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2020实体广告前景！
回顾2019年，在国内大多数其他线性媒体类别（平面、电台）的消费和广告收入出现下滑的态势下，户外媒体则受到了投资、创新和有机增长的驱动，出现了明显增长，MAGNA盟诺的数据显示，2019年户外媒体广告销售额将增长18%。
2020年的户外广告将迎来什么样的发展前景？有哪些方向我们可以提前把握？户外广告在快速变化的媒体环境中又会产生什么样的变化？内参君总结出5大关键词，与大家共同探讨2020年户外广告行业的发展趋势。
关键词一：5G+数字化
2019年5G开始商用，而2020年即将开启大规模的5G建设也将成为撬动户外广告发展的重要支点。2019年8月1日，山西广电网络宣布，基于广电数据专网及广电5G网络为载体集成的全国电梯物联网广电多媒体播控平台正式入驻山西转型综合改革示范区园区，标志着5G驱动下的电梯物联网项目正式进入实质性阶段，而物联网技术的纯熟，让户外广告“端+平台+解决方案”的模式布局成为发展趋势，这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。
在数字化时代，户外媒体的数字化渐成趋势。2019上半年，广告主对国内经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进行调整期，中国广告市场刊例花费整体同比下滑8.8%，但数字户外媒体仍然保持增长态势。
广告主刊例花费占比情况 图：CTR《中国互联网企业广告投放效果评估报告》
可见，在数字营销时代，增长已经成为了广告主们的一致诉求。线上高昂的获客成本将广告主的目光逼回线下，作为“价值洼地”的户外广告愈发受到广告主的重视。在此背景下，数字化概念在户外广告领域日益渗透，越来越多的科技巨头带头搭建数字化户外广告营销平台，加上AR、AI等技术的完善应用，带动着数字化户外广告不断延展扩大，迸发出更强大的生命力。
目前，户外广告逐步建立起数据基础，评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。对于户外广告行业来说，数字化是大势所趋，在2020年，数字化户外媒体也将继续推动户外广告行业发展。
关键词二：互动体验
传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用，数字时代的户外广告则需要更多的互动体验。展示能够提高消费者对品牌的认知度，而互动体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而充满互动体验感的户外广告则能作用于受众的全方位感知。
正如阿里云最近利用线下户外广告设施在广州发起的“多一度电行动”，项目团队将收集的垃圾，经过处理后打造成三台互动体验的艺术装置，放置于对应的区域，让参与者可以直面感受阿里云的AI科技之于垃圾焚烧的意义。
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互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，此外，由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。
关键词三：资源整合
在品牌愈发注重效果的今天，户外广告的转化率也成为了行业内公司和企业关注的重点。为了更好地实现广告主的需求，给品牌提供更为优质的户外广告服务，从而达到更好的营销效果，实现品牌和户外媒体的双赢，许多户外广告公司开始进行整合营销或并购，为品牌创造更多的价值，同时提升自身竞争力。
这并不是空穴来风。自2019年12月起，播尚科技、蓝标传媒、迪岸传媒等户外广告行业相关公司陆续传来媒体合作或出资并购的消息；而到了今年，1月才刚过去一周，便已有两家公司发布资源整合消息：2020年1月2日，华铁传媒与畅达传媒举行全面战略合作签约仪式，双方正式组建联合营销中心，全面经营北京畅达传媒和华铁传媒集团旗下所有高铁车站媒体资源；2020年1月2日，全球最大的大幅面数字图形生产商Circle Graphics宣布收购Metromedia Technologies，旨在拥有户外广告生产领域强大的领导地位，扩大户外媒体广告支出。
岁末年初，国际户外媒体在技术领域不断进行整合，国内航空、高铁媒体在完善资源链；赢在海外也是国内户外媒体正在铺开的路径。2020年，户外广告资源的整合或将成为主要趋势，公司间的强强联手，结合数字化等创新、探索，将为户外广告行业带来更高价值。
关键词四：市场规范
纵观2019年户外广告市场，“新政”二字占了行业话题的二分之一。在内参君此前的报道中，也曾有过相关方面的报道：《盘点2019年10大城市户外广告新政：2020怎么干？分这3步走！》。
2019年，全国各省市出台了各类与行业相关的条例，加速了户外广告行业的进一步规范化。6月17日，住房和城乡建设部日前印发《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》，协商决定在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋9个城市开展规范城市户外广告设施管理工作试点。除了住城部发布的试点函之外，全国各个地区都在不同程度对户外广告进行管理和整治：上海发布关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知、山西颁布《关于开展全省高速公路沿线广告设施清理规范专项行动》、中央领导小组印发《关于整治“景观亮化工程”过度化等“政绩工程”、“面子工程”问题的通知》......
