05.21 進擊線下點播影院的愛奇藝，能為行業帶來何種影響？

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文娛資本導讀：隨著今年3月30日《點播影院、點播院線管理規定》的正式施行，國家對點播影院行業的指導扶持更為明確，有助於行業市場化和正規化，進一步刺激了點播影院行業的發展。

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綜合自文娛資本、愛奇藝娛刻、雷帝觸網等

今日，愛奇藝宣佈在廣東中山市開通首家線下點播影院“娛刻”，佈局線下點播影院策略落地。

愛奇藝稱，未來線上海量的用戶將反哺線下，與娛刻形成聯動互補；在內容儲備方面，愛奇藝將每年都會獨家採購眾多優質國內外版權電影，更多線下用戶可以享受愛奇藝的優質內容。

“娛刻”的正式落地，意味著愛奇藝電影產業鏈佈局正式向線下滲透，體現出愛奇藝看好並持續佈局該領域的信心和決心。

電影院作為產業鏈的終端環節，在整個電影產業格局中扮演著至關重要的角色。影院票房直接影響一部電影的市場表現及在電視、網絡等其他渠道的收益，影院的運營也帶動與電影相關業態的發展，因而，影院建設一直是電影產業發展的重點。

而隨著今年3月30日《點播影院、點播院線管理規定》的正式施行，國家對點播影院行業的指導扶持更為明確，有助於行業市場化和正規化，進一步刺激了點播影院行業的發展。

點播影院行業前景可觀：

釋放旺盛電影產能 連接觀眾需求

中國是電影生產大國，目前每年生產影片近千部，約半數能夠進入院線。2017年共生產電影970部，進入院線併產生票房的影片487部，全年累計92部影片票房過億元（其中國產影片51部），達到10億元以上票房的影片14部，而票房不足1000萬元的影片達302部，佔進入院線併產生票房影片總數的60%。

同時，隨著國民收入水平不斷提升，影院觀影消費需求也在急劇攀升。蓬勃發展的電影產能和觀眾旺盛的觀影需求，共同為二輪院線播映創造了巨大價值和發展空間。

但目前點播影院行業現有經營服務水平參差不齊，有品質、標準化和成熟服務的點播影院品牌尚未形成。

國家廣播電視總局在《國家新聞出版廣電總局關於規範私人影院、點播院線經營管理工作的通知》中指出，要積極開拓和培育電影產業新業態，規範電影市場秩序，利用創新的播映方式，提升內容價值，在一級院線電影市場迴歸理性增長的關鍵時期，推進整個產業有序前進。

愛奇藝副總裁李文表示，愛奇藝作為中國電影產業的一份子，有信心也有能力在電影一級市場之外的、國家相關政策認可的領域內提升中國電影的票房規模，而且作為中國電影科學技術研究所（簡稱影科所）的重要合作伙伴之一，愛奇藝已和影科所合作了點播影院試點院線，已完成了同國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室（簡稱專資辦）的底層系統數據對接，愛奇藝娛刻私人影院的票房隨時可以被查詢並計入到中國電影總票房。

愛奇藝“娛刻”私人影院的正式開業，不僅意味著主流平臺的進入，將為點播影院行業在版權、技術、設施等層面帶來更多方面、更積極的方向探路。同時，優秀電影內容的線下生命力將得到進一步釋放，帶來中國電影市場新增量。愛奇藝用戶也可以在線下享受到高品質海量電影內容。

機遇與困境並存

點播影院行業正加速前進

據業內分析，隨著發展規模壯大及各方面問題的凸顯，整個點播影院行業標準的建立已箭在弦上。點播影院行業承載後電影產業發展重任，在助力產業發展的道路上沒有捷徑可循，唯有在市場準入、版權監管、技術系統、硬件設備、收入結構等各個方面，通過從業者的共同努力，為線下商家提供一攬子的標準化解決方案，點播影院行業才能在未來有力肩負起中國後電影產業的崛起。

點播影院推動了中國電影上游內容變現，中間渠道發行創新，下游觀影模式變革，擴展了線下娛樂實體店經營內容，讓電影新革命概念落地呈現。個性化店面與標準化運營、豐富的內容資源與多元的經營手段、互聯網模式與雲端技術、互動社交與私密體驗，組成了電影新革命產業的無限機遇，有助於推動整個電影產業鏈條中票房收益與後電影產業延伸收益的發展。

“在文化消費升級和國家文化產業發展戰略的大背景下，政府容忍企業做更多創新，私人影院在泛娛樂時代下會引領未來娛樂潮流。”北京社科院傳媒研究所所長郭萬超總結道，“但在這之前，要解決一些瓶頸性問題，比如行業自律，形成影響力，以及改善政策環境。”

隨著電影市場的日趨飽和，“產能過剩”的供給端需要尋找新的支點來滿足或迎合需求端不斷增長的需求空間，而點播影院以其個性化的定製，恰好為用戶觀影提供了沉浸式的體驗，滿足了不同用戶的消費需求。

因此，點播影院必將成為傳統影院和視頻網站之外的第三種觀影方式。而傳統影院和視頻網站無論是在經營資質、技術、設備等硬件方面，還是在影片數量、影片版權方面都具有獨特的優勢，完全具備進軍點播影院的實力。

可以肯定的是，傳統院線和視頻網站對點播影院的介入，勢必會促進點播影院行業向著更規範、更健康的方向發展。

而在近日2億美元買下糯米影業的愛奇藝，似乎為此準備了許久，作為優愛騰三個第一梯隊的視頻網站來說，從此有了屬於自己的電商渠道，這對於衍生品售賣、網絡院線業務，以及此後線下點播影院的票務售賣也都是一個再合適不過的事情。

此前，愛奇藝創始人、CEO龔宇在愛奇藝世界·大會上表示，經過幾年的發展，愛奇藝業務已經變得很龐大，從原來的大蘋果樹模型發展到如今的蘋果園式生態系統，裡面有很多蘋果樹。

隨著內容的積累及用戶沉澱，愛奇藝成功布局影視、綜藝、遊戲、漫畫、文學、遊戲、電商、直播等多個業務，深入觸達產業鏈的各個環節，一條可循環的生態鏈路已逐步成熟。從作為IP源頭的小說、漫畫、輕小說等上游業務孵化出視頻內容，再通過產業下游的遊戲、商品、服務等授權業態最大化實現IP的商業價值，娛樂產業鏈條中的每個環節被緊密連接。

眼下，佈局點播影院的愛奇藝能為行業帶來何種影響，我們拭目以待。