根据美国《福布斯》杂志公布2020年中国台湾50大富豪榜，顶新集团（康师傅母公司）魏家四兄弟首度登上首富宝座，身家达到72亿美元（约合人民币500亿元）。富士康创始人郭台铭财富缩水至69亿美元，跌至第四。
以美元绝对值衡量，财富增长最多的是蔡衍明，达到14亿美元。他的身家达到70亿美元（约合人民币485亿元），榜单排名上升两位，达到第3位。
对于蔡衍明，很多人可能不太熟悉。但是他名下的旺旺品牌，相信大家都耳熟能详。"人旺、财旺、运道旺"、"再看，再看，我就把你喝掉"，这两句广告语可谓是家喻户晓。
公开资料显示：旺旺集团，前身是台湾宜兰食品公司，当时主要是生产农产品罐头并以出口外销为主要业务。上世纪90年代初进入大陆市场，通过仙贝、雪饼、小馒头、QQ糖、旺仔牛奶等产品迅速蹿红。如今旗下的经销商超万家，业务遍及全球40多个国家和地区，年营收超200亿元。
蔡衍明的人生，堪称一部励志片。他出生于台北一个富贵之家，家中排行老幺，从小就深受父亲宠爱。但也因此被惯出游手好闲的坏毛病，不爱读书，还常常打架惹是生非。父母由于忙着事业，也无暇管教。
就这么玩到19岁，这一年，父亲把刚接手的宜兰食品厂交给蔡衍明，希望他能够有所作为。虽然对管理经营一窍不通，简单的公司报表也看不懂，但这并没有浇灭他的热情。当时台湾食品厂普遍采用代加工经营模式，年轻气盛的蔡衍明却觉得这种做法既简单又没出路，转而采取自产自销的方式。
他发现日本有一款鱿鱼丝，卖得很好，于是立即倾尽全力研究，生产出"浪味鱿鱼丝"。本以为能旗开得胜，结果不仅没有打败竞品，反倒还赔了1个多亿台币，最后只能靠父亲出来收拾残局。在外人看来，他就是个一无是处的败家子。
此番打击过后，蔡衍明好像变了一个人，开始收敛心性细心学习。22岁时，他发现台湾稻米资源过剩，于是打算做米果生意，并数次拜访日本岩冢制果公司以寻求合作。在获得技术后，他迅速展开生产，还给公司品牌起名为"旺旺"。
没想到这次真让蔡衍明找对方向，产品迅速风靡开来。到了92年的时候，他开始将目光瞄准大陆市场，在湖南长沙建立了第一家工厂。为了能够在新市场站稳脚跟，旺旺迅速扩大生产规模，并采用砸钱打广告和低价策略，击退众多竞争对手。
扎根大陆二十多年来，旺旺已然成为横跨零食、饮料的休闲食品领军者。不过随着三只松鼠、百草味等零食品牌的兴起，再加上伊利、娃哈哈等巨头的夹击，企业曾连续三年出现业绩下滑。好在他们迅速调整：产品上通过创新实现差异化，渠道上加大对电商、新零售的投入。2019财年中期财报（4月1日至9月30日）显示，营收93.04亿元，同比增长0.6%；净利润16.15亿元，同比增长18.4%，两项指标重新实现双增长。
面对此次疫情，旺旺集团也在尽其所能。日前，他们向武汉市和黄冈市的78所学校捐赠了100台水神消毒液生成设备，以缓解消毒物资紧缺的困扰。此外，旗下的湖南旺旺医院已派遣16名医护人员前往武汉支援。不得不感慨，这家企业竟然如此深藏不露。
閱讀更多 大蝦評論 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 魏家 蔡衍明
