隨著網絡原著民90後、00後成為了最龐大的主流用戶群體，“互聯網+文化娛樂”迎來高速發展時期，傳統的營銷方式已經難以滿足年輕人的胃口。要想收割年輕人的心，品牌就要有效把握他們喜歡追求有趣的、有個性的、有新鮮感的心理訴求，從而引起他們的注意力和好奇心。跨界聯合營銷作為當前年輕人熱衷參與的最佳方式，受到越來越多品牌的推崇。
這不僅可以強化消費者與品牌的黏性，還能滿足用戶的參與感，更能幫助品牌實現高頻次曝光的最大化傳播效果。6月1日，由科龍空調攜手京東在唱吧舉辦的“御風追夢 High唱一夏”科龍空調音樂節全國強勢開啟，國際知名品牌青島啤酒、LG全程參與聯合營銷，以音樂之名創造一個20秒即刻High起來的夢想舞臺。此次，科龍空調、京東、青島啤酒、LG四大品牌以“音樂”為載體跨界聯合，成功掀起一股火熱全網的青春風暴，玩轉今夏營銷新“潮”感，獲得了媒體及社會的廣泛認可和追捧。
內容共創，凸顯各方獨特優勢
內容為王是社會化營銷的根本，不同領域不同優勢企業之間聯合，能夠使得自己品牌傳播的聲音更加具有穿透力和感染性。而同樣的主題、同樣的行動，凸顯出各方優勢的創意內容，才能真正增強市場和用戶對這些品牌的深度認知。此次音樂節，四大品牌各自標籤鮮明，科龍空調專注製冷35年，近年轉型年輕化，玩轉空調行業潮流引領；京東是國內來領先的電商平臺；青島啤酒是享譽全球的百年啤酒品牌；LG智慧生活則背靠國際巨頭LG集團，堪稱是各領域領導品牌之強勢合作。
在傳播內容創作方面，緊扣“御風追夢 High唱一夏”音樂節狂歡主題，四大品牌既充分展現了各自的絕對專屬感，又兼顧了年輕人的喜好。無論是科龍空調對京東家電說“你來負責給TA優選家電，透明安心購物，AI精準助力幸福之家”；還是京東家電回應“你來負責TA清涼自在，20秒無需等待，疾速掌控全家的溫度”，通過創意海報的呈現，都將各自的獨特優勢展現的淋漓盡致。
（圖：科龍空調&京東家電）
（圖：科龍空調&青島啤酒）
（圖：科龍空調&LG）
在品牌聯合創意短視頻中，藉助卡通人物模擬酷夏宅在家燥熱的場景，形象生動的展現了科龍空調即刻降溫，青島啤酒口感暢爽，LG美容儀護膚美容，可謂是通過多元化的創意表達，讓品牌更加深入人心。
官媒互撩，製造微博熱議話題
現在的互聯網品牌在進行跨界營銷的時候，非常善於應用互聯網的資源，企業官方媒體資源更是被應用到了極致。很多品牌聯合營銷突然變“火”的源頭，就是來自官方媒體的發佈，隨後在有計劃、有節奏的傳播舉措下，瞬間就引爆全網關注。因而相對開放、互動及時的微博平臺，就成為各大品牌的法寶。
從全國線上海選，到40進12的半決賽，本次音樂節在各大平臺均有不俗的傳播表現。科龍空調、京東、青島啤酒、LG四大品牌全程聯合，配合#御風追夢 High唱一夏# #快！美好生活不等待#雙話題的上線，第一時間發佈專屬創意內容，並進行了官方微博互撩。如此步調一致的動作，以及各自官方媒體的默契配合，在引起粉絲注意的同時，極大的刺激了用戶參與話題互動。一方面音樂節的熱度持續攀升，另一方面四大品牌的聯合音效，也成為了微博熱議話題。
活動同頻，精準圈層不同用戶
現在的營銷早就不侷限在以前的條條框框裡了，全新的營銷方式一個接一個地冒出來。跨平臺交互，算得上是品牌聯合營銷與時俱進的新玩法，流量集中在哪、哪個平臺最熱門，哪裡就是品牌與用戶交互的主陣地。科龍空調、京東、青島啤酒、LG的聯合亦是如此，通過抖音、微博平臺保持活動同頻，並將挑選各自最時尚的產品作為用戶參與互動的獎品，能夠滿足男性、女性的差異需求。
在抖音上，科龍空調攜手LG、青島啤酒共同發起“美好生活不等待”High唱大比拼，只要你唱歌的語速夠快；只要你對快節奏的歌夠愛；只要你能用你所想的任何方式唱的夠快、夠嗨；那就帶上話題#美好生活不等待 發佈快唱短視頻@科龍空調 即可參與活動，贏取驚喜大獎。在微博上，兩大抽獎活動同步推進，有效刺激用戶參與互動。其一是帶上#御風追夢High唱一夏#和#快！美好生活不等待#發佈微博，為喜歡的選手打call，並@科龍空調 @LG智慧生活 @青島啤酒歡聚時刻 即可參與微博抽獎活動。其二是，時刻關注科龍空調官方微博雙話題內容，參與評論美好宣言，每一條微博下抽10位幸運粉絲各送出青島啤酒一箱。兩大品牌活動，抖音吸引了50萬+用戶產出UGC內容，微博話題突破500萬+閱讀量，精準圈層不同用戶群。
如今的營銷模式，每一個廣告都越來越“軟”，每一場跨界都愈演愈“潮”。年輕人追求新潮時尚，也講究品牌、品質，放心信賴才是最佳之選。“御風追夢 High唱一夏”科龍空調音樂節聯合了科龍空調、京東、青島啤酒、LG，其新穎的內容贏得了消費者芳心，時尚的產品更得到了用戶的追捧。
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