直播電商從來不乏新的入局者
騰訊看點直播“引力播”計劃
2019年12月16日，騰訊看點直播在深圳舉行“聚勢 大有可為”看點直播合作者大會。會上，看點直播推出“引力播”計劃，希望在今年年內助力微信平臺上10萬商家更好的獲取用戶、完成商業變現，並扶持1000+商家通過直播電商模式突破1000萬的年成交額。
據官方介紹，看點直播是基於騰訊直播能力推出的信息流直播小程序，能夠為微信體系的內容創作者和商家提供專業、穩定、便捷的在線直播服務，以及電商直播解決方案，並擴寬信息流傳播渠道。對於商家和內容主，看點直播到底意味著什麼呢？
1、強大的私域流量運營工具
2、全新的流量入口
強大的私域流量運營工具
使用看點直播運營私域流量，至少有三大利好：
一、從內容傳播角度看
看點直播將成為全新的內容形式和載體；將大大豐富過去微信生態中的公眾號、社群、朋友圈的圖文、視頻等單一的內容形式。在微信嚴打裂變的情況下，直播將為裂變活動提供新的可能性。
二、從帶貨角度看
看點直播徹底打通了“人、貨、場”三者的無縫連接；用戶看完即買，無需跳轉到其他平臺，大大縮減了轉化鏈路，提高了轉化效率。
三、從粉絲互動角度看
看點直播能為商家和內容主提供精細化數據，建立用戶畫像，有效提升社群和朋友圈運營的動作顆粒度。
超強閉環：內容、帶貨、互動
看點直播核心功能模塊有三個，足以支撐起這三大利好：
一、內容傳播
A. 用戶可以分享直播海報或分享碼到社群或朋友圈
B. 公眾號內可以嵌入小程序或分享碼
（1）直播作為微信內全新的內容載體，具有強大的裂變傳播勢能。
2019年，私域流量爆火，但商家們的主要運營手段只侷限於社群和朋友圈的促銷、秒殺、團購信息轟炸。
2020年開始，看點直播將會改變整個微信內容生態，為商家和內容主提供更人性化的“粉絲內容運營”手段。
在公眾號、社群、朋友圈活動促銷裂變玩法日漸疲軟的情況下，看點直播將成為再次開啟裂變紅利的最大突破口。
（2）直播小程序和公眾號“動靜結合”，打造高轉化的種草內容矩陣。
公眾號圖文=精神種草+建立信任用文字的力量直擊心靈，實現精神種草
直播互動=情緒種草+集中收割用真人零距離互動將購買慾推向高潮，實現情緒種草
動靜結合，雙重轟炸，打造高互動，高轉化的營銷場景。
二、帶貨轉化
目前看點直播小程序支持三種帶貨形式：
小程序可內嵌微店、京東等電商插件或櫥窗
小程序可跳轉到商家小程序
小程序可作為H5內嵌商家小程序
看點直播徹底為私域流量的營銷變現打造了閉環，實現了“人、貨、場”時空同步。用戶在小程序內就能完成從逛到買的全流程，無需退出再手動跳轉到淘寶或其他平臺，看完即買，無需切換。
相較於快手、小紅書、淘寶直播、抖音、B站等渠道的帶貨能力，看點直播最大的優勢是：
（1）基於微信社交基礎之上，商家或內容主有更高頻和更直接的觸達粉絲的機會。
（2）商家或內容主通過社群、朋友圈、公眾號、看點直播等多層次、多維度的內容觸達，可以實現「一平臺，多內容」的矩陣運營；建立用戶更深層次的信任感和忠誠度。
未來的內容矩陣趨勢很可能會變成：
用“快小直抖B”吸粉，用看點直播對粉絲進行「終身收割」。
三、粉絲互動
（1）看點直播將大大提升私域流量運營的精準性。
除了點贊、優惠券、公告板、關注、一鍵加主播微信等基礎直播互動工具，看點直播還為主播提供了精細化數據反饋。
商家和內容主可以根據直播數據對粉絲做分層運營管理，用直播數據建立無限精分的用戶標籤，反哺到社群和朋友圈分類觸達和變現營銷。
（2）看點直播可以幫助商家和內容主將產品內容體系化。
比起朋友圈和社群中的碎片式信息，直播作品集中展示更能為用戶提供長期價值。
（3）看點直播還將大大提升“直播”效率和效益。
以前商家或內容主如果要做直播，需要藉助第三方工具，操作流程一般如下：
使用第三方直播工具-操作流程
社群+朋友圈預告3次以上直播時間和鏈接
直播開始前，再次提醒直播時間
用戶跳轉至第三方APP或鏈接觀看直播
這種直播方式：人工成本高，效率較低；預告週期長，用戶期待降低；跳轉繁瑣，會造成很大流失。
而看點直播打造倒序的更高效的粉絲互動閉環：
使用看點直播-操作流程
公眾號預告直播，引導用戶關注直播間（附二維碼）
直播間準時推送消息，引導用戶進直播間
更實時的推送觸達和更便捷的打開方式，能有效降低流失率，形成更堅毅的閉環，更有利於商家和內容主做更高頻的內容營銷。
錯過了18年的抖音、19年的淘寶直播不要緊！看點直播還可以趕在第一波上車。2020年，在疫情和經濟寒冬交織下，看點直播或將成為電商賣家絕地突圍的絕佳新武器。
抓住5G的風口，趁著現在還沒多少人瞭解騰訊看點直播，提前入駐，得到直播紅利。
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