文｜章航英
1月12日22點，薛兆豐走進了薇婭的直播間。經過幾次補貨後，65000冊《薛兆豐經濟學講義》瞬間秒光。
一位是炙手可熱的“淘寶一姐”，一位是“嚴肅的知識分子”，沒想到直播畫風卻異常的和諧。
或許，是因為如今他們有一個共同的身份：“網紅。”
65000冊書瞬間秒光
上直播前，薛兆豐在自己的微博上預告，並表示：快上場了，好緊張，大家要對我好點噢。
有網友問：薛教授又要轉行了嗎？
當晚10點，薛兆豐出現在薇婭直播間，直播間實時在線觀看的觀眾從680多萬一路上漲到800多萬，可見薛教授的人氣。
這位把“西裝＋領帶”穿成標配，表面一臉嚴肅，卻總在無意中顯出“萌”的一面的經濟學教授是適合鏡頭的，《奇葩說》便是證明。然而，從綜藝到直播，仍然是一個不小的轉換。
事實證明，擔心是多餘的。薛兆豐對直播帶貨的“套路”駕輕就熟，脫口而出就是：廢話不多說，先來抽波獎。對於薇婭拿出來的各種稀奇古怪的網紅小物件，也能猜出個八九不離十。現場“算賬”環節，薛兆豐拿著計算機手忙腳亂，算得沒有薇婭快，只得笑著承認：“我的算賬速度是你一半。”
薛兆豐的手速確實不夠快。在直播間搶自己的書，一開始都沒有搶到。在最後加貨環節，急的連優惠券都沒領，終於搶到了一本。
在中信出版社官方旗艦店，這本原價68元的《薛兆豐經濟學講義》促銷價為39.8元，在薇婭直播間可以領到一張10元優惠券，減下來只要29.8元，無怪直播間的瘋狂。淘寶頁面顯示，這本書月銷已經超過80000冊，其中薇婭直播間就貢獻了65000冊銷量，並且幾乎是瞬間秒光。
“不相信，我真的不相信。”薛兆豐連連稱奇，一激動，又送出了20本簽名版紙質書。
接地氣的經濟學
薛兆豐的到來，也讓直播間變成了一個經濟學“小課堂”。他介紹這本書是“每個人的經濟學“，其中提到的問題在生活中無時無刻、無處不在，可以讓人理性地看待這個世界，積極地生活。
薇婭問有沒有理財的方式可以分享。作為經濟學家的薛兆豐卻回答：我不會理財。他說，他只會掙錢，掙的錢就交給太太了。
在他看來，女人更適合理財。“可以說是一個家庭的CEO，因為她們情商比較高，且平衡力好，有她掌管家裡的資源，更利於一個家庭長遠的發展。”
作為一個“鋼鐵直男”，薛兆豐不喜歡做飯，卻喜歡帶小孩。他會洗尿片、哄睡覺，帶小孩去湖邊玩。
他還提供一個解決“婆媳矛盾”的思路，用到了一個“沉沒成本不是成本”的經濟學小知識。那就是忽略“沉沒成本”，不要將之前的是是非非記在心裡，積極往前看。
話裡行間，皆是家長裡短。
薇婭的直播間，素來充滿生活的氣息。無論帶什麼貨，都像是朋友一樣在為你推薦。薛兆豐的這些接地氣的“經濟學”，讓“薇婭的女人們”很受用。
“經濟學應該回歸到生活中去，傳播者應該適應時代傳播的變化”，薛兆豐曾說。
2019年，電商直播顛覆了人們之前對商業的認知。在薇婭、李佳琦這樣“頂級主播”的直播間，創造了諸如15分鐘賣出15000支口紅，2小時銷售額2.67億的“神話”。
不過，真實的參與其中，薛兆豐還是被震撼到了。
“直播並不孤獨”
直播中，薛兆豐提到了《奇葩說》中四個導師的角色：馬東像爸爸，蔡康永像媽媽，羅振宇像大哥，李誕很純真，像個小孩。
實際上，薛兆豐的真正“出圈”，應該是在《奇葩說》。
2018年9月，馬東第一次在節目現場介紹這位與“奇葩”似乎絲毫沾不上邊的導師，並給了他一個很高的評價：薛兆豐教授就是這個時代，應該有的知識分子的樣子。
羅振宇說他是“為數不多，能把話說明白的經濟學家”。高曉松說：“他是個狠角色。”
除了《奇葩說》導師外，他的另一個身份是“得到”老師和作家。他是得到App裡擁有付費學員最多的老師，目前他的課程《薛兆豐經濟學課》訂閱人數超過46萬，按照課程價格199元算，營收超過9000萬。他寫的《薛兆豐經濟學講義》也是銷量早已過百萬的暢銷書。
薛兆豐曾說：商業是最大的慈善。而他本人也經歷了一個從“教授學者“到一位成功的“商人”的轉變。
2018年，薛兆豐50歲，陷入一場輿論危機後，他選擇離開了工作多年的北大，辭去了國家發展研究院院聘教授的職位，投入了互聯網的江湖。並在接下來的兩年中，激起了不小的水花。
2020年新年伊始，薛兆豐走進了薇婭的直播間，感慨於直播的神奇。薇婭問會不會覺得直播間很孤獨？
薛兆豐回答，我挺喜歡孤獨。但是其實直播並不孤獨，因為如今人們可以通過互聯網找到喜歡的人、喜歡的商品。
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