最近，人们的生活正慢慢地恢复正常，街上、公园里的人渐渐增多了，很多门店也开始投入经营了，各行业的市场也开始缓慢地复苏。虽然当前的环境仍不允许人们聚餐，但是，有不少人在度过了一个并不热闹甚至有些压抑的春节后，发现周边环境开始变好，于是开始和之前的亲朋好友联系，计划下一步的消费计划，弥补一下春节的缺憾。
众所周知，中国人绝大部分的聚餐，几乎都离不开酒水，规模越大、主题越重要、参与人员越关键的聚会，则普遍离不开高端酒水。当前，国内酒类市场已经比较发达了，囊括了黄酒、米酒、葡萄酒、洋酒、鸡尾酒、红酒、白酒、药酒、保健酒、果酒等品类，而国际知名品牌也基本都集中到中国市场了，比如茅台酒、郎酒朗姆酒、白兰地、威士忌、路易十三、人头马、水井坊、古井贡酒、酒鬼酒等。
近两个月来，由于线下消费市场普遍极度萎缩，很多酒类经销商纷纷转战线上，但是，线上渠道也并不通畅，主要是因为物流不太顺畅。如今，物流行业基本都走上正轨了，因此，很多酒类品牌经营者纷纷加大线上销售力度。比如，3月6日，西班牙知名干红葡萄牙酒品牌可佩勋（京东）最近就在其公众号正式宣布，将在京东上推出力度较大的系列促销活动，从次日起，其它葡萄酒经营者纷纷跟着推出了一定的措施，引起了红酒市场的关注。与此同时，国内众多白酒、洋酒、啤酒品牌，也纷纷跟着推出活动。
中国酒类市场研究者张良平先生认为，酒类产品作为生活中的非必需品，其价格弹性系数较大，价格往下降得越多，销量往往就会明显增长。酒类经营者通过线上经营，已经有效减少了店租和人工成本，此时作出让利，无疑是明智的。
资深网民、可佩勋（京东）总经理zhenchubin1998先生指出，酒类经营走向线上其实早已有之，只不过今年受到宏观环境影响冲击较大，才表现更为明显罢了。同时，由于最近两个月大量消费者收入都受到严重影响，进而影响到消费力，酒类经营者顺应形势推出力度较大的让利活动，才能有效提高消费者对酒的购买力，尽快打开市场，与消费者实现共赢。
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