她出生於一個軍工家庭，畢業後進入投資公司，20多歲就經辦了娃哈哈與法國達能、香港百富勤的合資案。向網易注入500萬美金風險投資、後創辦公司，繼而又轉戰京東，向劉強東投資1000萬美元，她就是被商界稱“風投女王”的徐新。
徐新出生在重慶大足縣，那個時候有一家軍工廠——四川汽車製造廠，而父親就是那個工廠的廠長。她小的時候成績不是很好，當時就連老媽都勸說她不要去考高中，直接上技校就好了。但是她也不知道怎麼回事，好像在她心裡沒讀高中，整個人生都不完整一樣，於是她拼了命地讀書，甚至她的父親為了幫助她還請了家教。果然，皇天不負有心人，她考上了南開中學。到了1988年，她很順利地從南京大學外語系畢業，就職於中國銀行總行的營業部。她在中國銀行很賣力地工作，很快就做了副科長，而副科長的這段經歷也讓她成長了很多。
雖然銀行的工作也算是順風順水，但她對這樣的工作狀態始終還是覺得不滿意，於是她又起了那股拼搏勁，她決定去考英國會計師。她用了很短的時間就把會計的一整本書都背了下來，而且再加上她英語很厲害，就這樣被送到香港普華會計師事務所培訓三年。在普華工作的三年，是她進步最大的三年。她利用業餘時間，拼命複習，三年考完了18門課，通過了英國註冊會計師考試。
之後，她在上司的推薦下進入了百富勤公司投資部面試並且被錄用。當時20多歲的徐新經辦了娃哈哈與法國達能、香港百富勤的合資案。很快，她又進入到霸菱投資集團任霸菱投資香港公司合夥人、執行董事。在霸凌投資期間，她一直主要從事的是中國大陸的投資活動，並且以6800萬美元的資本獲得了1.21億美元的現金回報和4100萬美元的資本收益。
1999年的時候，徐新第一次見到丁磊，當時是她主動上門的。徐新這麼形容丁磊“很年輕的一個孩子，那時他們公司十幾個人，搞技術的，都很害羞，就他比較大方地過來跟我握手。”她當時就覺得丁磊比較與眾不同，相信丁磊 能夠把公司帶向更好的未來，於是在她的主導下，霸菱投資集團對網易投入了500萬美元。不論是此前投資娃哈哈，還是後來投資中華英才網，徐新都表現出了女性領導者身上所特有的耐心，而上天似乎也更青睞這個有耐心的女人，當然，這也得益於她在風投行業磨礪多年所具備的“殺手”般的直覺和敏銳。僅僅過去一年，網易就在納斯達克上市，並且融到了1.15億美元。
還有消息稱，最近大家都在玩近幾年社交比較火爆的約蝦共享約會，在這個互聯網的時代，為眾多單身青年打造一個有約必到的社交平臺。
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2005年，徐新離開霸菱投資，創辦今日資本集團。2006年她又獵到了一匹黑馬，此人就是劉強東。徐新第一次見到劉強東，兩人聊到了凌晨兩點。劉強東希望能夠獲得200萬美元的融資，但是徐新認為：“互聯網企業必須迅速做大，要不特別大，要不死掉。一個燒錢的行業，200萬美元肯定不夠，過兩天又會來要錢。”之後， 她幫劉強東買了一張北京飛上海的機票，在上海簽訂投資框架，給了1000萬美元，並且資金到賬不過24小時的時間。之後京東一路狂奔，完成在納斯達克。而這次投資，為徐新賺到了超過100個億。成為了名副其實的“風投女王”
她說：“劉強東當時非常缺錢，但又非常倔強，堅持自己認為對的東西，這是我們希望看到的企業家氣質。劉強東和團隊對事業‘只做第一，不做第二’的決心和他身上所具備的創業家的狼性打動了我，這也是我為什麼會選擇讓步並增加投資金額的原因。”徐新也曾對劉強東的戰略不理解、不認可，但劉強東最後把戰略都完美落地了，其實徐新早年在與網易的與丁磊合作時也曾經歷過這種磨合。徐新的厲害之處在於，這個過程中不拋棄、不放棄，讓自己的眼光最終得到巨大變現。
2019年10月，徐新以110億元人民幣財富位居2019年胡潤百富榜第351位。

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