短視頻作為近年來的新興娛樂方式，深受人們的喜愛，僅抖音和快手加起來每天就有4-5億日活。而且，表面上看，短視頻確實帶來了巨大的流量紅利，但同時也帶來的巨大的廣告經濟效益。
一方面，短視頻和比圖文信息相比，更抓注意力，更具情感化和代入感。短視頻始終以動態形式出現，它所表達的內容永遠伴隨著作者的情感，短視頻更致力於用情感和角色來打動用戶，從而讓用戶與產品或服務之間建立情感紐帶，這對於廣告主來說是完美貼合的廣告形式。
而對用戶來說，這種更全面更立體的視聽一體化的形態，讓他們的感知更豐富更到位更溫暖。
另一方面，因為上傳門檻低，在投放渠道上，短視頻廣告幾乎可以投放到任何允許上傳視頻的平臺，多平臺、多渠道的發佈，讓短視頻廣告有機會全網周知。
短視頻的種種優勢，彌補了傳統視頻廣告的一些不足，讓廣告在推廣和消費者的觀看意願上達成了和解，同時能夠直接接觸消費者，讓廣告更具有針對性和靈活性。
此外，傳統廣告是單向輸出，而短視頻營銷是互動雙向的，作為廣告主來講，不僅能通過短視頻表達自己想表達的，同時還能收集用戶想表達的信息。
同時，這種互動性，促進了商家和消費者之間信息的雙向傳遞，以往觀眾被動地接收插播的廣告，如今消費者能夠對廣告內容發表議論，表明態度和見解，讓商家更好地接收到了來自消費者的建議和反饋。
所以，對於短視頻來說，要想讓傳統廣告找到新的方向，就必須從形式和內容上作出新的變化，而這不僅因為短視頻能為傳統廣告提供與消費者接觸的新方式，同時，也是在彌補了傳統視頻廣告的很多不足。
據第三方數據機構QusestMobile發佈的《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，在移動互聯網總使用時長增量中，短視頻佔了33.1%。短視頻廣告增長率超過整體信息流廣告增長率，成為信息流廣告最重要的組成之一。
所以，站在短視頻信息流廣告風口的短視頻，未來也將在內容和技術上持續發力。
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