安踏、特步、匹克、361°、鸿星尔克……这些耳熟能详的品牌，都来自同一个地方："中国鞋都"福建晋江。鼎盛时，超过3000多家鞋厂在这里生产了全国五分之一的鞋子。然而经历这些年的市场洗牌，金莱克、喜得龙、德尔惠等相继倒下，而昔日"鞋王"贵人鸟也飞不动了。
根据业绩预告显示，公司2019年净利润为-7.65亿元至-9.15亿元，前年同期亏损6.86亿元，连续第二年大幅亏损。去年前三季度，收入仅有11.69亿元，同比下降49.2%。作为"A股运动品牌第一股"，如今市值仅剩24亿元，相比巅峰时期（400亿元）缩水了94%。
公开资料显示：成立已有33年的贵人鸟，是国内最早一批运动品牌，主营运动鞋、服饰及配套产品的研发、生产和销售，拥有贵人鸟、AND1、PRINCE等品牌。巅峰时期，其品牌影响力一度超过安踏、李宁，并引领着市场运动时尚风潮。门店数高达5560家，遍布全国31个省、自治区和直辖市。
上世纪80年代，林天福来到福建做生意，从事运动鞋的生产批发、加工贴牌以及出口贸易服务。和大部分"晋江系"企业的发展轨迹一样，在为国际运动品牌做贴牌代工多年后，贵人鸟从02年起开始发展自主品牌。
在娱乐圈和互联网圈还没有"流量"概念的时候，从小作坊起家的晋江品牌就已经会用最红的明星在最大的渠道上打广告了，陆毅、周杰伦、陈冠希等纷纷被邀请担任代言人。林天福也不例外，先后请来刘德华、张柏芝等作代言人，在三四线城市中打响了名气。此后又赞助了湖南卫视《快乐男声》，随着节目的爆火，品牌就此名声大噪。
北京奥运会的举办，让国内掀起了"体育热"，贵人鸟正好赶上了行业红利。此后三年间公司极速扩张，门店数由1847家激增至5067家，营业收入更是从6亿元飙升至26.5亿元。这样优异的成绩在当年的李宁、安踏与特步看来都是望尘莫及的。
六年前，贵人鸟成功上市。林天福的身家也水涨船高，以190亿元成为泉州首富。然而高光过后，公司便迅速坠落，营收和净利润持续下滑。究其原因，在于前期疯狂砸钱、扩张门店、提升产能，"打肿脸充胖子"的做法隐患重重。雪上加霜的是，随着耐克、阿迪、安踏、李宁战略下沉，贵人鸟原有的市场空间被严重挤压。
困境之下，他们将战略规划定为"全能体育"，提出由"传统运动鞋服行业经营"向"多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团"的转型。随后三年时间里，再次开启疯狂的烧钱模式，涉足体育经纪、体育游戏、赛事主办及互联网+体育等多个领域，累计投资超过20亿元。
然而一顿操作猛如虎，盲目的扩张反而加速衰落。从前年开始，贵人鸟重新审视自己的战略，将目光重新聚焦主业。然而此时的品牌经营陷入了恶性循环，促销费、销售返利等费用增加，存货不断在创新高，收入和净利润逐年在剧降。截至去年9月底，门店数量仅剩2504家。近六年来减少了3056家，近乎"腰斩"。
蒙眼狂奔的几年里，昔日同行伙伴安踏、李宁已经绝尘远去，地位早已不是贵人鸟所能撼动。下沉市场也是一片红海，留给品牌的空间已经不多，未来能否逆境突围，仍是个未知数。
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