我們常說“外來的和尚好唸經”，然而“賣身”似乎成了近年來外資零售商的主旋律之一，曾經在中國大行其道的跨國超市們集體面臨生存課題。面對國內巨大的消費基數需求，如果國際品牌進到國內市場，不能夠很好的融入，也終將面臨敗退的局面。
據英媒2月25日報道，本週二英國最大零售商樂購集團宣佈，已將其與華潤合資公司的20%股份售予華潤的一個子公司，價格為2.75億英鎊（約合人民幣25億元），從而完成了從中國市場的退出。
值得注意的是，這不是第一家敗走中國市場的跨國零售巨頭，往前追溯，法國零售巨頭家樂福也因資不抵債、低價甩賣的方式退出中國市場；泰國的尚泰百貨和韓國的樂天等等也悄然離去；就連美國電商巨頭亞馬遜也在去年宣佈退出中國市場，即便最後不捨藕斷絲連，另闢蹊徑重回市場，但在中國的發展勢頭也是不如從前。
如今越來越多的外資零售賣場從中國市場撤退，有的選擇“賣身”，有的選擇直接撤出及時止損。這一輪外資零售的退潮，其核心原因指向了四個字：業績下滑。
不過，並非所有的外資零售商都如此失意。與之相反，既然有離開，那麼就會有不斷加碼中國市場的。在樂購徹底退出中國的同時，另一家外資零售商Costco按下了在華髮展的加速鍵。
第一家店的成功運營，給了Costco後續擴張的基礎。近日，Costco旗下獨立子公司與星河控股集團子公司上海河裕實業有限公司，以底價8.98億元競得上海浦東新區一宗商業地塊。時代財經從Costco處瞭解到，這塊地將用作其在中國大陸第二家門店的選址，不過開業時間暫未確定。
Costco亞洲區總裁張嗣漢曾公開表示，隨著越來越多門店的開業，將進一步降低採購成本，從而構建Costco在中國市場的供應鏈。在國內消費升級的背景下，會員制折扣商店以賣高端商品為核心，更能吸引消費者。再加上Costco強大的供應鏈，完全可以支撐會員店在中國的長期發展。
除了Costco，其實也有外資零售企業近年來保持著良好的發展態勢。最新財報顯示，沃爾瑪2020財年第4季度（截至到1月31日的14周），中國市場營收同比增長5.4%，同店增長3.5%；山姆會員店營收實現兩位數增長，線上業務增幅超過100%......
在這場零售市場的巨頭角逐下，順應業態發展的趨勢則是制勝的關鍵因素。在雙創浪潮的推動下，國內各行業頭部公司在慢慢擴大各市場佔有率，外資在華的生存已進入瓶頸期。對於外資零售企業來說，要想在中國市場佔領優勢地位，則需要突破傳統零售的坪效瓶頸，探索本土化與數字化的發展道路。
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