对任何一个行业而言，只有“规范”才能使其更好地生存和发展。全国刮起的“整治之风”不会骤然消退，但这对于整个行业来说，意味着更良性的发展。政府对户外广告的规范也是对户外广告行业的重视，对户外大牌进行整治是为了更好地利用其价值。“物以稀为贵”，在市场规范化影响下的户外广告或将成为稀缺资源，位置价值也将得以进一步提升。2020年，在允许的范围内，户外广告将展现新的生机，春天还将持续。
关键词五：新场景
在物联网环境下，户外广告独特优势便是基于实体场景做效果可视化和有迹可循的场景营销。让消费者沉浸体验，与智能设备链接，用内容+技术建立品牌好感，触发购买冲动，转化在线购买或导流线下销售，引发二次传播，实现品销合一。
随着人们生活水平的提高，户外出行频率随之增加，越来越多可利用的户外营销新场景随之出现，小到水龙头、餐桌智能屏，大到滴滴车载屏幕、健身房、都能成为品牌营销的重要场景。
中广融信媒介咨询公司总裁田涛曾在2020年户外广告行业预测中表示，2020年，由于5G的加速推广普及，户外广告市场将创新更多的新场景，通过新的应用场景，构建新的传播价值。同时，基于大众出行的场景，能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。在封闭的场景内中更加能够直接、深入地向受众强制性地传达品牌信息，影响消费者心理。因此，2020年，户外广告的场景价值将会有更多的爆发空间。
小结：把握关键，才能抓住机遇。户外媒体的价值正在被越来越多的广告主认同，也在不断地探索更多的价值空间。2020将会是户外媒体价值进一步爆发的一年，在显示技术、数据与创意的加持之下，户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。
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君尚优视
很高兴能回答此问题。您好，我是互联网运营教练官-李教练。
针对作者提出的2020年，实体广告行业是机遇还是危机？略有些许见解，望有帮助！
其实我想说的是，机遇和危机并存，这并不是一个模棱两可的答案，且听下鄙人的分析。
一、分众传媒，实体广告杀出的黑马！
我从事广告行业多年，然后转型互联网运营，主要还是负责品牌战略之类，看到诸多广告实体行业，眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。很现实的是，时代不断在变化，倒下去的永远是那批埋怨辉煌时代不在的老顽固们，而新生代的广告，要么就是新立军创出一条全新大道，要么就是一批老广告们在自我充电迭代，就像标题所说，分众，电梯轿厢广告，为何每年的热度不减，为何每年广告主依然买单，最主要是实体广告也在不断升级优化，分析用户的生活和工作的细分轨迹，把广告结合互联网技术，融合其中，成为超级IP，而用户们的广告接受度也在发生着变化，筛选广告的能力也在进化。
二、墨守成规，还是急功近利！
举个例子，广告有个多次曝光而递减的接收效率，平均为7次，是的在之前的传统广告时代，这个理论没错，甚至到了视频的贴片广告盛行的时候也没错，但是到了今天互联网时间，模式恰巧相反。类似鬼畜般的刷广告，反而还会得到意想不到的结果，就如同大家看在A站或B站，看片，更多是看屏幕的弹幕。这种现象在以前很难想象，也是搞广告的很难去预测到的，所以墨守成规，难成气候。急功近利，现在就开始布局和引流，分析现状来改变，才能游刃有余。
总结：其实每个时代，必然会有倒下去的，也有坚挺住的，因为时代发展的规律是不断总结和循环的，而我们要做到的是在保持这个循环是良性循环，分析利弊，取其轻。
以上是个人意见，欢迎大家关注或留言讨论。
作者：李教练，喜欢分享和学习多元化运营知识和精进学习的方法论
关注我，不迷路，成功路上并肩同行！
互联网运营教练官
2020年广告行业发展趋势及前景分析
