在過去十餘年時間，中國智能手機市場大致經歷了五個個時代：摩托羅拉、諾基亞兩分天下—三星一枝獨秀，山寨橫行—中華酷聯—華米魅神—華米歐維，當然在這期間，蘋果的異軍突起也是不容忽視的。整體看來，國產手機品牌在經歷過大浪淘沙之後迎來了一個相對平穩的發展期，老牌廠商華為從早期的運營商渠道成功轉型，線上線下均有所成就；互聯網品牌小米依靠線上新零售渠道斬獲互聯網手機龍頭老大；藍綠兄弟OPPO、vivo則憑藉大量的明星代言、瘋狂的線下渠道成功躋身世界前五，被各路媒體譽為“線下之王”。
作為國產手機新時代年輕人手機的代表，OPPO、vivo憑藉大量的明星代言以及大量的實體店宣傳效應在中國二三線城市所向披靡，出眾的營銷體系不僅征服了線下用戶，同時也征服了友商，此前小米創始人雷軍在河南鄭州實地調研時就專門去OPPO、vivo直營店取經學習，但盛世之下關於OPPO、vivo的吐槽也從未停止，其中最具代表性的莫過於“高價低配”，同等配置OPPO、vivo的價格往往比友商高出一倍多，這也是為什麼少有業內人士以OPPO、vivo為主力機的原因，此外在外觀方面毫無創新、對蘋果iPhone趨之若鶩的工業設計理念也飽受詬病。
我們不需評價OPPO、vivo手機本身是否存在什麼問題，就個人體驗而言，OPPO、vivo的性能、拍照、顏值並無瑕疵，但同等配置友商價格更低，同等價格能買到更好的，買完OPPO、vivo總覺得虧的慌。隨著互聯網的發展，友商高配低價旗艦手機的不斷推出，OPPO、vivo“高價低配”的弊端逐漸浮出水面，越來越多的消費者通過互聯網渠道對手機有了全新的認知，性價比成為了越來越多用戶考慮購機的重要標準，於是OPPO、vivo不可避免地遭遇了市場危機。
根據IHS Markit、Strategy Analytics、IDC等多家全球知名市場調研機構所公佈的全球第一季度智能手機出貨報告顯示：，2018年第一季度全球智能手機出貨量同比下降2%，為3.45億部。三星以23%的全球市場份額重回第一位，蘋果的市場份額略微上升至15%，國產品牌HUAWEI和XIAOMI在主要市場中表現最好，均獲突破性的市場份額，而昔日的線下之王的藍綠兄弟遭遇了XIAOMI快速擴張的零售業務和HUAWEI大幅改善的產品組合衝擊，OPPO全球市場份額從一年前的8%下跌至本季度的7%，機出貨量下滑至第五位，而vivo則下滑至第六位，這已經是XIAOMI連續兩個季度出貨排名維持在全球第四的位置，把OPPO、vivo壓到第五和第六的位置。
很顯然，OPPO、vivo 的市場份額正在處於下滑期，除了HUAWEI和XIAOMI的阻擊之外，類似魅族、錘子、360等主打性價比的互聯網品牌手機也在不斷衝擊著藍綠兄弟的市場份額。對於OPPO、vivo來說，像過去那樣一款手機10餘位代言人的瘋狂宣傳模式已經有些過時了（OPPO R11共9名代言人，分別為迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合、周杰倫），在HUAWEI、XIAOMI紛紛研發自家處理器、操作系統的時候，OPPO、vivo卻將精力用在海量代言費，這也是為什麼很多網友質疑OPPO、vivo之所以賣這麼貴是為了保證明星代言費。
在這個信息透明化的時代，高價低配終究不是長久之計，目前OPPO針對友商推出了全新的子品牌Realme（現實主義），品牌年輕化、性價比提升，但究竟能否有挽救頹勢初現的市場份額還有待觀望，而vivo面對這樣的市場危機又會做出怎樣的調整就讓我們繼續等待吧。
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