距离2018年俄罗斯世界杯开赛不到半个月时间了，近期，咪咕与优酷相继宣布将享有世界杯新媒体转播权。在权衡收益率、广告招商等因素之后，央视首次将世界杯赛事的直播权卖给主流视频网站。对于掌控世界杯版权长达40年的中央电视台而言，此番能与咪咕和优酷共享新媒体版权，俨然已经是突破性的举措。
首先是5月22日，咪咕公司宣布，成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，然后5月29日，阿里巴巴旗下视频网站优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。藉此优酷也成为了国内三家主流视频平台（优酷、爱奇艺、腾讯）中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。
视频行业的发展经过大量淘沙，优酷、爱奇艺和腾讯视频已经成了毋庸置疑的行业三巨头。然而自阿里收购优酷以来，优酷就逐渐失去了原来的绝对领先地位，渐渐落后于爱奇艺与腾讯视频，在用户规模、月总使用时间、月总使用次数三大核心指标上均大幅落后于爱奇艺、腾讯视频，处于被两大劲敌全面碾压的尴尬境地。这次优酷领先爱奇艺、腾讯视频拿下2018世界杯的直播权，不仅意味着优酷率先打响了暑期档的内容之战，更将在用户规模上大力追赶爱奇艺与腾讯视频，改善其落后地位。
在文娱领域中，体育内容具有风险却也是大众用户的内容刚需，体育赛事除了本身的内容价值，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面也都拥有巨大的想象力，优酷一直都在思考合适的机会做体育内容。有数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。由于俄罗斯和中国时差仅5小时，这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时，正是国内用户看球的黄金时间。这不仅能够给到优酷原有热爱体育内容的用户消费内容的机会，也能够吸引非优酷用户因此迁徙而来。
值得注意的是，优酷未计划将此次世界杯播出内容放入“付费墙”，也就是用户可免费、会员可免广告观看赛事。要知道，对优酷而言，播放世界杯最重要的目的不是拉动会员，而是借助这样的热门赛事帮助优酷尽快进入体育行业、倒逼团队运营体育内容的能力。
此次阿里帮助优酷壕气买下世界杯的直播权，其对体育内容市场的全面进军或许将是未来与爱奇艺、腾讯视频等对抗的一把有力武器，而在阿里的资金加持下，优酷也仍有机会与爱奇艺、腾讯视频一较高下，探索出更多创新模式。
2018年俄罗斯世界杯将于2018年6月14日-7月15日举行，其中：
揭幕战：6月14日 23:00
决赛：7月15日 23:00
2018年世界杯完整赛程时间表，供大家参考(比赛时间均为北京时间)：
2018俄罗斯世界杯赛程时间表(北京时间)
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