近幾年，隨著短視頻軟件用戶的飛速增長，“中心化”與“去中心化”都已經是耳熟能詳的熱詞了。在抖音崛起後，騰訊就親自參與短視頻戰場，先是30億補貼自己旗下的微視，後又出《互聯網短視頻整治》整（da）治（ya）同類產品在微信中的傳播。最後在微信7.0版本中拉開了微信短視頻的功能更新迭代序幕。我在參考了一些資料文獻後，試著和大家淺談一下，微信在短視頻功能上的“中心化”與“去中心化”
1．什麼是“去中心化”
“去中心化（英語：decentralization）是互聯網發展過程中形成的社會關係形態和內容產生形態，是相對於“中心化”而言的新型網絡內容生產過程。” 這是百度給出的定義。
我們可以理解為，在PC端到移動互聯網的發展中，“去中心化”最明顯的體現在以前我們會通過瀏覽器進入搜索自己想要的信息，類似於百度、谷歌、各大門戶網站。而他們相當於一個信息的集中營。
而到了移動互聯網時代，從3G到4G，人們的手機開始裝載越來越多的APP，而這一個個小的APP成立獨立的信息聚集所。而昔日那些搜索網站，門戶網站的作用到了移動互聯網端就顯得沒那麼重要了。
2.內容分發的“中心化”與“去中心化”
內容分發的機制最主要的兩種邏輯：基於社交關係和建立與算法。
社交關係類似於“關注/訂閱”，因為這樣的行為反應的是一個人對另一個人的態度。比如在“微博”“B站”這類內容平臺，你可以選擇關注自己喜歡的博主和UP主，從而讓系統在每次他們更新動態時，確保你可以查看到。但是這些被關注者的內容曝光度又會分三六九等，它們可以是“去中心化”也可以是“中心化”，這則取決於平臺的調性和變現手段。
算法機制中，最出名的肯定是頭條系旗下的“抖音”，“毫無人性”的精準算法讓用戶看了欲罷不能停，從睡前看一看到刷通宵。它的機制包含了實時熱度，好友推薦，個人喜號等等，充分的利用了大數據對用戶進行內容的精準分發。
內容型產品如小紅書、抖音、微博、B站基本都是在兩種算法中二選一，消費類產品如淘寶、天貓、京東基本都是通過算法機制進行內容分發。
3.1.視頻動態
已發過視頻動態的好友頭像
在微信7.0版本中，首次將短視頻應用在微信裡面。其打開入口的設計延續了微信團隊的一貫做份“剋制”，我們只能通過好友的頭像進入觀看，而發了短視頻的好友頭像的右上角會出現一個藍色的小圈。所發的視頻只會存在24小時。
朋友圈總打開入口
後來的更新中，微信新增了一個打開位置，放到了朋友圈自己頭像的下方這樣的一個C位，並且會提示有朋友更新了視頻動態。
3.2.視頻號
出現在朋友圈的正下方
視頻號的出生，微信團隊同樣給的是黃金地段的打開入口，用來培養用戶習慣。打開後的“視頻號”的展示方式，更像一個獨立的APP。 我有些同學沒有這個功能，我的打開了，那這個功能這階段應該是屬於灰度測試。
進入後的一級界面
在進入後的一級界面，我可以看到系統自動推薦的創作者們，進去後的上下滑動切換視頻就類似抖音的設計。
點擊創作者頭像後的用戶主頁
可以在創作者主頁上方點擊關注，並且在其名字右邊的黃色√可以看出，視頻號還可以給予創作者開通認證功能。
3.3.“視頻動態”“視頻號”和“中心化”“去中心化”
首先從產品設計我就可以看出，這兩個內容的分發機制差異體現在中心化和去中心化
視頻號是依賴優質創作的中心化產品。
朋友視頻動態
朋友圈本身就是微信商業化的一個體現點，其原理是提供一個平臺供好友與好友之間分享，從而讓用戶養成刷朋友圈的習慣，並在朋友圈植入廣告。根據“二八理論”所有平臺都是，用戶數＞創作者。這就導致了在朋友圈裡大部分人只是潛水的關看，只有少部分人是扮演內容創作者，視頻動態更是如此。熟人社交的機制限制了其它創作者的進入，再加上微信的用戶習慣是發朋友圈，通過照片和文字來表達自己，一旦養成了習慣，就連微信團隊本身都是難改變自己用戶行為的。
視頻號
這個功能就現在的各大內容平臺的短視頻功能很像了，簡潔的設計，更簡單的操作，只需要帶上你的時間不斷的往下滑。基於中心化做算法推薦。對於用戶來說，中心化意味著可以讓優質內容更快觸達用戶，滿足他們的需求可能性會更高，從而延長“停留時間”對於內容生產者來說，中心化意味著流量和變現可能，從而激勵他們“持續輸出優質視頻
”，而優質的視頻本身就會讓用戶停留時間更長從而使平臺受益。當然這是從產品的角度來分析這倆功能，同樣的道理，因為“用戶習慣”問題。這倆視頻功能一樣不一定能幹過“抖音”和“快手”
4.總結
無論是”視頻動態“還是”視頻號“，這些都是騰訊在看到短視頻賽道可以延申出各種可能性後的戰略部署，不僅可以成為新的利潤增長點，也可以從其它軟件上奪回一定的用戶時間。而”中心化“和”去中心化“之間也沒有明確的對錯之分，靈活的運用才能給用戶創造出最好的體驗。
天啟《“中心化”&“去中心化”》
CSM Media Research《2019短視頻用戶價值研究報告》
李尚，一位追風少年。
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