“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這個廣告現在年輕人看來真是可笑，但卻讓他擁有數十億身家。如今你在遊戲裡每次忍不住剁手氪金，也是因他而起。從“中國首負”到“中國首富”，他是一個對經商和遊戲都有著世界級影響的人物。
他就是中國最傳奇的商人——史玉柱。
史玉柱，浙大本科，深圳大學研究生畢業，89年的研究生，服從分配那是一輩子吃喝不愁，
但他卻無視穩定的體制內鐵飯碗，下海創業。
最開始來到深圳時，他的行囊中，只有東挪西借的4000元以及他耗費9個月心血研製的M-6401桌面排版印刷系統軟件，俗稱漢卡。
當時的青年史玉柱充滿了自信，豪賭一般的將手裡的錢全部拿去投了廣告。不過事實證明，他賭對了。兩個月後，他賺了10萬塊。這是他經商生涯中的“第一桶金”，任誰都會想著先穩一穩或者買套房，但史玉柱沒有，他把這10萬又一股腦全部跟進投了廣告。於是又4個月後，他成為了百萬富翁。
再之後短短兩年，史玉柱是順風順水，先創辦巨人公司，又進軍保健品行業，老一套的廣告營銷極為有效，巨人腦黃金1個億的廣告，最終換來了10個億的利潤。
但人生太順利的史玉柱，開始飄了，當時巨人的口號都是什麼，百億計劃，中國第一等等，喊多了，本來是激勵員工的，到後來把他自己也給騙了，很快史玉柱就迎來了他的低谷。
當時只有1個億流動資金的史玉柱，聲稱要建造一個總預算12億的巨人大廈，這注定是一個頭腦發熱的舉動，果不其然，巨人資金鍊斷裂。由此，史玉柱負債2.5億成為了“中國首負”。
“當時全國媒體對巨人對史玉柱一夜之間出現了500多篇負面報道，史玉柱那段時間真是一場覺都睡不安穩，每每入眠也是在債主追債的噩夢中醒來。從那時開始，史玉柱開始了長達數年的隱身歲月。
好在噩夢不算太長，史玉柱痛定思痛，決定再從保健品重新進場，開啟“腦白金”戰役，從此東山再起。
憑藉那句讓許多人不快的廣告詞“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。一年半之後，腦白金在全國市場鋪開。月銷售額達到1億元。2000年，腦白金獲得全國保健品單品銷售冠軍，創造了年銷售10億元的奇蹟。
巨人和史玉柱，從此重獲新生。
從巨人漢卡到巨人大廈的傾覆，再到到腦白金、黃金搭檔的翻身，最終巨人集團紐約上市成功融資10億美元，從“中國首負”到“中國首富”，史玉柱的創業史可謂傳奇。
接下來呢，我們要講一講史玉柱與《征途》這款改變世界的遊戲之間發生的故事以及聊聊《征途》。
史玉柱其實是個真正的遊戲愛好者，在做《征途》之前，他就已經玩了十年網遊。
當年盛大陳天橋代理的《傳奇》，火遍大江南北，史玉柱夜晚，但他玩著玩著，竟然發現了絕密商機。
那是一個月黑風高的夜晚，史玉柱的道士號又被全服排名第二戰士給砍倒了，史玉柱不爽啊，難道這遊戲變強就只能靠不停打怪靠運氣麼？我TM又不差錢，於是他直接花了3W買了對方的頂級賬號，還順便僱了那人一直幫他打怪升級。
突然，史玉柱一個激靈，“我每個月玩遊戲花十幾萬買號買裝備買技能書，但是盛大隻賺到了1000的點卡錢啊。”於是史玉柱腦子一轉，決定“我來做個遊戲！”。
可沒人手是個大問題，當年做遊戲的那都去了盛大。史玉柱說好辦，轉頭跟陳天橋套起了近乎，“老陳，我簡直太喜歡傳奇了，能去你們盛大參觀參觀不？”這麼一參觀，就順便挖走了盛大另一款遊戲《英雄年代》的一整個核心團隊，‘’陳天橋臉都綠了。
挖了人之後，史玉柱立馬做《征途》，並且用他廣告營銷的絕活，在全國二三線城市網吧鋪天蓋地的瘋狂打廣告，靠著免費遊戲的噱頭把玩家吸引進來，然後
你想變強？裝備，坐騎，寵物，商城都賣給你；
還要更強？再給上面所有東西都來一遍鑲嵌打孔裝寶石，都是打怪不爆只能買。
最重要的，《征途》直接把裝備綁定了賬號，斷了玩家們的自由交易。
正因此，《征途》吸金的能力非常強，你或許聽說過神壕中原暴徒一個賬號就花了接近一個億，其實還有更多人為玩《征途》傾家蕩產，甚至挪用公司公款。
而如果拋開社會意義不談，《征途》在商業上是絕對成功的，僅僅上線兩月之後，《征途》同時在線人數就達到了68萬，超過《傳奇》。到了12年，《征途》一款遊戲的稅後利潤就達到了700萬美元。
一方面，它讓資本看見了遊戲吸金的能力，資本湧入，遊戲行業才能蓬勃發展；但另一方面，這也促使很多廠商對遊戲玩法忽視，研究氪金之道成為了設計遊戲的主要思想，遊戲行業風氣變差。
但無論如何，《征途》在對中國乃至世界的影響力最大的遊戲，此後，《征途》的遊戲免費，道具收費制，成為遊戲主流。
我是老油條，帶你看遍天下事。
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