米手機為主。小米手機的發展存在嚴重的營養不良。
1、小米手機銷量的增長仍然在吃人口紅利，留給紅米手機的空間不多了。
據IDC全球手機銷量追蹤的數據顯示，2017年全球智能手機出貨量為14.72億臺，較2016年同比下降約1%。不過，2017年第四季度同步下降大6.3%。而2018年第一季度，全球出貨量同比下滑2.9%。在這種情況下，小米手機同比大幅增長。從上面表格彙總個數據來看，幫助小米實現銷量增長的關鍵是紅米手機銷量的增長，2017年全年紅米手機銷量比2016全年淨增近3200萬臺。
紅米手機之所以能獲得如此大幅的增長，一方面是中國市場的貢獻，華為、OPPO、vivo等手機廠商不斷向中高端、高端旗艦產品序列傾斜力量，因此減少了中低端產品上的投入；而與此同時樂視、360、魅族、聯想、中興等品牌逐漸勢弱，再加上一眾小品牌的死亡，給紅米手機所在的市場留下了足夠大的空間。
另一方面得益於印度市場的快速增長。據調研機構Counterpoint和Canalys的數據顯示，從2016年第四季度到2017年第四季度，小米手機在印度的市場份額從9%快速攀升到25%。而之所以獲得如此快速的增長，最主要優勢在於手機價格的低廉。據調研機構Counterpoint公佈的2017年第四季度印度智能手機銷量排行榜顯示，紅米Note4和紅米4位居第一第二，紅米4A位居地位，前五中佔據三席的紅米手機都是入門機型。
不過，低端市場靠人口紅利獲取銷量的空間已經不在充足了。華為、三星等手機廠商已經殺入低端市場。尤其在印度市場，除華為、三星外，OPPO、vivo也在不斷進攻。需要強調的是，三星在印度市場正在圍堵小米，就在上個月，三星一口氣發佈了 A6、A6+、J6和J8四款定位中端市場的新機。
2、小米旗艦市場佔比逐年降低，品牌高端化漸行漸遠。
當前，蘋果、三星兩大手機品牌仍然代表著高端產品市場，華為這兩年在品牌形象和高端旗艦產品上的投入回報豐厚，手機產品的競爭力越來越強，高端品牌形象日漸鞏固。
與此同時，OPPO、vivo兩大品牌也是加足馬力衝擊中高端市場，尤其OPPO，隨著OPPO Find X的發佈，預示著其在高端旗艦系列的重新迴歸。華為、OPPO、VIVO在手機市場，尤其是高端手機市場已經打開新的局面，拿下了越來越多的高端市場份額。
比如，得益於Mate系列和P系列，華為在高端市場的地位逐步鞏固，在高端機銷量上表現出了極強的競爭力。第一手機界統計的2018年3月中國手機3000元以上暢銷機型中，華為MATE10、華為MATE10 Pro和華為P10佔據前三的位置。
比如OPPO Find X發佈的消息一經曝光，立即贏得O粉的極大期待。還比如，統計機構Counterpoint Research發佈了全球智能手機市場4月份的銷量榜單，排名前五的分別是三星S9 Plus、三星S9、iPhone X、iPhone8 Plus和iPhone8。
而小米在高端旗艦市場的佔比逐年降低，從數據上來看，2015年，小米旗艦機銷量佔比為18.8%，2016年下降為12.6%，2017年將至8%，而今年第一季度則將至7.3%。雖然小米手機在總的銷量上取得了不錯的成績，但是總銷量背後是小米高端旗艦市場連續的萎縮。不難看出，小米手機的品牌調性已經難以從“性價比”找個標籤中走出來。
當然，小米也在不斷嘗試向高端旗艦市場轉型，但小米note系列的失敗已經表明，初期靠性價比打江山的小米正在遭受性價比的束縛。如今，小米MIX系列和小米系列仍然在嘗試向高端旗艦轉型，但問題仍然很明顯，那就是自家產品線的左右互搏，小米8與小米MIX 2S，或者是傳言中下半年將發佈的小米MIX3之間的競爭十分明顯。
另外一個嚴重問題就在於對產業鏈的控制能力差，具體表現在高端旗艦產品總是缺貨，比如上市已經兩個月的S仍然缺貨中。
總之一句話，小米手機品牌高端化漸行漸遠。
幾乎各種方面均表明，中國消費者的消費能力在提升。而從華為、OPPO、vivo等手機品牌以及全球手機機型銷量來看，手機消費市場的趨勢正在由性價比轉移到對高端產品的追求。
這對手機廠商而言是好事，高端產品意味著有更多利潤可圖，有了高利潤的支持，就能有精力和實力在技術研發上進行投入，用未來關鍵技術，構建核心競爭力，形成良性循環。
那麼現在的問題是，小米即將上市，融資之後是將錢用戶關鍵技術的研發上，還是繼續玩營銷，吃中低端市場最後的紅利呢？
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