疫情发生后，浙江卫视通过多种形式凝聚战“疫”力量，并着重融媒联动报道，在网络端取得了超过40亿的浏览量，起到了凝心聚力的积极作用。
“启动一级响应，已经意味着疫情的严重程度，请放下你的盲目自信，好好守在家里，对自己和亲友负责，共同度过这场考验……”1月23日，浙江省宣布启动重大突发公共卫生事件一级响应。在微信群中，人们“奔走相告”，从心底里开始正视这场疫情的严重性。
从一级响应启动后的第二天开始，浙江卫视便开始将镜头对准一线医护人员、聚焦基层人民群众，凝聚战“疫”力量；2月10日，一级响应的第19天，浙江第一批企业有序复工，浙江卫视也投入相应主题报道；2月23日，一级响应的第32天，全省首次报告无新增确诊病例， 3月2日，一级响应调整为二级响应，浙江卫视在宣传方面仍注重引导大众不要掉以轻心……
新闻直播：防疫宣传“基本盘”
在这场疫情阻击战中，每一天乃至每一刻，其实都是一场与病毒的时间战。
展现疫情的真实情况、传递政府的声音与决策、对公众情绪进行安抚，并加强科普以提高公众的防护意识，是主流媒体在疫情面前的责任担当。
1月24日开始，浙江卫视便全天滚动新型冠状病毒的相关信息和资讯字幕条；1月25日，快速调整播出版面，取消原定春节期间节目播出计划；1月26日起，每天临时增设五档《众志成城 防控疫情》新闻直播，10点、12点、15点、18点、21点30分全天候报道。有网友表示，“媒介即讯息，直播最有效，每隔两、三个小时一次直播，加强了大家对疫情的重视”。
在《众志成城 防控疫情》新闻直播中，关注的内容既包括第一时间发布的权威信息、政府的相关决策部署，比如实时直播“浙江省新型冠状病毒感染的肺炎疫情联防联控工作”新闻发布会，以权威的信息稳定人心；全面报道各地防控疫情的最新举措、暖心故事，以典型的力量激励士气；《众志成城 防控疫情》设立《捉谣记》《中国蓝云搜索》等板块，并邀请专家走进演播室，让权威解读回应关切、粉碎谣言……
在本次疫情报道中，浙江卫视包括省外员工在内共有200余名采编人员投入到这场防疫抗疫宣传报道战役当中。其中，浙江卫视派出了一组新闻采编团队奔赴湖北武汉，发回一线最新讯息；还有更多新闻采编人员投入到全省防疫抗疫第一线，驻守省疾控中心、定点收治医院，深入社区村落，把镜头对准一线医务人员、基层党员干部，全面反映浙江省各级党委政府针对疫情防控的科学部署、人民群众联防联控有效举措，生动展示在这场战斗中发生的暖心故事、先进典型。
新形态节目：特殊时期的云创意
疫情当前，各平台都及时调整播出版面。当阻击战进入到攻坚期时，观众同样亟需文艺内容丰富精神生活，以纾解紧绷的情绪。基于此，浙江卫视紧急策划，于2月14日推出一档抗疫特别策划《我们宅一起》。
“宅”、无法碰面，这原本是节目录制的障碍因素，在特殊时期，广电人迎难而上化解难题。
《我们宅一起》的节目形式简洁，以主持人华少的视角出发，通过“刷朋友圈”的形式，串联起抗疫背景下艺人嘉宾和普通人的居家生活。从一段武汉方舱医院里医护工作者与患者一起跳广场舞的视频开始，《我们宅一起》展现出了一种“朋友圈”思维，通过各方互动分享了解疫情期间社会的方方面面与民生百态。
首期节目中，《我们宅一起》还向观众呈现了“李晨教大家健身”“沙溢、胡可展示厨艺和家务能力”等分享视频；第二期节目，华少与妻子用猜拳的方式决定谁去洗碗、谁去陪女儿上网课，李汶翰在特级厨师父亲的指导下，略显露怯地学习做菜。在随后的节目中，还有郑恺给宠物洗澡、贾玲吃火锅、张大大教母亲学英语、“王牌家族”连线视频聊天……
