2018年俄羅斯世界盃正如火如荼地進行，各品牌方紛紛借勢營銷。網易人工智能旗下的 “網易洞見”AR團隊則另闢蹊徑，將AR技術融入進凱德集團推出的“嗨FUN世界盃”營銷活動中。
6月15日-6月30日，用戶使用凱德星App掃描全國36個凱德旗下商場中張貼的活動海報，即可出現經典卡通形象“大頭兒子”踢足球的AR特效。動畫結束後，用戶還能獲得商場代金券，大大提升了其在線下實體商場購物的趣味性。
消費者在凱德旗下商場中體驗AR
四年一度的世界盃總是與時下最新潮的營銷方式相結合，日漸成熟的AR技術就在本次被一些品牌所應用。比如Snapchat和Facebook便支持用戶利用前置攝像頭"佩戴"畫有自己喜愛球隊旗幟的虛擬眼鏡，後者還能將AR版本的西班牙足明塞爾吉奧·拉莫斯（Sergio Ramos）投射到現實環境中。網易洞見也在自己的App中推出了一款AR實景足球小遊戲。
在本次凱德與網易洞見的合作中，雙方藉助了俄羅斯世界盃熱點，來共同探索線下實體的營銷創新：藉著電影《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》7月全國上映的契機，將這一經典IP以AR的形式呈現。既能通過線上的活動頁面引發用戶好奇心，為線下引流，也能通過線下的海報宣傳為線上增加用戶量，同時還為消費者提供了更新奇的體驗。
本次“嗨FUN世界盃”活動營銷海報
凱德星App是亞洲知名房地產集團“凱德集團”推出的數字化平臺，主要提供室內導航、查找商戶、停車繳費等服務，覆蓋凱德旗下的來福士廣場、凱德龍之夢、凱德MALL、凱德廣場等實體商場。作為凱德集團連結線上線下的重要嘗試，凱德星App與AR能實現“線上線下營銷閉環”的屬性天然契合，因此選擇了網易洞見為合作伙伴。
此前，網易洞見已打造過數個結合實體商業的AR營銷案例。例如在網易味央與外婆家合作推出“豬爸”餐廳中，網易洞見曾推出了味央吉祥物“豬小花”的AR桌面動畫；在肯德基x網易雲音樂主題餐廳中，用戶同樣是掃描桌面標識，能看到雲音樂吉祥物“多多”、“西西”的AR表演。
AR營銷結合實體商業的想象空間遠不止於此。例如，AR試妝、AR試衣已非陌生概念，AR互動遊戲同樣是吸引客流的有效手段，甚至還有品牌將AR與LBS結合，讓消費者通過AR引路的方式進入指定商場區域，實現導流又顯趣味。
“網易洞見”正是致力於將AR營銷的價值發揮到最大。目前，網易洞見已通過移動客戶端（AR瀏覽器）、互聯網應用引擎（AR SDK）和遊戲引擎（AR Game Plugin）等產品形態有效連接開發者和場景，在遊戲、互聯網、快消、娛樂以及教育等行業內與多個頭部企業建立了合作伙伴關係，洞見SDK也已接入多個互聯網應用，希望通過平臺化的方式讓AR觸及到更廣泛的用戶。
不難想象，在整個行業的前進之下，未來AR營銷還將結合更多商業場景，幫助品牌更好地實現線上線下的無縫對接。
關於網易人工智能
網易人工智能事業部為網易一級事業部，自2011年進入人工智能和增強現實研發領域以來，一直專注於深度學習、語音音頻、計算機視覺、模式識別、人機交互、異構計算等技術領域的研究，不斷探索新的終端用戶交互形態，通過網易洞見、網易影見和網易見外等產品，為企業客戶和消費者提供AR、機器翻譯和AI開放平臺等產品和服務，為用戶和合作夥伴創造更大的價值。
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