一
週末，微信忽然悄沒聲息地上了一個內測性質的功能。
關於這個功能，新榜做了獨家披露。可以點擊這裡瞭解。
簡單來說，就是微信在“看一看”這個模塊裡，加入了一個“熱點話題”的子模塊。
比如說，今天的熱點話題是：王曉峰卸任摩拜CEO，胡瑋煒從總裁轉任該職位。
當你點擊這個熱點話題時，會一字排開看到若干個評論，這些評論是有相關公號發出。
而在這些相關公號的對應頁面的底端，也會看到“王曉峰卸任摩拜CEO，胡瑋煒從總裁轉任該職位”這樣的鏈接，點擊進去，就會來到“看一看”這個熱點話題頁面，這樣讀者就可以看到其它公號的相關討論。
這個新功能，帶有流量分配的意思。
二
我從一個渠道處獲得一個word文本，在主標題“微信公眾平臺&看一看熱點話題溝通QA”之下，赫然有個小標題：應對媒體口徑，暫不主動PR。
這就是，微信其實不想大張旗鼓地宣示這件事。
只要一涉及到流量，就幾乎是所有帶有商業目的的公號運作著會豎起耳朵聽的事。
而這一舉措，流量的分配，將會出現何種結果，尚不得而知。
這裡有三個問題，其中前兩個，答案比較清楚，而最後一個，有點迷糊。
三
第一個問題：熱點何來？
微信當然有能力發現什麼是熱點，什麼不是熱點，什麼是大熱點。
出於可見的考慮，有的大熱點是不能當熱點的——我不想詳細解釋了，請自行琢磨——所以要人工篩選。
第二個問題：如果一天有若干個熱點（比如10個），作為一個看一看的用戶，看到什麼熱點？
其實這個問題也挺好解決的：興趣挖掘，算法推薦。
我有足夠的理由相信，微信不會一天只有一個熱點，他們甚至會搞一百個以上的熱點，到底960萬平方公里，發生的事也太多。
作為一個上海用戶，前兩天上海二號線地鐵停運半小時，絕對是應該推給我的熱點，至於北京用戶嘛，可以不看。
四
關鍵是第三個問題。
我諮詢一位微信的人士，我是這麼說的：
如果一個熱點出來，底下就算排十篇文章，是哪十篇，以及這十篇按什麼次序排，這個很神奇。
這是非常重要的一個流量分配機制。
我們都知道，一個關鍵詞搜索下去，你出現百度的第一個，和出現在第十個、第一百個，效果天差地別。
放在這個熱點話題裡，那就是：1、你能不能出現；2、你出現在第幾個，根據什麼機制？
搜索引擎的主要邏輯大家都明白：網頁重要度。谷歌甚至還發明瞭PR值算法。
我們有用戶活躍度、文章與熱點話題的契合度、觀點的豐富程度以及文章的時效性等等。
從這個答案裡，我們會看到一絲人工的痕跡。契合度、豐富度，總感覺和人工有關。
五
雖然張小龍說，信息流是什麼東西完全不曉得，但恐怕真的就是一句玩笑話。
看一看是一個典型的信息流產品。
我們目前不知道看一看每天到底有多少用戶在使用，平均使用時長有多久，但有微信消息稱：看一看在放量。
當量足夠大的時候，熱點話題這個功能足以撼動公號江湖的格局——或者這麼說，公號運營者們，都必須考慮，我的文章，1、能不能上熱點；2、能上熱點的第幾列。
要說一句生死攸關，有點誇張。但如果說一句不能忽視，恐怕又有點保守。
但我覺得，這個措施對大號是友好的。
道理有如下幾條：
1、大號追熱點比小號快，真的，到底人多，而且大號一般都有備稿機制，比如坐等某人過世，第一分鐘就可以推出一篇言之有物的長篇，對大號不是難事。
2、大號會有專人去和粉絲互動，也會拉粉絲群做運營，所以用戶活躍度會比較好看。
3、大號可以有人專門去琢磨這個排序機制，會第一時間找到粗略的套路（完全知道不可能）。而且，如果套路一變，大號也會比較容易去曉得新套路。
六
這個正在內測的功能對大號是利好。
目前看一看還沒有放出入口——可能有些灰度測試用戶能看到這個入口。
但在有些公號底下，你能看到這個熱點話題的入口。比如點擊這篇，這篇，這篇，都可以在他們文章底下看到相關鏈接。
存在可能，這個功能最終收攤。微信內測功能收攤歷史上也是有的，比如一個輔助清理好友的功能，還記得麼？
如果一旦大規模鋪開，下一個問題就是：
公號江湖生態裡馬太效應，會不會加劇？
我的答案是：會。不過，也沒啥。
真的，公號實在太多了。死個九成，也沒啥了不得的。
—— 首發 扯氮集 ——
作者執教於上海交通大學媒體與傳播學院，天奇阿米巴創投基金管理合夥人
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