这些“琐事”虽平常，跳转到电视荧屏上却又显得妙趣横生。在这段大众足不出户、自觉居家隔离的那段时间，这也成了记录此次疫情的一种有效方式。
与此同时，在家长里短的记录中，同样也是疫情防控的一条科普渠道。
“我在网上看到一个特别好的消息，只要你的人中涂上风油精、花露水等等清凉的东西，可以有效地预防新型冠状病毒。”
在演员杨迪的互动分享秀中，针对网上流传的一个传言，他在家中找到了一瓶花露水，并将其涂到人中，随后花露水的强烈刺激使得杨迪涕泪横流……
“辟谣！辟谣！丁香医生团队有说过，其实在人中涂上什么风油精、花露水、清凉油等等这些东西对预防新型冠状病毒一点用都没有。但是它只有一个作用，就是在家里‘宅’久了之后，像我刚刚那样子，整个人非常提神……”
以“朋友圈”形式拉近人与人之间的距离，《我们宅一起》等特别节目用乐观的态度，鼓励、引导观众对抗疫情之下的精神紧张，不仅巧妙抓住了观众对文艺节目的需求，也兼具科普功能，引领大众科学抗疫。
融媒传播：40亿浏览量凝结战时力量
面对疫情，要将阻击战的战线全面铺开，众志方能成城。出于这层考虑，浙江卫视在全媒体联动上发力做“大文章”。
无论是推出新闻直播这一防疫宣传“基本盘”，还是如《我们宅一起》这样的新形态节目，“融媒思维”一直贯穿其中。
浙江卫视在多个新媒体平台建立#防控疫情浙江在行动#话题，并将新闻直播中一些有效素材以及防疫宣传公益短片等，以短视频形式发布于网端，仅#防控疫情浙江在行动#话题就在微博取得3.7亿、抖音15.2亿、快手2.8亿的浏览量；在微博端，#浙江卫视疫情直播#话题，以及与公益MV《光》相关的#24小时创作公益MV#话题也分别收获8181.2万和2145万的浏览量。与此同时，多个独家报道、独家内容更是登上热搜榜单，如#分离到三株新型冠状病毒毒株#曾登上抖音热搜第3、微博热搜第5；#浙江多地包机免费接工人返岗#登上微博热搜第3。
特别策划《我们宅一起》等节目形式，与发迹于网端的Vlog、直播等有着异曲同工之处。截至目前，#我们宅一起#以及相关衍生话题分别在微博、抖音、快手取得2.1亿、3.6亿、1.5亿的浏览量。
同时，浙江卫视还开展了一系列线上活动，比如在微博收获4.3亿浏览量的#记录抗疫时光#以及浏览量6690万的#疫情后你想对爱的人说什么#等活动。其中，联合新浪微博、新浪新闻共同发起的“记录抗疫时光”征集活动，鼓励广大微博网友用力所能及的方式，记录战“疫”时期的生活点滴、分享温暖故事。该活动还吸引了包括“人民海军”“东风快递”（中国人民解放军火箭军官方微博）、“央视军事报道”“中国军视网”“浙江大学”“中国美术学院”等官方账号的积极参与，并用原创MV、疫情防控前线的视频故事、战“疫”插画、兵哥手势舞等多种形式，致敬战“疫”过程中的“逆行者”。
活动过程中，浙江卫视也会同步及时抓取优质的UGC内容，以反哺“大屏”，多维度地传播抗“疫”动人故事，形成了强有力的宣传闭环。在浙江启动一级响应的40天时间里，由浙江卫视发起或相关的话题，在网络端取得了总计超过40亿的浏览量。
融媒联动，凝聚起抗疫时期每个“小我”的担当。大众看到一群白衣天使推迟婚礼奔赴前线，并剪去长发驰援武汉，身体力行诠释“担当”；听到如吴莫愁、李琦、张晓等音乐人用《世界为你醒来》《承诺》等音乐作品表达普通群众对抗疫一线工作者的敬意……在这种鼓励全民参与抗疫的氛围下，其实人人都是抗疫的“中坚力量”，而春天也正在这种守望相助中到来。
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