在已经过去的2019年,东风悦达起亚让中国汽车市场看到了翻盘的可能性。在整体车市处于寒冬的大环境下,起亚能够杀出重围,逆势而上,其主要原因在于重大战略的调整。其中,上任将近6个月的总经理李峰俨然成为了起亚在中国市场发展中的主心骨。
辞旧迎新,于起亚2020迎新大会上,总经理李峰明确表示,2020年将会是一个重要的战略突破点,并且指出未来的发展将围绕以“打造实力品牌”为首的六大举措来实现进一步的突破。因此,重塑品牌形象成为了起亚发展中的关键一环,抓住当下消费者最关注的热点,开启有目标性的营销策略。2019年,起亚通过CTCC赛事五年四冠、与“搜狐时尚盛典”等时尚品牌携手的热点,为打造品牌的“年轻化”形象奠定了基础。
除此以外,品牌的软实力与硬实力要并排发展,所以在重塑品牌形象的同时还要注入内涵。将高端产品作为垫脚石,同时遵循总部提出的三大核心品牌方向指引,深化品牌新形象,从而实现向上突破。其中,实行品牌差异化的战略,将推动品牌特性与市场共性齐头并进。
东风悦达起亚注重倾听市场的声音,并且紧跟市场主流发展方向。在李峰总经理强有力的策略下,22家退网或休眠的经销商签订重启协议。不仅如此,起亚将加强后续与经销商的联系,为之提供积极有效的支援。
2020年,起亚将打造车型全明星阵容。对于这一计划的实现,起亚似乎早有准备。在2019便完成了主力车型的更迭,全新一代K3、全新一代KX5等车型的上市,为中国车市注入了新鲜血液。不仅如此,起亚聚焦主力车型的换代,通过全面升级改造,还将提高在C2车级市场和SUV车级市场的竞争优势。在品牌硬实力达到标准后,控制价格升幅区间,将此区间能达到的汽车综合实力拉到最高,实现多赢的局面。
进一步地,起亚的强化体系力建设已初有成效。2020年,起亚将重新进行顶层设计,发展“One Team”精神,凝聚团队力量,注重沟通,做到管理全面升级。东风悦达起亚瞄准2020市场发展方向,通过一系列的改革创新,重回主流阵营。一流的团队的组成,新总经理的上任,是信心,也是决心。所以说,东风悦达起亚的2020年:蓄势待发!
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