梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師】
近兩年，受全球經濟下行、房地產調控政策等因素的影響，彩電市場自2018年第四季度開始已經連續四個季度持續下滑，低迷已成常態。
但是，隨著80、90後逐漸成為主流的消費群體，他們對品質化、個性化、智能化以及高顏值的家電產品有更深層次的需求，高端彩電市場散發出“肉眼可見”的熱度，高端化成為行業突破瓶頸，進一步發展的新藍海。
如今，歐系品牌飛利浦、外資品牌索尼、跨界玩家華為……都在大踏步推進高端化，促使彩電市場全新升級，引領消費者享受更高品質的生活。
彩電市場規模進入滯漲階段，電視消費“走向高端”漸成趨勢
2019年的家電市場一片慘淡，彩電市場更是遭遇冰點，市場利潤進一步壓縮，市場規模進入滯漲階段。
據中怡康時代監測數據顯示，2019年前三季度，中國彩電市場零售額同比大幅下降12.34%，其中，線下市場量額雙降，零售量同比下降13.2%；零售額同比下降15.6%。
除了受外部大環境影響之外，智能手機、平板電腦等便捷式電子設備逐漸成為人們娛樂的首選，電視用戶被分流。
同時，人們對品質生活的不斷追求使其對電視的需求發生轉變，電視已經從過去單純的收看電視節目、獲取資訊，演變為高質量影音享受型消費，電視消費“走向高端”漸成趨勢。
據中怡康時代監測數據顯示，2019年第三季度，65英寸及以上尺寸的彩電產品在線上、線下市場中零售量大幅提升，分別同比增長56.4%和28.0%。同時，在奧維雲網消費者調研報告中顯示，有41.5%的用戶購買電視時預算在5000元以上，高端家電市場表現十分亮眼。
由此可見，雖然電視的需求量在逐漸減少，但是高端電視依舊具有龐大的市場，而且，在消費升級的不斷驅動下，高端電視市場還會繼續壯大。
在走向高端的道路上，大部分企業開始集中發力IoT（物聯網）市場，強調智能家居、萬物互聯等概念，但是，這些概念距離用戶實際受益還存在一定的距離。電視行業要想發展，還是要回歸到電視功能本身，從視覺、聽覺方面提供智能手機無法替代的享受。
目前，飛利浦、索尼等企業都在電視的視、聽方面進行創新突破。其中，最值得一提的就是飛利浦不久前新推出的歐風系列電視OLED934/T3，這款電視從外觀設計、電視屏幕、畫質技術、音響配備全方位提升了家庭視聽體驗。
在激烈的市場競爭中，飛利浦準確切中高端市場需求痛點，堅持消費者需求為導向，以過硬的技術實力、創新實力推動彩電行業新升級。
70英寸及以上大尺寸、OLED、HDR、杜比視界、全面屏為消費者帶來影院級視覺衝擊
伴隨著消費升級，消費者對大屏幕、優畫質、高顏值的電視產品更加青睞，眾多彩電廠商在提升用戶的視覺體驗上不遺餘力。要為消費者帶來影院級的視覺衝擊，企業要從彩電的屏幕尺寸、畫質、外觀工業設計這三方面著手。
第一，彩電屏幕大尺寸化是行業發展的主要方向之一。如今，越來越多的人更願意在家營造舒適的觀影環境，大尺寸電視成為滿足這一需求的最大支持。臨場感、浸入感、家庭影院、私人影院、巨幕等逐漸成為各大廠商推廣大尺寸電視的常用概念，並俘獲了一眾消費者的心。
其中，70英寸及以上大尺寸電視市場表現格外優秀。據中怡康監測數據顯示，2019年京東11.11全球好物節中，70英寸及以上尺寸電視成交額同比增長超過300%，市場異常火爆。很多品牌都推出70英寸及以上尺寸的大屏幕電視，例如，飛利浦70英寸電視70PUF7295/T3；索尼98英寸電視Z9G，等等。
