就像情人節會買束玫瑰花，端午節要吃個粽子，中秋節得買點兒月餅......生活需要儀式感。無論是一票難求的煎熬等待，還是置辦年貨的歡喜愉悅，年味十足，春節的儀式感更是十足。
今年的春節要比前兩年來得更早一些，年貨節也相應的提前了很多，從線下市場到線上商店，吃喝玩樂一應俱全，老字號們有如神仙打架，花樣百出，為“過年回家帶點兒啥”出謀劃策。
全聚德門前說新年
“小孩小孩你別饞，過了臘八就是年”，由於2020年元旦過後就是農曆臘八，元旦當天，全聚德和平門店前就搭起了年貨大棚，各大老字號紛紛拿出特色產品供應春節市場。
“金爐不滅千年火，銀鉤長掛百味鮮”，全聚德的吉兔禮中禮禮盒上寫著全聚德烤鴨爐兩側的老對子。吉兔禮中禮禮盒是全聚德今年推出的原創新品，盒內包含傳統原味烤鴨、二鍋頭酒、蛋黃酥、小福袋，以及手繪的手工泥制兔兒爺。這款禮盒集傳統與創新於一身，一禮兩送，既討來了長輩的歡心，又贏得了小朋友的喜愛。
過節送禮自然是少不了京式糕點中最具特色的“京八件”。全聚德“京八件”是由和平門店面點高級技師純手工製作而成，外包裝盒採用老北京點心匣子樣式，小鴨酥、鹹味酥、一品酥等八種糕點一應俱全。
今年年貨大棚的籌備充分聽取了消費者的意見，加大了營業面積，全聚德集團統一製作的全鴨席精品禮盒、鹹鴨蛋禮盒，豐澤園禮盒，二鍋頭酒禮盒，花樣多多，選擇多多。
“細八件”呼聲一片
年關臨近，北京稻香村門店裡已經掛起了紅燈籠，櫃檯上“餑餑匣子”、“京八件”等包裝極富節日氣息的禮盒彷彿在朝路過的人高呼：“過年回家帶我吧”。
“年貨大軍”內，消失了70年的“細八件”重出江湖。奶黃餡的“玉碟酥”、棗泥餡的“芙蓉糕”、黑金餡的“甘露果”、火龍果餡的“粉衣”......新推出的“細八件”不光名字詩意唯美，外觀更是潮味十足。
此外，北京稻香村還推出了組合式禮盒——“家宴御禮”，糕點、堅果、糖果兼顧全家人的喜好，包裝精緻，送禮“有裡有面兒”。熟食禮盒中，醬小肘、百合鴨、醬香排骨、老北京火腿等一應俱全，北京稻香村還提供自裝款禮盒供消費者挑選，根據不同喜好選擇不同的產品組成一套情意滿滿的禮盒，讓這份年禮心意滿滿。
老字號天團齊聚京東
正當線下市場打的火熱，京東等電商平臺也開始大展拳腳。
為了讓今年過年更有年味兒，京東超市聚集光明乳業、冠生園、稻香村、全聚德、五芳齋等老字號品牌入駐年貨會場，上新20款甄選拜年禮盒，推出“買貴就賠”價保服務。
年貨節期間，僅僅是2019年12月15日至2020年1月1日半個月時間，老字號光明牛奶銷售同比增長3.8倍，突破五年內增長新高；張一元在年貨預熱期期間銷售增幅300%，售出茶葉罐數可滿足5萬個家庭一年的口糧茶。海天、光明、稻香村、皇上皇、張一元、大白兔、同仁堂、北京稻香村、天福號、中茶品牌上榜京東老字號品牌前十榜單。
除了年貨節，京東還創新玩兒法，聯合上百家老字號品牌，打造年度大IP——“京東超市上潮日”，推出#年味美學潮我看#，給用戶滿滿“京”喜。
朕欽點 奉旨BUY
2020年恰逢紫荊城建成600年。1月2日，京東攜手故宮開啟故宮中國節超級IP日，推出御賜紅福禮盒、德芙宮送六福新春什錦巧克力禮盒等新春定製禮盒，每款禮盒都有自己的寓意。
紅豆味寓意“日進豆金”，紅茶味寓意“紅運當頭”，莓果味寓意“莓好降臨”，桃子靈芝、葡萄、蝙蝠、牡丹、梅花、水仙六福元素寓意富貴福壽長，吉祥團圓滿。備受歡迎的巧克力產品與傳統口味、文化相融合，既有新意也有寓意。
中華美食是中國特有的瑰寶，宮廷美食更是中華美食的巔峰。“京東超市年貨節x朕的心意”系列產品，將年貨產品與歷史文化進行融合，打造出金獅納福年貨禮盒、龍騰祥瑞雙層年貨禮盒等獨具特色的潮流禮品。
金獅納福年貨禮盒將吉祥動物石獅子進行了全新設計提煉，傳遞出新年喜氣的美好寓意，匯開心果、夏威夷果、巴旦木等乾果類產品於一身，讓每個年齡層的消費者都能享受到滿滿的年味兒。龍騰祥瑞雙層年貨禮盒，不僅有開心果、夏威夷果等精美堅果，還有特製的故宮新春文創禮包，包含一副故宮福意春聯、福意春條四副，御筆紅包六個，好吃實用兼具，為新春賀禮增添一份皇室氣息。
除了以上豐富多彩的年貨禮盒，我們還可以把年夜飯帶回家。年夜飯可以說是春節的重頭戲，為了解決老字號餐飲店一座難求的問題，新雅粵菜館、王寶和大酒店等餐飲企業紛紛推出半成品年夜飯禮盒，外帶年夜飯接受預定。團圓之日，一家人圍坐一桌，既可以品嚐到家鄉的菜品，又可以品嚐到千里之外的佳餚，想想也是美妙極了。
“鼠你有錢”、“鼠你最棒”、“鼠你有福”，“福鼠”降臨，備年貨，迎新春是大街小巷熱議的話題。小時候，過年是與久別家鄉的父母團聚的歡喜，歡的是一張張既熟悉又陌生的面孔，喜的是一兜兜沒見過、沒吃過的糕點零食；長大後，過年是離家遠行的遊子榮歸故里的歡樂，歡的是一聲聲親切熟悉的呼喚，樂的是把愛帶回家的溫暖、驚奇。2020，愛你愛你！帶愛回家，你選擇哪個老字號、哪款禮盒？（中國品牌網 裴曉靜）
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