随着市场越来越规范，商家、企业都越来越重视品牌形象的打造。近年来，中国的广告业进入了空前活跃的时期，无论是广告公司的数量、广告位的数量，还是从业人员的数量、广告营业额，都呈现高速增长的态势。
今天，我们一起来探讨，目前广告行业的发展走势，以及投资者如何抓住商机获得财富。
《一》 广告行业的发展方向
目前我国已经成为全球第二大广告市场。未来广告市场规模持续扩大，市场潜力十分庞大。同时，广告行业也面临重新洗牌，整合与集中是必然选择。
可以说，资源整合与业务集中并行将是广告行业发展的主流趋势。随着广告市场资源整合速度的进一步加快，强大的资金和媒体资源是广告公司在未来竞争中掌握主动权的基本保障。
新技术催生的新兴媒体，移动广告、液晶显示屏广告、电子媒体、互联网，将成为未来营销的主战场。以E键云通共享广告平台为例。相对于传统媒体来说，E键云通共享广告平台具有无可比拟的高速、精准和高效的特点，能极大地提高广告信息的传输能力和表现形式。
《二》投资者如何抓住商机
在互联网时代，商机都是转瞬即逝的。能及时抓住机遇就能成功抢滩，成为创业先锋。雷军曾经说过，站在风口上，猪都会飞。
如今，共享广告成为广告行业的新风口，成为互联网项目投资的新风向。共享广告能解决广告投放门槛高、投放不精准、广告效果无法量化等问题，为品牌商提供品牌曝光、潜在客户引流、用户裂变等内在的定制化、精准化、高效化广告营销服务。
未来，我们可以看到，新兴技术将更有利于各媒体间的融合，这将促进广告行业朝更集约化的方向发展。看准了广告行业发展的趋势，在最合适的时机抢占行业最有利的位置，未来，才能从行业上获得丰厚的回报
阿涛影视达人
大家好，很高兴我来回答这个问题！
2020年，实体广告业行业是机遇还是危机？何去何从？
【原创】从80年代初，中国广告业已经发展了40个年头，经历多个发展阶段。中国传统广告产业的诟病，就是年年岁岁花相似，广告企业转型升级喊了几十年，就是舍不得眼前的一亩三分地，不敢创新，不去突破，残延苟喘地活着！
2020年初的一场疫情，影响到中国整个经济。国内零售、餐饮、旅游、娱乐、汽车等行业经营况均不同程度上受到创伤。作为中间服务商的广告行业，同样受到冲击，尤其是实体广告企业。如户外广告业，各地实行严格的封城限行措施，户外出行人口大幅减少，主要客户群体经营停滞，因此受到的影响更加明显。
个人预测，2020年，中国传统广告产业将迎来历史新的转折点。
疫情肆虐的背后，催生了一些新景象，如：
线上营销逆势增长；
自媒体迎来最灿烂的“阳光”；
线上线下更亲密地融合；
在线教育风口涌动；
每一次大波折，都会倒下一批人，站起一批人，这是人类文明进化史铁的规律。
个人认为，传统实体广告企业，不妨在这次的疫情影响下，重新给自己定一下位，好好规整一下自己的业务模式、优化一下人员结构，降低资源开支成本。线上线下结合，创新营销方式，聚集跨界资源，抢占新机遇。
弱者哭泣，能者自觅。”字节跳动“给我们所有营销人、广告人、媒体人上了一课。
《囧妈》首次与”字节跳动“跨界合作，借助其线上资源，在大年初一线上公映，挽救了票房损失，树立了良好的口碑，也使得欢喜传媒的股票大涨。实现了历史上首次春节档电影在线首播，成了2020年首个经典营销案例，也为当下的营销模式提供了新思路。
最后，我用一句话来与我们的实体广告主们共勉，“我们可以缺资源，可以缺团队，也可以缺技术，但只要不缺创新的思维，2020年，我们一定会活得更好！
品牌三十七计
一，疫情下的危机和挑战
1、疫情冲击下，广告传媒资源价值降低，广告传媒投入随之减少
2、品牌项目搁置延期，广告传媒营销合作受到影响
3、广告投放效果大打折扣，收益无法覆盖运营成本
4、线下营销受限
5、疫情之下，户外广告将受较大打击
6、中腰部KOL将成为广告主优先考虑的对象
7、招聘效果大打折扣
8、视频外拍团队由于办公条件的限制，拍摄将遇到困难，无法正常开展工作
