前不久，因肖戰粉絲舉報同人小說網站“Archiveof Our Own”（以下簡稱AO3），導致AO3網站被禁，引發同人圈甚至更大的亞文化圈集體憤怒。
時至今日，即便肖戰工作室、後援會接連道歉，但其粉絲與AO3事件的風波依舊未能平息，反而愈演愈烈。每經記者注意到，網友的怒火已波及到肖戰所代言的品牌。這當中，被“炮轟”最猛烈的，是力挺肖戰的一個品牌商Olay（玉蘭油）。
Olay主播在直播中不僅支持肖戰，而且說“那一部分抵制肖戰的人成不了氣候”，徹底激化了品牌與網友間的矛盾。於是，抵制肖戰的網友和Olay槓上了，紛紛要求補開發票，甚至追溯到了幾年前……“3·15”將至，大量網友向消協投訴Olay後，驚動了稅務部門。
流量模式下的“飯圈文化”是把雙刃劍，此番肖戰事件已經波及到整個娛樂圈，蝴蝶效應加劇。那麼，肖戰究竟代言了多少品牌，它們是否都將面臨巨大的危機？
肖戰反噬廣告主 代言品牌已被稅務局約談
2月29日，AO3被封后，圈層網友的憤怒值日漸飆升，紛紛將矛頭指向了肖戰代言的品牌，表示會抵制所有肖戰的代言商品，不換代言人就不買，並@了他代言的雅詩蘭黛、真果粒等品牌。
甚至有網友專門找品牌商逐個確認，代言人究竟還是不是肖戰。據悉，2019年6月，珠寶品牌Qeelin宣佈肖戰是其首位男性品牌摯友，而肖戰在去年8月錄製《快樂大本營》時亦佩戴了Qeelin Bo Bo系列吊墜。不過，此番在面對網友的詢問時，Qeelin表示其代言人只有馬思純一位。
與此同時，原本要在3月1日官宣由肖戰代言的“真果粒”也因事情發酵而沉默；雅詩蘭黛則在官方微博上將置頂的代言人改為鹿晗；每經記者以消費者身份詢問百威啤酒肖戰的代言時，客服回應稱，“肖戰僅代言魄斯這款產品，其他產品沒有”……截至3月6日13時許，#抵制肖戰#的話題閱讀達3.6億。
就在大部分肖戰代言的品牌紛紛避嫌時，Olay竟反其道而行之。日前，Olay一名主播在直播中力挺肖戰，直言道，“我們比你們更瞭解肖戰，他值得我們去選擇”、“就那麼一點點黑粉能形成什麼氣候呢”，並且該品牌老闆也在直播中連線表示，會繼續和肖戰合作。
一下子，讓網友將炮火全部集中到了Olay上。自此，一場網友大面積要求Olay補開發票的行動展開了。“開票是經營者的法定義務，補開發票法律上沒有限制時間。”北京煒衡律師事務所王體律師告訴每經記者。這意味著，消費者無論何時購買的商品，都可以補開發票。
肖戰為Olay拍攝的微電影廣告 圖片來源：視頻截圖
隨著#Olay發票#話題的不斷升溫，不少網友表示，已將客服不回應開發票的事情投訴至消協及稅務部門。對此，每經記者3月6日致電納稅服務熱線12366，接通後客服人員表示，“肖戰代言產品發票舉報事件，已聯繫該公司的主管稅務機關，目前主管稅務機關正在調查核實和約談這家企業。約談完畢後，您會取得相應發票。”
這下，由強大流量粉絲反噬明星的事件，已演變為明星反噬廣告主。
肖戰引發15大品牌危機？廣告主如何降低風險
“Olay只是肖戰代言的其中一個品牌，其他代言品牌也或多或少都將面臨被粉絲抵制的危機。”艾媒諮詢集團創始人兼CEO張毅在接受每經記者採訪時直言。
據CBNData星數統計顯示，從2019年7月至今，肖戰代言的品牌多達15個，包含小鹿茶（瑞幸），真果粒（蒙牛）、OPPO、百威、雙立人、汰漬、佳潔士、沙宣、Olay、雅詩蘭黛等。“這些品牌受損難免，此時就看每個品牌商如何處理了。”張毅認為，需要正面面對、積極回應。
其實，自《陳情令》大火後，肖戰幾乎在一夜之間就成為頂流明星，CBNData星數分析認為，從2018年到2019年，肖戰的消費影響力在2019年第三季度快速攀升，截至目前，綜合排名以84.33分，位居“明星消費影響力指數”第三名。
“流量經濟興起，抖音等短視頻發達後，不少年輕藝人迅速躥紅，但他們不是自然生成的，背後都有推手。”張毅進一步告訴記者，不管是藝人還是背後的公司，大多存在底子薄的問題，“部分藝人的言行、知識結構、法律基礎等較為薄弱。”
品牌和流量明星的危機，並不是一朝一夕暴露出來的。張毅介紹，從2017年就開始逐漸顯露，“過去一年的藝人言論觸底，因此品牌選擇不慎，就會累及自身受損”。
並且，這種影響是致命。“正所謂，成也粉絲敗也粉絲，一些品牌會靠頭部流量明星迅速帶旺產品的聲譽和銷售，但也會因為明星的個人問題，而陷入巨大危機。”張毅認為，已經簽約的品牌短時間內無法放棄肖戰，但其後續的代言將存在很大問題，“比如，接下來肖戰的品牌續約，以及新簽訂的代言，品牌方都會考慮這次事件的影響”。
廣告主如何選擇代言藝人，才能降低品牌風險？張毅表示，“在選擇這種新生代流量藝人之前，需要通過大量數據建模分析，其對後續品牌的影響。因為，一個事情的發生不是偶然的，數據模型的推演可以有效分析背後的風險。”
值得一提的是，除了肖戰引發的品牌危機之外，其此前他參演的影視作品，也被眾多網友給出了“1星”的差評，《陳情令》評分已跌落至7.9分，就連出演配角的《誅仙》和《慶餘年》也未能倖免。
上述兩部由肖戰擔任配角的作品，背後資方均為新麗傳媒，待播劇《狼殿下》《斗羅大陸》也有肖戰身影。因此，#肖戰簽約公司簽有9億對賭協議#的話題也引發廣泛關注，對此，新麗傳媒趕緊撇開關係，3月5日，向北京商報表示："肖戰與新麗傳媒沒有影視約，我們沒有義務回應有關肖戰事件的問題，肖戰跟我們公司沒有任何關係。"
閱讀更多 鹽鹽說娛樂 的文章
