新京報訊（記者 梁辰）小米最終決定把紅米品牌獨立出去，這是在它吸納了手機行業老兵盧偉冰之後的舉措。在這背後，小米2018年三季度出貨量同比下降了10.9%。提供這個數據的機構IDC分析師王希稱，小米在提升自身產品線高端機型的比例。
1月2日晚上，雷軍在微博上曬出一張合影，證實了前金立手機總裁盧偉冰的加入。次日，小米官方宣佈紅米品牌將獨立運營，更名為“Redmi”。因為這個名稱是紅米此前在海外的命名方式，而盧偉冰的職業經歷與海外市場相關，這被視為一種信號。
小米目前尚未對這兩者的聯繫予以確認。但對於將紅米獨立出來這件事情，小米已經確認，雷軍甚至發微博稱，分開是各自按不同的方向發展，紅米專注極致性價比，主攻電商市場，而小米專注中高端和新零售，而他還強調了“可以把小米品牌做好”。
從2013年發佈第一款紅米手機開始，小米進入一場轉折。600元左右的售價，使得這個系列迅速成為小米出貨量的“中流砥柱”。第三方機構Canalys數據顯示，2018年前三個季度，紅米系列佔小米總出貨量的87%，另一家機構IHS給出的數據佔比八成。
按照雷軍當初的設想，紅米快速、龐大的出貨量將帶來更多的後向付費，但是紅米的定價拉低了小米整體的客單價，甚至影響到了其與華為的競爭。2015年雙十一成為小米“最大的痛”，出貨量超過華為，整體銷售額卻不及華為。
於是，小米麵臨著“高端產品上不去，國內市場規模微縮”的困境，IHS分析師李澤剛告訴記者，中高端產品OPPO和ViVO打得兇猛，每年兩款，出貨過千萬。與之對應的是，IDC數據顯示，2018年前三季度中國智能手機出貨量與2017年相比減少了約3500萬臺。
一位知情人士告訴記者，小米現在的想法就是把紅米獨立出去，這樣可以提高小米自身品牌價值和產品的售價，尤其是在匯率變化對營收產生影響的當下，急需對售價提升，並讓海外用戶對小米有重新的定位認知，而此前，小米在國際上曾用類似一加的打法推出了POCO。
事實上，小米手機產品已經有多個品牌，除了小米和紅米之外，還包括側重於自拍和時尚的美圖，以及上述主打海外的POCO。2018年11月，小米集團披露獲得美圖品牌和技術，希望擴大和豐富用戶群。此外，小米還投資了遊戲手機黑鯊科技。
與小米不同，紅米系列基本都是ODM（原始設計製造商）的產品，也就是說，小米並不需要投入過多的研發，而重點在於品牌運營。李澤剛表示，紅米運營體系已經非常成熟，為其獨立打下基礎，而獨立之後，資源也會更加集中，而想要直接提高價格則很難。
小米的這一野心早在2018年發佈小米手機8時就已經顯露無遺。Canalys分析師賈沫告訴記者，當時，小米一口氣發佈了6個不同的款式，就是希望把自己的價格提升，而品牌分離後，資源會更加傾斜。
這並不是小米一家有這樣的動作。原本作為華為副品牌的榮耀也在同樣提升售價。2018年12月，榮耀發佈新旗艦系列產品，並宣佈品牌升級。這一誕生自2013年的品牌已經運營了五年，而從2018年開始發展海外市場，該公司總裁趙明表示，未來海外市場收入將超過國內。
當然，雙品牌也帶來了內部競爭，有業內人士表示，魅族和魅藍的內部競爭已經演變成為部門的對立，華為的處理方式則是看如何最大化地相輔相成，小米原本則以1500元為界“劃江而治”。
然而，2018年12月底，小米發佈了新的系列Play，售價為1099元，但同時提供贈送的流量卡。這意味著，小米自身也完成了對低端機型的覆蓋。因此，將紅米獨立後，小米的定位更加清晰，產品將開始提升價格。不過，據接近小米的知情人士稱，這可能只是小米管理者的理解。
新京報記者 梁辰 編輯 趙澤 校對 何燕
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