水果+咖啡的新品为何迅速走红？雀巢在这个夏天玩出了全域营销的新花样，推出“杀招”新品FruityIce Coffee（特调果萃），以速溶咖啡的进化，探索如何获取当下年轻人们的欢心。它不仅实现了在年轻消费者群体中的精准种草和全方位转化，让雀巢新品迅速奠定了网红爆品的地位，同时以爆品带动整个品类，建立和年轻消费者沟通的崭新渠道，升级了品牌的年轻感，品牌招新能力也得到大幅提升。
同样，在2019这一年，豆本豆完成了全新一轮品牌升级。通过聚焦核心消费族群，让新品牌理念植入人心，使产品科技优势和先进工艺获得目标受众认可。在天猫，它尝试了以大曝光+短视频内容种草的方式进行了一波Campaign，收获了品效协同的效果。仅在618期间，豆本豆的品牌在淘宝站内站外就实现了数亿的品牌曝光，收获了大量的品牌新客，成交也比去年同期实现了90%的增长。
许许多多的营销创新发生在2019。在中国，科技浪潮和商业变革叠加，同时，消费者的决策链路变得无序化，这些都在加速数字时代的营销变化。
作为阿里巴巴集团商业数字营销中台，阿里妈妈过去12年间陆续推出淘宝直通车、钻石展位、超级推荐等产品，从效果营销到强调品效协同，帮助并见证数百万商家成长，又逐渐驱动全球品牌实现数字化转型。
因此，在2019年的年末之际，阿里妈妈启动了营销案例大赛，既展现商家和营销生态伙伴们在过往一年的创新营销实力，也为未来的新营销提供新的思路和经验参考。
整个比赛面向商家、服务商、操盘手等在内的营销行业相关从业者，征集的是2019年全年的营销案例。案例类别分为三类，分别是“消费者全域营销”、“数据精准营销”、“内容创意营销”，聚焦于当下品牌营销最受关注的几个维度。
报名截至到2019年12月31日，经过经过初赛和决赛评审，大赛将从三个维度分别评选出各个领域中的金奖、银奖和铜奖，以及相应的阿里妈妈营销产品现金券奖励，金奖50000元、银奖20000元、铜奖10000元，入围的选手也将获得5000元奖励，接下来携手与阿里妈妈继续探索新营销。
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