第二，畫質是考量電視最重要的參數，而顯示技術和彩電搭載的畫質增強技術共同決定了電視的畫質是否優秀。
目前，創新的顯示技術包括OLED、QLED、ULED、激光等，OLED憑藉像素自發光、無限對比度、相應時間快、色域高、視角廣、超輕薄、柔性可彎曲等技術特點，一直被譽為下一代顯示技術，OLED電視也成為用戶認可度最大的高端產品。目前，飛利浦、索尼都推出多款OLED電視。
在顯示技術之外，彩電搭載的畫質增強技術也成為提高電視畫質表現力的關鍵技術，具有HDR技術、杜比視界的電視正成為高端彩電產品中最閃亮的“明星”。
在這一領域，飛利浦具有絕對的發言權，其杜比視界技術，採用高端HDR（高動態範圍圖像）解決方案，從畫面鮮明亮點、炫麗色彩和深邃暗部，全方位展現出畫面的高清與細節。不僅如此，飛利浦電視還搭載了獨家專利的流光溢彩技術、P5畫質增強引擎以及舒視藍護眼技術。在畫質技術方面，飛利浦已經居於行業領先地位。
第三，作為客廳中的主角，彩電的外觀工業設計也應該更加時尚。受現代化工業設計理念和簡約風、北歐風的影響,彩電產品的外觀逐漸向簡約大氣的全面屏方向發展，去邊框化正成為一種大趨勢。
飛利浦作為歷史悠久的歐系彩電品牌，其在電視外觀設計上也彰顯出了十足的高貴氣質。目前，在飛利浦門店銷售的歐風系列電視OLED934/T3以及歐風全面屏電視PUF8005都採用新一代全面屏面板，實現了超輕薄、無邊框設計。
由此可見，70英寸及以上大尺寸、OLED、HDR、杜比視界、全面屏都將為消費者帶來影院級的視覺衝擊。
音響效果至關重要，“電視屏幕+外置音箱”成為電視未來發展趨勢之一
為了滿足人們日益增強的審美需求和視覺體驗，電視越來越薄，機身越來越小，音響作為彩電重要的組成部分，已經越來越難整合到日漸輕薄的電視機當中，彩電產品的音質大不如前。
在這樣的情況下，很多對音質有高要求的消費者開始通過外接功放音響來解決電視音質不佳的問題。但是，消費者還要額外購買與電視機型相匹配的音響，這對消費者來說既麻煩，也不划算。
眾多廠商意識到這一問題，紛紛開始強化電視音響系統，選擇與Bowers&Wilkins、JBL、哈曼卡頓等音響品牌合作，“電視屏幕+外置音箱”成為未來彩電的發展趨勢之一。
飛利浦在電視視覺層面以差異化技術取得新突破之後，開始在音響硬件方面尋求突破。其與英國奢侈品級音響品牌Bowers&Wilkins合作，在中國區聯合推出最新一款搭載B&W頂級音響的歐風系列產品——OLED934，為消費者帶來了更為出色的音效體驗。
不僅如此，這款電視還配合了杜比全景聲。飛利浦通過與杜比實驗室進行深度合作，實現在電視產品上搭載全新的杜比全景聲技術，該技術與飛利浦AMUSE環繞聲瀑的組合，開啟了全新的聽覺體驗。
毫無疑問，在視覺和聽覺這兩個方面，飛利浦打造了全方位的沉浸式觀影享受，為消費者帶來了高品質的生活體驗。
在智能化、萬物互聯時代下，電視“智能化功能”大同小異，用戶的體驗差別感不是很大，行業同質化極其嚴重，試想，用戶“萬物互聯”的需求也許並不強烈。
所以，在消費者對高端差異化產品的需求仍然增加時，企業亟需迴歸電視產品本質，從畫質、音質等傳統功能上實現差異化突破。近幾年，飛利浦洞悉消費者需求，通過不斷的技術創新，推出眾多滿足消費者高端需求的電視產品，將彩電的視聽品質推向一個新的高度。
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