9、广告传媒公司业务放缓，经营陷入压力
二，疫情后的新机遇
1、短视频营销迎来短期高速增长
2、游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长
3、一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机遇
4、数字营销将迎来发展机遇
5、线上线下促融合
6、开启新型异业营销模式
7、社交营销+电商营销模式深化，有望迸发出新的活力
8、远程办公，带动数字化办公进步
9、疫情之后，品牌将更重视社会责任
10、热点营销迎来转变
三、广告传媒界趋势及未来
新趋势，新机遇。5G技术，品效合一，短视频直播，私域流量等等新名词充斥的今天，2020将会诞生更多的新词新气象。
1、依靠互联网的效果广告是未来新风口
2、5G时代对广告行业的颠覆
3、下沉市场新趋势：短视频直播带货会更趋向成熟化
二笔日记
1、疫情冲击下，广告传媒资源价值降低，广告传媒投入随之减少
有流量的地方，才是广告发挥作用的地方，在线下，人流量大的地方有商场、电影院、餐厅等，这些地方在以往都是重要的广告点位。而疫情爆发后，形势急转直下，消费市场需求显著下降，大量广告资源的价值降低，转化效果也大打折扣。在此情况下，广告主减少投入预算也是情理之中。
2、品牌项目搁置延期，广告传媒营销合作受到影响
本应在年后展开第一季度营销的品牌和企业，由于疫情造成的复工时间推迟、生产生活受限等因素，直接影响到营销活动的档期和日程。因此不少广告主会选择暂缓营销计划。
3、广告投放效果大打折扣，收益无法覆盖运营成本
很多产品需要基于市场的判断提前打广告，比如即将上映的电影，即将进行的体育赛事等等。2019年年底到2020年年初这段时间，相信你一定在线上线下见过准备于大年初一上映的电影广告，像《唐人街探案3》、《中国女排》、《囧妈》、《姜子牙 》等，但突如其来的疫情让这些电影纷纷宣布撤档（除《囧妈》与字节跳动合作上映）。这些电影的处境非常尴尬，重映时如果再做广告，营销成本会大大提高，如果不做广告，很可能会被很多人忘记。
4、线下营销受限
专注路演、快闪店、沙龙、峰会等形式的线下营销活动将受到影响或无法举办。影视娱乐行业，KTV等娱乐场所基本停止营业，文化演出基本全停，线下营销面临巨大空白。
5、疫情之下，户外广告将受较大打击
受疫情影响，大部分人不外出活动，那么像公交、地铁、商场等户外广告的价值也会大大降低。且此次疫情影响最大的餐饮、旅游、电影等行业也皆为户外广告的大金主，越来越注重投放效果的广告主，在自身难保的情况下自然不会将过多的广告预算进行户外广告投放。但是也不用太着急，2020年下半年或许会出现一个井喷式的现象级消费，人们会把金钱看得比较淡，把生命看得很重，就像2008年汶川大地震一样。
6、中腰部KOL将成为广告主优先考虑的对象
广告业是经济的晴雨表。受疫情影响，第一、第三产业经济遭受巨大打击。在预算不够的情况下，广告主更注重精准有效的营销传播，深入垂直领域、性价高的中腰部KOL往往成为广告主的第一选择。
7、招聘效果大打折扣
每年农历年后都是招聘的旺季，因此素有“金三银四”一说，不少招聘产品都会争夺这个黄金时间。今年初三个招聘产品拉勾、Boss 直聘、猎聘分别选詹青云、盖尔加朵和刘涛、吉娜为代言人，并进行了大量广告投放。但疫情让大量公司推迟上班，同时必定让以往存在的黄金招聘时间推迟，这让它们的广告效果大打折扣。对于那些提前进行营销活动的产品，它们的广告费由于疫情这个黑天鹅事件至少浪费了一半，而对于那些本打算年后进行广告投放的产品，很可能会直接取消投放。
8、视频外拍团队由于办公条件的限制，拍摄将遇到困难，无法正常开展工作
由于官方对出行和人群聚集的限制，视频外拍团队在复工方面存在操作难度，广告制作、自媒体等相关视频拍摄陷入僵局。未来视频拍摄或转向室内，通过软件技术手段来寻求更多展现。
