文 / 华商韬略 孔令娟 伊然
每到假期，天南地北的游客齐聚乌镇；才办了七届的乌镇戏剧节，在国际上名声响亮；近日第六届世界互联网大会的召开，更是吸引了各界的大佬齐聚一桌，再次开启了“乌镇的高光时刻”……
现在的乌镇被视作旅游行业的标杆传奇，但它也曾破败不堪。
1995年元月，乌镇的儿子、在海外华人圈被视为中国传统文化标杆人物的木心曾经回来过，但他笔下的乌镇是：房屋倾颓零落，形同墓道废墟……
而改变乌镇的人，是大名鼎鼎的陈向宏。可以说，没有陈向宏，就没有今天的乌镇。
1963年出生的陈向宏本身就是乌镇人。他17岁参加工作，之后参加招干成为公务员。陈向宏梦想走出乌镇，走向他乡，但一场大火却又将他拉回了故里。
1999年的大年初一，乌镇遭遇火灾。 上级派他前往安置，又要他留下来，保护和开发这个地方。
从那时开始直到今天，他亦官亦商，都在做一件事：重塑乌镇。好多人觉得乌镇今天很牛，但对陈向宏来说，它就是无数个不眠之夜。他说，最初这是一种压力，后来变成一个梦想。
陈向宏总结自己在乌镇只做了两件事：做了一个壳，往壳里装新东西。
要做人家没有做的东西，别人的古镇都是一街一块地，他要做就做一片，做整体风貌。他拿着百年前的照片对照，什么不和谐他就拆什么。做了减法后，原来的老房子一下子就显出来了。
2001年，台湾客人问，这个古镇怎么这么完整？陈向宏笑着回答：“拆出来的。”
“我当时是无知无畏，没想到以后怎么赚钱，就拼命地想怎么做得好，做得比人家不一样。”陈向宏说。
东栅是拆出来的，西栅则基本上是新建的，西栅原来只有6万平方米，现在有50多万平方米。用和以前一样的老材料、老技术和老工匠精神，重新建设和原来一样的“老街区”。但是它桥还是原来的桥，街还是原来的街，重要的节点都在，风貌也都新出于老但胜于老。
2003年，顶住压力搬迁1350户人家之后，西栅还做了几件事：一、铺设高水平的基础设施，自建液化气，家家户户通管道煤气。二、建直饮水厂，分级供水。三、搭建无线网络。
东栅做“减法”拆掉所有现代建筑时，骂声一片，说他是个败家子。有人向他的办公楼连泼四次大粪，有人写信到省里批他一意孤行。
做西栅时，没有一家单位能做出陈向宏要的规划，“没人画，我就自己来画。”他在工厂画过三年机械制图，对此信心满满，“建筑比机械制图还要粗嘞！”
他认为，中国工匠自己建民居几千年了，现代也不应该停止建造这样唯美的建筑，而且自信自己也是在创造历史——“再过百年后，看今日古镇，为谁起舞？”
特有的文化气，是乌镇最大的特征。
做文化，陈向宏也要不一样。曾有人建议他做“印象乌镇”，被他否了，因为“只能把自己流同于一般。”2008年，黄磊请陈向宏到上海大剧院看话剧《暗恋桃花源》。陈向宏看到前后左右的年轻人，感到戏剧的受众和来乌镇旅游的消费主力有着相似。于是，不做“印象乌镇”的陈向宏做了乌镇戏剧节。
陈向宏建大剧院、改造小剧场，前后耗资5个亿。有人质疑他浪费钱，他回答：“这是文化的效益，是壁垒的效益。”乌镇戏剧节已经是乌镇文化非同凡响的核心标签之一。
陈向宏还顶住压力，花费8000多万建了木心美术馆；2016年又再推出一个可持续性的艺术项目品牌——国际当代艺术邀请展……
乌镇一切都以人为本，一切都以细节制胜。
经过5年的相邀，2006年9月，漂泊的木心回到故乡定居，陈向宏聘请了七个人伺候他。陈向宏说，让乌镇为老先生养老送终：“这代表乌镇对文化的尊重，是对文化人的一种礼仪。”
木心的学生陈丹青说，他喜欢陈向宏的坦然与得体，“直到木心辞世，向宏执礼如一，不是弟子礼，更不是官场见了文化人那种夸张到恐怖的虚礼，而是一个江南汉子的敬与正”。
陈向宏说，旅游是体验经济，体验经济有三点：精致、人性、深度参与性 。用小感动制造大消费，在日常中制造意外惊喜，是他做好这三点的秘密。细节和高明来自于陈向宏沉静下来的心，踏踏实实做的事，以及长远的目光。
有人问他的目标到底是什么，他说他就想：“实实在在做一个属于你、属于团队的东西。”
现在他应该是可以松一口气了。
2014年，首届世界互联网大会召开，乌镇被定为永久会址。而今年，第六届大会在乌镇如期举行，大佬云集的同时，阿里、宝马、青花郎等知名品牌也齐聚乌镇，这是之前不曾预想过的盛况。
值得一提的是，陈向宏14年前，把乌镇定位为“中国·乌镇”时，遭到很多人嘲笑，每次到市里开会，都有人揶揄道：“‘中国乌镇’来了”。
但如今的乌镇却毋庸置疑成为众所周知的世界名片。为什么陈向宏能既做好文化，又有钱挣？
陈向宏的答案是：“我所有的套路都一样：找最好的制作团队，我就跟他谈一件事情，我们没有甲方乙方，我们要做了，就是一起赌明天。从我想象的一个中国乌镇，真正变成了国家承认的世界名片。这一生再辛苦、再委屈，也值了。”
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