在信息流廣告投放日益激烈的過程中，教育行業一直是廣告主裡面一大金主，教育行業也是資金雄厚。教育必投信息流，在教育培訓機構激烈的市場競爭中，如何緊抓目標用戶，展現品牌自身特色？
降低30%投放成本的同時，填單量卻猛增50%！
在形形色色的學歷培訓、技能提升、早教和職業教育廣告中，如何通過優秀的廣告創意吸引用戶？我們一起來看看吧~
秘籍一：圖片選擇需遵循“四大原則”
合適的圖片是廣告成功的關鍵要素之一，在挑選素材圖片時，我們需要遵循的四大原則是： 構圖簡潔、文案清晰、整體協調、主次分明。
▲ 構圖簡潔：去繁存簡，儘量使用穩定（倒三角/垂直）、對稱（左圖右文/右圖左文）的構圖。
▲ 文案清晰：儘可能有針對性和吸引力的文案，避免變形字、通假字、低齡化字體，避免過多無意義的裝飾形式。
▲ 整體協調：背景和文字的色調、風格儘量保持統一，純色、平面、微質感背景更加討喜，避免使用過於具象或搶眼背景。
▲ 主次分明：有層次關係圖文讓廣告更加搶眼。
常用的圖片有3個選擇方向>>
人物
學生模特：學生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶對於學生時代的嚮往。
教師模特：通常與學生模特一起出現，呈現在課堂的場景中，喚起用戶也想成為莘莘學子的心理。
▲ 建議結構：
場景
學校典型設施：多選用大學校園，知名學府，教學樓、操場等，體現沐浴知識海洋裡的感受。
操場/運動會：體現渾灑青春活力的場景，增加用戶成功的信心。
課堂：勤奮刻苦的莘莘學子激勵用戶的進取心。
▲ 建議結構：
學習元素
黑板、書本等學習工具，能使用戶沉浸在學習氛圍中。
▲ 建議結構：
秘籍二：“走心文案”直擊用戶痛點
作為“紙上的推銷員” 文案的最大作用就是引導和影響用戶，為達到最佳效果，切勿將文案寫的不痛不癢，一定要一語中的，擊中用戶的需求痛點。文案可以分為以下三種方向：激發需求、迎合需求、刺激決策。
1激發需求——刺激用戶不同情緒
▲ 勵志型
激發上進心，刺激用戶進行自我充電。
▲ 內疚型
抓住少壯不努力老大徒傷悲的心理，化內疚為動力。
▲ 情懷型
校園生活是每個人青春時期最美好的回憶，突顯白衣飄飄的少年時光。
▲ 躲避痛苦型
學歷低給工作帶來的困難，比如工資低、晉升困難、和別人有很大差距等。
2迎合需求——降低時間成本、經濟成本
由於學歷培訓和職業教育目標用戶大多是全職的上班族，他們沒有完整的時間進行學習，所以文案要突出可以讓用戶利用業餘時間不影響工作的前提下進行學習。
3刺激決策——簡單直接、促成購買
此種方向的文案，多適用於促銷活動，突出價格優惠，利於促成購買。
秘籍三：不同廣告位，不同創意選擇
想獲得好的投放效果，最先考慮的就是：廣告展示在哪裡？廣告位的大小直接決定了廣告創意將如何呈現。下面我們將通過案例為大家講解幾種重點廣告位的創意要領。
大規格廣告位
▲ 廣告版位：手Q空間feeds
▲ 廣告規格：1000*560
色彩結構搭配：藍色調背景襯托教育平臺的專業特質，左右排版平衡有層次，文字選用與背景同色系深色，從顏色上做區分，對比鮮明，文案信息突出。
文案長度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過3種。
▲ 廣告版位：手Q瀏覽器
▲ 廣告規格：640*288
色彩結構搭配：上下排版層次分明，灰調背景簡潔舒適，文字選用與logo同色系色彩，整體性強主題突出。
文案長度：文案最多不超過4行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
▲ 廣告版位：手Q資源/微信底部banner
▲ 廣告規格：582*166
色彩結構搭配：左右排版視覺平衡，清晰易分辨；色調溫暖,文字與背景色彩搭配和諧，提升用戶好感度。
文案長度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
小規格廣告位
▲ 廣告版位：天天快報
▲ 廣告規格：354*222
色彩結構搭配：上下結構,層次分明；文案部分純色色塊與背景區分，更能集中視線，使信息傳達的更加明確。
文案長度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
▲ 廣告版位：手Q瀏覽器/手Q資源
▲ 廣告規格：240*180
色彩結構搭配：左右結構,便於閱讀；文案主次清晰，重點信息用色塊區分，文字放大加粗變換顏色，使創意信息更高效的傳達。
文案長度：文案最多不超過4行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
豆腐塊廣告位
▲ 廣告版位：手Q資源/微信底部banner
▲ 廣告規格：147*147
色彩結構搭配：以教室場景學生形象代入感更強，文案使用與背景同色系色彩，搭配和諧。
文案長度：文案最多不超過2行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
創意是用戶第一流量入口，。鮮明的色彩結構搭配，為創意的插入點，很大程度上吸引了用戶的注意力，在信息流投放中，我們要時刻謹記“我們獲取的是潛在用戶”，以潛在用戶的心理需求、心理特點為投放基礎，要儘量避免簡單粗暴的投法。
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