06.28 智能匹配變身“流量智選”，助力店鋪發展

今年淘寶的變化還是很大的，首先是短視頻和主圖這一塊，去年有店鋪做了短視頻的嘗試，轉化率也跟著提升，2018年，小二在千牛直播也為廣大淘寶天貓商家解讀了手機淘寶2018年短視頻新的趨勢、新的方向和新的變化。第二個是人群標籤，店鋪想要拿到更多更好的流量，一定要做好店鋪的人群標籤。最後一個是直通車權重加大，這個變化是必然的。下面小編將帶領大家瞭解一個直通車新工具——流量智選。

一、背景介紹

直通車推廣商家在流量採買時，都是先通過關鍵詞的購買來表達營銷訴求的，每個類目下的寶貝，都需要添加很多關鍵詞、設置不同的價格測試投放轉化效果，跟關鍵詞相關的工作：找詞、加詞、出價、測試，刪詞，這一條鏈路測試下來，會佔用車手大量的精力。因此，平臺對原有的智能匹配工具進行了升級，升級後改名為流量智選工具，希望通過該工具能夠更快速、高效的幫助商家獲取到未自己未觸及到的優質、精準流量，大幅提升車手的直通車操作效率。

1.工作原理

商家只需要簡單的設置和確認，整套工具依賴的是系統的更新，依託於大數據，把有限的預算做到效果最大化。

2.關鍵詞類別

品牌詞：有品牌屬性的寶貝，跟品牌相關的關鍵詞

類目詞：跟推廣寶貝所在類目相關的關鍵詞

產品詞：跟寶貝名稱、屬性、描述、賣點相關的關鍵詞

其他：過往消費者進店併產生收藏、加購、成交行為所輸入的關鍵詞

3.優勢

操作簡單、快速高效、效果穩定

4.寶貝的定位

主推款：補充流量

普通款：優質流量重要的獲取渠道

上新款：快速高效獲取大量優質流量

二、案例分析

1. 店鋪介紹

雖然是一個天貓店，但是屬於老店新做，店鋪銷量很少，上架中的寶貝數量也很少，基礎比較薄弱。店鋪DSR和行業持平，近30天的服務情況也不是很好，所以店鋪如今面臨的問題就是店鋪訪客少，成交少。

2．寶貝分析

店鋪內的寶貝多為輪椅，客單價在2300-5600之間，銷量最大的寶貝月銷量14，累計評價81，產品上新不久，流量和成交都比較少，急需流量。

3.直通車操作

（1）流量智選的開通

在寶貝關鍵詞頁面，有個開啟選項，點擊開啟

（2）策略設置

點擊“策略設置”就進入到這個頁面，在這裡可以設置好電腦端出價和移動端的出價，有2個策略可進行選擇：a.兼顧流量和成交 這是正常推廣的一種模式，b.獲取更多流量，這個適用於早期測款快速引流階段。

（3）效果預覽

點擊效果報表的那個藍色圖標，我們就可以查看流量智選模塊最近7天的情況。