在這個被新淡淡灰色籠罩的2020年初，恆大刷屏已經不是第一次了。從此前的75折到5000元助力營銷，以低投入、高回報、零風險撬動全民營銷，以最低價購房、無理由退房的雙保險政策提振市場信心，到3月開始折扣回收至78折，“躺賺”門檻降低至3000元，一石激起千層浪，市場風聲鵲起，各種輿論一時間甚囂塵上。事實上，無論是地產、康養、文旅還是足球、汽車， “恆大式”打法雖然有時會被小部分人質疑，卻往往能取得出其不意，事半功倍的效果。
“恆大式”打法，真的不是看上去那麼簡單。
用營銷破局 “恆大式”打法的背後玄機
全民營銷，是當下房地產行業創新營銷模式中的重要一環。房企鼓勵調動全社會所有人員展開營銷，迅速積累客戶促進成效，成功推薦購房者給予推薦人一定比例的佣金。2012年至今，全民營銷已經走過了改“坐銷”為“行銷”，除專業銷售還鼓勵其他非專業人員協助銷售以獲得佣金的1.0時代；由營銷場景由線下轉至線上的2.0時代；如今更是走進了由恆大引領的“主題營銷月”，以特大優惠與“恆房通”平臺雙管齊下，實現營銷手段更多元，力度更大，效應更持久的3.0時代。
欲知恆大如何玩轉全明營銷，不妨來看一下，恆大集團今日新鮮出爐的“全民營銷淘金計劃”：
購房者僅需3000元即可“入市”，推薦成功至少賺35000元，就算你不買房，也能保底賺10%：
消息一出，業內不禁感嘆：這個做法，夠壕，確實很恆大！現代營銷學之父菲利普·科特勒的經典語錄中有一句話：營銷思維已經從單次交易利潤最大化轉變為各種關係中的雙方利潤最大化。3000元定房可賺3.5萬+、78折特大優惠+恆房通推薦97折、最低價購房+無理由退房雙保險……有人暗搓搓地為恆大這一波操作豎起了大拇哥，這簡直就是房企全民營銷教科書式的範本操作，既保證購房人切身利益，又預留出未來廣闊的升值空間，在提振市場信心的同時也樹立了企業的行業風向標示範作用。“恆大式”打法，果然出手不凡！
用數據說話 “恆大式”打法的顯赫成就
3月1日，恆大集團對外公佈網上銷售業績。恆大副總裁劉雪飛披露，在全面實施網上賣房後，恆大2月份實現網上認購99141套，優惠後房屋總價值1026.7億元。克爾瑞發佈的《2020年1-2月中國房地產企業操盤榜TOP100》顯示，今年1-2月，中國恆大以866.7億元、996.3萬平的銷售業績牢牢佔據房企操盤金額和操盤面積榜首位置。對比去年同期的635.3億元和577.5萬平方米，恆大成為中國房企中前兩月唯一金額與面積雙雙上漲的企業。
能夠取得如此卓越的戰績，作為恆大集團最主要網上營銷平臺，“恆房通”功不可沒。不論是朋友圈、微信群、各大熱門APP、WAP端門戶網站，整個2月都被“恆房通”的註冊邀請刷屏了。曾經“在家躺著也能賺錢”的夢想，“恆房通”真的幫你實現了！3月，“恆房通”邀請新用戶註冊獎勵提升至30元/人，這場由恆大帶來的“全民營銷大狂歡”再掀高潮！
據不完全統計，“恆房通”的累計註冊人數已經超過了1000萬人，發放的佣金及獎勵已超過近百億元。龐大的群眾基礎與多樣靈活的刺激手段，使得“恆房通”成為決勝市場的一大法寶。有消息稱，“恆房通”未來或許將成為整合了房子、汽車以及其他商品的超級交易平臺。“恆大式”打法，果然棋高一招。
用產品正名 “恆大式”打法的中流砥柱
萬億恆大雄踞世界500強，開創了行業“全精裝修交樓”及“無理由退房”之先河，實現了600多萬業主宜居夢想。作為民生地產的領導者，從房屋質量到裝修標準，從園林環境到物業服務，從硬件配套到軟件升級，恆大的產品力，向來是扛鼎業界標杆的一面大旗。
產品力是競爭力，產品力是影響力，產品力是硬核實力，產品力也是百姓口碑。只有具備強大產品力，才能有足夠的自信面對如今越來越挑剔的購房者。深耕地產23載，恆大對於城市的理解不斷加深，對於土地的厚重依舊敬畏，苦練內功苛求細節帶來的產品的迭代升級和百姓的高度認可，才擁有了今天280多個城市，810多個項目的巨大成功。真正做到普惠於民，讓百姓安居樂業，讓美好生活落地生長，“恆大式”打法，果然一擊制勝！
顛覆房企傳統營銷模式的“恆大式”打法的成功，與其說是迎合了房地產行業互聯網化的大勢所趨，更說明了當下激烈的市場競爭中百姓對於恆大的信任與認可。追溯恆大二十餘年發展歷程，以營銷破局，以數據說話，以產品正名，在追求卓越的路上，恆大始終如一，躬耕不輟。未來，“恆大式”打法還將帶給行業、市場以及廣大百姓怎樣的變化，我們拭目以待。
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