虛假廣告，自古有之。民國伊始，隨著國內商業經濟的飛速發展，廣告這把雙刃劍遂成為商戰之利器。翻開民國時期的各類報紙，大量醫藥廣告充斥版面，而其中不乏有許多誇大療效，自我吹噓之流。1929年2月，一份名為《紅療醫報》的廣告冊頁即刊載了一張題為“江蘇沭陽紅療醫院院長薛仙府玉照”的半身免冠照片，圖中一名中年女子正襟危坐，頷首微笑。
史料記載，所謂“紅療”，是近代由日本傳入的一種西醫替代療法。根據1927年寧波東方紅療學會譯著的《紅療法講義、圖譜合編》一書記載，紅療法系一種物理療法，“將配製的紅素藥膏塗於患部皮膚，按摩以活血、消炎、鎮痛等。紅素由薊科植物紅花經化學提煉而成。”
1926年，浙江人餘小鐵在杭州湖墅發起所謂“中國紅療醫會”，並自任名譽會長。餘小鐵在《紅療醫報》上曾撰文宣稱，他畢業於日本紅療大學院紅療大學講習所，師從日本醫學博士青木藤五郎先生，曾在中國各地創辦紅療分院。按廣告中所稱，“本宅特刊《紅療秘傳》講義，能治萬病，奇驗無比，刻為濟世起見，廣為分贈。世有欲得此書者，請即郵寄四分，立刻奉贈。”“諸君欲謀簡易高尚家庭職業，坐享極大利益者，請速閱《紅療醫報》，已出二十期，索閱每期，請附郵票一分，寄杭州湖墅中國紅療醫會即贈。”在今人看來，此種伎倆頗為幼稚，然而在當時卻著實讓許多人深信不疑，以至上當受騙。很顯然，前面我們提到的那位“沭陽紅療醫院院長薛仙府”便是其中之一。凡向該“醫會”繳納一定費用，即可授予××分院院長之頭銜，並將其“玉照”刊登在《紅療醫報》上，以蠱惑世人。
1928年11月，上海市政府要求市衛生局審查《申報》刊載的各類醫藥廣告，文中稱：“上海地方，五方雜處，良莠不齊，作奸犯科，巧於趨避。如醫藥事業，原為造福人群之工具，有為欺世騙財者矣。假借名義，虛構宣傳，人民損失金錢之事尚小，摧殘民族蕃衍之害實大。社會清議，同深隱憂。”
至1933年，“紅療”騙局被世人所廣知後，餘小鐵又如法炮製了所謂“新法種藥……無條件公開奉送”、“謀生指導……本小利厚”等幌子，以騙取“回件郵費”。此類廣告直至1937年抗戰爆發，杭州陷落後才逐漸終止。
參考文獻：
1、奉送醫書[N].申報,1926-09-27(6).
2、中國紅療醫會贈[N].申報,1926-11-24(12).
3、市政要聞 審查醫藥廣告[N].申報,1928-11-22(1).
4、新實業贈授[N].申報,1933-12-27(15).
5、謀生指導[N].申報,1936-10-13(16).
作者：劉陽（連雲港市重點文物保護研究所）
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