突如其來的疫情迫使全國電影院關門歇業，春節檔影片全部撤檔，電影行業遭到了史無前例的全面打擊，至今還沒有恢復。
在一片蕭條中，徐崢帶著他的《囧媽》迅速轉變思路，改為網絡首播，並由某知名網絡平臺買單，請全國人民免費看了場除夕電影。
片方及時獲得了收益，網播平臺提升了流量，觀眾免費看到了大片，多方共贏，皆大歡喜，徐崢走出的可謂是一步妙棋。但是有人歡喜有人仇（對，是仇），有人不高興了。
黎叔很生氣，後果很嚴重——不高興的不是別人，而是全國大部分的院線。聯合署名向國家電影局提請制止《囧媽》網絡首播行為的院線多達23家，聯合署名聲討徐崢的行業人員數以萬計。
其中，浙江省電影行業的聲明條理清晰，目標精準，用詞考究（原文太長不再轉述，有興趣的可自行檢索原文）。
筆者概括其主要內容為：
1、全國影院為《囧媽》做了宣傳、投入可觀，頃刻全部化為損失；
2、特殊時期全國影院關門容受著損失而無怨無悔，但徐崢家不但沒損失還賺錢了，重利輕義，背信棄義；
3、只要你《囧媽》敢播，後邊徐崢家的電影我們就會抵制。
這麼說來，徐崢真是不地道，人家給你做的宣傳，給你的投入，你怎麼轉身就給人拋棄了呢？
對了，不懂就問，影院到底給《囧媽》做了什麼宣傳，在哪些方面有投入，花費幾何，這些費用由誰承擔了？
幾十家院線，幾萬名從業人員，沒有給出答案。筆者從普通電影消費者的角度看，電影的宣傳通常包括海報、預告片、上通告、首映點映活動、文案推廣等等。這些宣傳可以通過無數種方式呈現，如果部分宣傳使用了影院的場地、廣告位等等，必然需要相應的投入，影院的損失，大概就在於此。但是影院顯然不是慈善機構，任何的推廣活動必然由發行商支付費用，而不是由影院出資製作、宣傳。
所以答案是，院線沒有所謂的損失。
換句話說，院線的任何損失，都可以體現在白紙黑字的合同上，徐崢一旦違約就可以讓徐崢賠個傾家蕩產，但是顯然並沒有這樣的合同。
所有的損失，都是院線憑自己的努力想象出來的——如果一定要說損失，只有預期損失，即院線本可通過該部影片的放映獲得的收益分配，而絕不是其所謂的前期宣發投入的損失。而僅憑這一部影片，顯然也不會導致全國的院線及其從業者群情激憤。
既然如此，影院為何如此激動？
我們知道，從電影作品到電影觀眾，需要一個媒介；曾經院線是唯一的媒介，簡單來說，院線就是通過場地和服務來獲利。中國影院經過多年高速發展，在2018年達到了一個高峰，雖然2020年因為疫情受到重大沖擊，但長期市場仍被看好。相應的，院線多年來持續建造影院，升級設備；國家統計局2019年7月25日發佈的新中國成立70週年經濟社會發展成就報告顯示，我國電影院線銀幕總數已躍居世界第一。所以說，院線在這方面的投入必然是巨大的（當然回報是更巨大的）。
隨著網絡和技術的發展，院線受到了衝擊，但只要是在院線上映的電影，院線可以通過窗口期牢牢把握著主動權。而《囧媽》是一部本來準備院線放映的電影，卻因為特殊原因直接改為了網絡首映，這就使得院線的窗口期受到了嚴重威脅。
如果越來越多的影片轉投網絡首映，對院線的打擊將是非常致命的，整個電影業的媒介模式將面臨革命。這才是院線所擔心的，這才是院線為何集體向徐崢發難的原因所在。
所以全國院線才會以《囧媽》為藉口，一方面殺一儆百，以儆效尤，另一方面向電影局施壓，意圖通過相關政策的調整鞏固院線利益。
敬請期待：徐崢《囧媽》網播，院線聯合抵制，是誰在破壞規則（下）
作者：北京中知律師事務所 徐春江律師團隊
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