2012年4月8日，羅永浩發了一條微博：“下週就要註冊一個新公司開始做手機了，每天都活在興奮中……”。
2018年時至年末，興奮的羅永浩已經一反常態地沉默了很長一段時間，錘子科技也風波不斷。缺貨、裁員、欠錢、子公司倒閉、羅永浩卸任錘子法定代表人、被申請財產保全凍結股權……
六年一夢，錘子科技已到生死邊緣。
錘子何以走到今天？
無論是對羅永浩和錘子科技，2018年都並不好過。
這一年裡雖然有“可以載入世界吉尼斯紀錄”的鳥巢發佈會、“革命1號”的TNT、“對標微信”的子彈短信等令人興奮的消息，但這些似乎都未能對錘子科技的資金盈利起到幫助。
如今，缺錢的錘子科技已經無法支撐公司的正常運轉。
手機產能和資金鍊緊張一直是錘子面對的問題，從最初因產能不足導致手機無法交貨而錯失佔領市場的最佳時機，到鉅額虧損資金不足，錘子一直沒能追上華米OV和蘋果的腳步。
在華為、小米等成為國內最受歡迎的手機品牌，vivo、oppo也頻頻出現在各大電視和綜藝節目廣告上時，錘子手機似乎僅在“羅粉”之間被流傳。
市場調研機構MobData研究院公佈的2018年三季度國內智能手機市場報告顯示，國內手機市場佔有率排在首位的依舊是蘋果，市場佔有率高達21.6%，排名第二到第五的分別為華為、oppo、vivo以及小米，前五名共計佔有80.5%市場份額。中國智能手機市場真正進入寡頭時代，市場份額幾乎瓜分完畢。
而一直沒能摘掉小眾品牌標籤的錘子不僅生不逢時，更波折不斷。
面對主營業務手機銷量欠佳的事實，不斷尋找，不斷突破成為錘子留住粉絲的關鍵。
為了尋找新的增長點，錘子科技在小米生態取得成功後，也先後發佈了加溼器、空氣淨化器、藍牙音箱、移動電源、自拍杆、衛衣、運動鞋、拉桿箱等周邊產品，讓人遺憾的是此舉並未成功。
原因是錘子忽略了小米取得成功的關鍵在於——它擁有極其成功的核心產品，而且這一核心產品有著極高的市場佔有率和使用頻率，從而能夠為整個生態提供足夠的流量，而錘子的致命弱點是沒有能真正打動用戶的產品。
也許，錘子科技尋求在智能手機之外的突破也是不得已而為之，但現實是殘酷的。
理性的市場角逐中，拿不出成功的產品，一切都是妄言。有人也許清楚，有人也許不清楚，但事實是——從成立到現在，錘子從未盈利過。即使在堅果手機銷量最好的時候，錘子科技也是鉅額虧損的。
如今老羅想要解決困局，似乎就只剩拿到下一輪大額融資這一條路。而據《第一財經》報道，錘子已接觸百度、阿里、華為等公司尋求融資，但至今未果。
金立倒下了，下一個會是錘子科技嗎？
2018年對於錘子科技來說，不可謂不艱難。而除了錘子之外，整個手機行業也是動盪不安。
從最開始的魅族高管發生內訌，公司危機逐漸加深；到中興遭到美國“芯片封殺”，引發行業巨震；再到金立被爆陷入鉅額債務危機，申請破產；甚至連世界手機的三大巨頭都不能倖免，三星在華銷售額逐步下滑，關閉了在天津的手機工廠；蘋果與高通的官司在世界範圍內進行得熱火朝天；我國第一大、全球第二大的手機廠商華為也剛經歷了美國和加拿大的聯手“狙擊”。
手機行業已進入“寒冬”。
調研機構Counterpoint最新的報告，2018年第三季度，雖然整體市場在新品發佈的刺激下環比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智能手機市場連續第四季度同比下滑。
2017Q3-2018Q3中國智能手機市場銷量與同比增長率
同時，中國信通院在11月中旬發佈的報告顯示，2018年1月-10月，國內手機市場出貨量3.43億部，同比下降15.3%。
第三季度中國智能手機不同廠商出貨量的市場份額和同比增長率
面對如此殘酷的行業環境，作為中小廠商的錘子想要崛起的機會甚是渺茫。
寫在最後
負面消息剛起時，老羅曾在微博上怒懟有關媒體和人員，稱“公司的確有危機，但請給錘子時間”。
如今，智能手機的質量在提升，消費者換機週期延長，中國消費者可選擇的產品越來越多，尤其是2018年末，全面屏的新解決方案、摺疊屏、5G手機等智能手機行業新的競爭點已經拉開了競爭的序幕，毋庸置疑的是2019年的市場會變得更加險惡。
一切都是猜測，一切都有可能。但留給錘子的時間已經不多了。
《薛定諤沒有“錘子”》來源：財經早餐
《羅永浩的2018丨所持錘子科技股份被法院凍結，錘子科技這次或許徹底變天了》來源：北京商報
閱讀更多 CCTV大國品牌 的文章
