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6-2018
一代人記憶的終結——新飛！
TRENDSBIGGER
這是一個信息極度碎片化的時代，
這是一個優勝劣汰的殘酷時代，
歷數那些曾經的巨頭品牌，
諾基亞、東芝......
如今又一個電器巨星巋然倒下！
曾幾何時，一句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”火遍了中國的大江南北，很多80、90後的夥伴都是聽著這句廣告詞長大，如今這句廣告詞已然成為了絕唱。據阿里拍賣報道稱，新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具三家公司的全部股權將於2018年6月28日在網絡平臺上進行公開拍賣活動。
就這樣猝不及防，家電業一聲巨響，一代梟雄、曾經的“冰箱之王”新飛電器倒下了這家曾經輝煌的冰箱企業，如何從一家靠貸款發工資的小型地方軍工企業，成為國內冰箱行業領頭羊；又為何接連錯失發展機遇，逐步走向衰落呢？
發跡：
科技先手，質檢達人
新飛冰箱的前身就是成立於1964年的新鄉市無線電設備廠，是一家軍工企業，改革開放後開始製造冰箱並取名新飛。在1989年，國內的家電企業經歷了一輪小寒春，當時的新飛卻搶先研發出中國第一臺大冷凍室冰箱，從而在冰箱市場中脫穎而出。
剛剛發跡之初的新飛對冰箱質量有著幾乎極致的追求，想當年當眾砸毀1400臺不合格冰箱成為那個時代的一個質檢標杆，僅僅不到兩年時間，1992年品質優良的新飛冰箱就成為國禮被國家領導人帶出國外，成為中國家電製造業的一張國際名片。後來新飛就推出新品雙綠色無氟冰箱，靠此名品新飛躋身中國品牌前三強，市場份額達到進人的20%。那些年裡，大名鼎鼎的中國冰箱產業“四朵金花”橫空出世，新飛、海爾、容聲和美菱叱吒中國冰箱市場，於是就有了我們熟悉的“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”。
滑坡：
盲目引資，草率轉型
佳話也只是一時間的，隨著中國資本市場的變化和整合，當年的“四朵金花”命運也歸途各異，容聲收歸海信科龍，美菱被長虹整合，新飛幾經易主日漸衰落，逐漸被崛起的美的擠出了四強。究其衰落的原因，無非如下：
進入二十一世紀，中國企業“引進來，走出去”的戰略逐漸清晰，很多企業紛紛轉型引入外資，在這一時節新飛進行國有體制改革——引入新加坡企業豐隆集團合資，後由轉讓了近乎全部的股權，因此逐漸喪失掉中方的戰略管理權，結果面對崛起的行業競爭者西門子、格力等新銳勢力，在產品、品牌以及服務方面全面遭遇滑鐵盧。
眾所周知，新飛向來以冰箱等大家電佔領市場，但被收購後草率的進駐小家電市場，然而技術上和工藝上的落後，其發展之路可謂如履薄冰，逐漸的透支了品牌誠信度。除此之外，員工的福利制度漏洞百出、員工的集體抗議、企業管理能力江河日下等，這些因素都成為了新飛走向衰落的原因。
啟示錄：
差異化破局，科技新通路
古語有云，“滅六國者六國也，非秦也；族秦者秦也，非天下也。”新飛的品牌衰落離不開自身對企業產品、對消費者、對市場的認知不足。縱觀近幾年國內整體冰箱行業，經過多年發展，冰箱產品已經在外觀和門體結構升級趨於平緩，風冷和變頻等技術普及基本完成，產品同質化矛盾凸顯，差異化產品佈局顯得尤為重要。伴隨著海爾等品牌智能生態家居理念的提出，傳統的家電企業在新時代的轉型升級顯得尤為重要，而新飛在這一潮流下並沒有能夠抓住機遇，逐漸的與目標市場漸行漸遠。
從成功到衰落，新飛冰箱的歷程正是我國冰箱產業發展過程中不斷轉型升級的寫照，經歷了40多年的發展，我國冰箱產業已經進入“下半場”，產銷規模將趨於平穩，更新換代和結構升級已成為行業發展的主旋律。來到2018年，智能家居成為行業升級的關鍵，冷鏈行業也要積極探索智能化轉型的道路，海爾智能冷櫃、美的AI冰箱、TCL一體變頻風冷冰箱、三星品道私廚。冰箱行業智能保鮮技術成果百花齊放，為更多的消費者提供了更舒適和健康化的體驗。
從市場來看，消費升級帶動產品結構優化是冰箱行業現階段最重要的驅動力量。關注產品品質和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮進行保鮮技術的創新升級，優化智能生態消費體驗融入智慧家庭體系，不斷滿足細分化的需求偏好，是冰箱行業不斷滿足人們日益增長的美好生活需要的重要路徑。
夢幻新飛的一生！
1
1964年
1964年新鄉市無線電設備廠成立，作為一家軍工企業，是隸屬於原國家四機部管轄的小型地方軍工企業，這便是新飛的前身。
2
1983年
劉炳銀挑起了廠長的重擔，發動“短平快”項目，短短時間內新鄉市無線電廠不僅還清了全部欠款，而且還摘掉了虧損的帽子。
3
1984年12月8日
劉炳銀轉產電冰箱並引進意大利飛利浦IRE公司的設備和技術。新鄉電冰箱廠一期工程破土動工，新飛從此正式誕生。
4
1988年
1988年，新鄉電冰箱廠提前三個月完成全年生產計劃，銷售收入、實現利稅和人均創利稅均位居新鄉市之首，新飛成了新鄉市的明星企業。
5
1990年5月20日
劉炳銀當著數百名新飛冰箱銷售商代表、新聞媒體和新飛員工的面，掄起大錘砸向400多臺不合格的冰箱。同年9月，劉炳銀再次集中銷燬了1000多臺不合格的冰箱。
6
1996年
新飛冰箱躋身全國同行業“三強”，實現歷史性轉折。
7
2001年9月15日
劉炳銀因患胃癌在廣州逝世，年僅61歲。
8
2002年
劉炳銀去世次年，新飛電器在政府主導下，同新加坡企業豐隆集團實現合資。
9
2008年以後
新飛電器就退出了家電行業的第一陣營，排名由第二名逐步滑落到第三名、第五名，甚至慢慢退出了前十。尤其是在2011年以後，營收開始負增長，業績由贏利轉向虧損。
10
2012年
新飛發生的萬人大罷工事件，震驚全國
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2017年10月
一份河南新飛家電、新飛電器、新飛製冷的聯合聲明在網上曝光，稱幾年持續虧損，重壓之下宣佈停產。隨後，新飛電器廠區內已經空無一人，倉庫和車間均已貼上封條。
End
2018年6月28日
新飛全部股權開始正式進行拍賣，一代回憶終將終結！
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