9、广告传媒公司业务放缓，经营陷入压力
受疫情影响，广告传媒公司返工时间推迟、制作拍摄暂缓、活动规划打乱导致广告传媒公司业务放缓，广告项目延后甚至取消，广告传媒公司的资金流入在2-3月份或将处于疲软期。
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因为疫情的影响上半年实体将无任何出路，但线上行业会翻倍增长，每个时代都有每个时代的机遇，危难时期也伴随着机遇，优鲸喜助您一臂之力，不懂互联网，不转型就是等死据统计数据显示，实体店老板平均年龄在40岁以上，对他们对互联网知之甚少。他们可能注册了微信和支付宝，但只是为了方便顾客付款，但是对于怎么在互联网上做营销，却是一点都不了解。
对于实体店，当问题集中到不能解决的时候，就会被迫转型，老板必须去学习新的营销工具和营销思维，过程很痛苦，但是不转型很可能就走向死亡。转型怕转死一方面是对于互联网的恐惧，另一方面是对互联网市场的觊觎，很多实体店老板都尝试过转型。
但是市场上有很多公司就盯着这部分不懂互联网的实体店老板，让他们开淘宝、做SEO。老板们，就这么跟你们说，如果你没有超低价的进货渠道、专门的电商运营人才，现在做淘宝只有死路一条；至于谁让你做SEO，直接拉黑他就行了。这种投放没有几十万投放，根本看不到什么水花。因为客流短缺带来的焦虑，现在老板还喜欢模仿，看着别人做什么火，就跟着做什么，根本不管自己适不适合。而现在存在的一个颇为尴尬的事实就是，有许多经营者在经营过程中生搬硬套成功企业的经营模式或经营品种，忽视自身店面实际情况，造成转型失败，使店面的经营每况愈下。出路在哪里？那实体老店未来之路如何走?
目前看来最合适的答案就在小程序。小程序简单易上手、开发成本低、营销效果好，能够帮实体店老板实现快速转型。
小程序平台旨在拯救实体店，在电商平台遍地开花、迅速发展的当下，意在让实体店回归其应有的消费场景温度。商家把原本用于广告平台的成本转做福利回馈给消费者，消费者帮助商家进行实体店的宣传，进而商家可以得到持续的顾客流量，能够专心做好产品，最终使得商家和消费者双方都获益。
D9huge
现在的网络平台各式各样，也不存在很大的危机，但是多多少少也会受点影响，比如现在的实体店很少有人逛，想买物品都从网上购买，实体广告也有些冲击力，但是机遇也有危机也有
打工一族朱朱
随着新的移动设备更加普及以及相应需求的增加，5G在带我们进入连接速度更快的未来的同时，最显著的一点还有其所带来的海量数据，这些都将成为打造智能城市和推动物联网扩大化的驱动力。它甚至还有望为数字户外广告带来新的可能，将其转变为互联内容门户网络，同时，更广泛的5G部署，还将让视频消费进一步碎片化，内容生产更丰富了，内容获取渠道也会从App、网络拓展到OTT以及任何其他设备，因此媒体需要在更复杂的环境下为一定的受众提供个性化体验。
不过，在这些基础上人们似乎忽略了一些常识性认知，但关于品牌建设这件事，所以在2020年必须重新成为广告营销业关注的议题。
此前，体育媒体ESPN体育营销副总裁Emeka Ofodile曾提醒到：如果有一天你忘了自己的品牌之本，那么这个品牌很快就要完了。营销商时刻都要站在长远的角度来考虑。不断疯狂地追逐短期测量、用牺牲长期价值来换取短期效果，让创意实效陷入危机。或许我们应该考虑的是有利于可持续性品牌建设的活动与短期战术的结合。最终，好的创意才是商业成功的最终决定因素。不管在哪个领域，2020年行业将重新去重视真正的创意思维，创建更好的体验和启发性的作品，对于提高效果来说是一项必须。
老吕视界
2020年广告行业可谓是有喜有愁。
1<>好:5G时代正式走来，客户流量会大大增加，所有人几乎离不开互联网，所以广告行业是比较热的。
2<>坏:由于广告行业的增多，用户也逐渐厌恶广告弹屏，所以竞争压力也增大。
