估值均超10亿的小象大鹅合并，游戏MCN迎来新格局？
游戏MCN的两大巨头有新动作了。
3月11日，网传小象互娱、大鹅文化已合并，合并后新公司CEO将由小象互娱创始人窦雨潇担任。
目前可以在天眼查上查询到“深圳市小象大鹅文化有限公司”的相关信息，公司于2020年2月20日注册成立，注册资金为1000万元，法人代表为窦雨潇。
随后，大鹅文化联合创始人王智开在朋友圈证实该消息：
竞核询问大鹅旗下主播了解到，目前大家还是照常直播，而头部公司层面的变动会对MCN行业造成什么样的影响，则更多还停留在人们的猜测之中。
两家估值10亿的公司
小葫芦发布的《2019年MCN机构价值白皮书》显示，截止2019年12月下旬，全网平台MCN机构已经突破10万+，行业规模达3000亿元，部分MCN机构单月流水突破2亿。
小象互娱与大鹅文化作为游戏MCN的头部机构，无疑是当前网红经济潮流中的重要成员。
小象互娱成立于2017年，旗下签约主播5000余名，其中游戏主播2000余名，头部游戏类KOL包括PDD、大司马、韦神、寅子等人，还负责运营“王者荣耀小药店”和“绝地求生小药店”等原创IP。
小象互娱是鱼乐盛典游戏、娱乐双赛区年度公会战中，斗鱼TV史上第一个双冠王公会，在斗鱼平台的影响力可见一斑。
它也因此备受资本青睐。2018年4月，小象互娱获得腾讯3000万元Pre-A轮融资，这是腾讯第一次布局游戏MCN机构。
2019年4月，小象再次获得PDD领投的1.25亿元A+轮融资，估值达10亿元。PDD也以合伙人的身份加入小象互娱。
而“小象大鹅文化有限公司”的另一成员——大鹅文化同样创立于2017年，定位“游戏主播经纪+MCN机构”，聚焦《王者荣耀》、《绝地求生》与《和平精英》等项目。
它以韩跑跑、浣熊君、耀神等主播为首，旗下KOL超过1万名，100万粉丝以上达人超过100名，1000万粉丝以上的超过20名，新媒体粉丝数总计订阅数超过4亿。月均视频播放量超过20亿次。
大鹅值得注意的还有它的电竞业务，2020年1月8日，大鹅文化宣布携手LGD俱乐部收购HOPE战队，组建LGD大鹅战队征战KPL。此次LGD与大鹅共投入了八千万。
除此之外，大鹅文化的Dae电竞俱乐部已经有三支职业战队，《绝地求生》项目更是打进了职业联赛。
在电魂科技、和盛趣游戏（原盛大游戏）的投资后，2019年11月7日，大鹅文化再次宣布完成A+轮融资，投资方正是此次合并案的推手——腾讯TOPIC基金。
至此，比小象互娱晚了7个月，大鹅文化也正式加入估值10亿的游戏MCN行列。
现在看来，两家合并早已暗中推进，一场围绕资方、直播平台、主播的资源重组拉开了帷幕。
“我对虎牙有特别的感情”
随着网红经济发展逐渐成熟的MCN，掌握了KOL就是就是掌握了制胜法宝，而小象、大鹅两家的发迹，离不开创始人们自身的资源积累。
小象互娱的CEO窦雨潇曾说：“我对虎牙是有特别的感情在里面的，虎牙最早期的营收包括贵族这套产品，全是我在虎牙的时候做的，我也是虎牙第一任产品和营收负责人。”
后来他成为了熊猫TV核心创始人之一，持续深耕游戏直播行业，手握丰富KOL资源，PDD就与其关系匪浅。两人携手从熊猫TV到小象互娱，一直保持着良好的合作关系。
PDD曾在直播中表示“想看我当LPL教练么？那你们应该很难看到了。想想我又要直播，又要弄青训的事，然后小象互娱这家公司还有好多事情要弄，哪还有时间去带队呢？”
2012年底，窦雨潇加入虎牙前身YY游戏直播项目组，在此之前，他在腾讯工作。
无独有偶，大鹅文化CEO王宇阳早年也是腾讯员工，负责过QGC（QQ手游全民竞技大赛）赛事，后来在虎牙直播负责Dota 2和英雄联盟的明星经纪和PGC。
腾讯出身，虎牙洗礼，小象与大鹅的团队基因，从一开始就有诸多相似之处。
两位CEO出来创业之后，格局显然上升到了新的台阶。尽管对虎牙有特别的感情，但后来窦雨潇却成为了斗鱼神豪“周润发叔叔”，为扶持小象主播在斗鱼疯狂打赏，堪称挥金如土。
而王宇阳的事业也越做越大，入榜了福布斯中国发布的2018年30位30岁以下精英榜。
现在，两位经历相似、共同深耕直播的行业大佬将再汇合，在MCN领域谋求更广阔的发展。
一场改变格局的合并
MCN机构经营的是红人，而人作为商品，又是最不稳定的因素。从前直播行业过于依赖大主播的问题，今天也变相延续到了MCN身上。
“公司经纪业务运营模式已经非常成熟了，从选拔、流量引入、市场营销、品牌建设、艺人长期规划建设等方面，会根据不同的艺人的情况针对性运营。”大鹅文化联合创始人王智开向竞核介绍公司业务时说。
如果说2017年是包括小象和大鹅在内，不少游戏MCN的诞生年，那2019年就是它们学会“跑起来”的一年。
2019年，大鹅文化营收预计超5亿，团队增长到400多人。窦雨潇曾透露，同年小象互娱营收保守估计超10亿元。
但与此同时，愿意打赏消费的用户减少，真正的刷金大户反而是MCN机构，这种现象也加深了市场对目前的MCN行业模式单一，利润单薄的担忧。
往好了说，MCN机构给旗下主播打赏的操作是“肥水不流外人田”，但亮眼的流水背后，打赏与签约支出也成为一笔沉重的开销。
王智开介绍，大鹅主要收入来源于经纪业务和内容版权，新增的商务占比达10%-15%，开支则主要来源于人力及主播成本，“公司主播签约金最高能达到千万级别。”
随着行业的发展，电竞游戏主播更偏向体育化、明星化，倾向于寻找更加丰富的变现通道。
MCN机构是当今互联网仅剩的流量红利和价值洼地，但仍处于相对初级的阶段，随着产业深化，MCN在行业中的定位将愈发突出。趁现在，抢占全新赛道才是关键。
大鹅与小象和合并，资源互补，事半功倍，目的是一下把估值做大，一口气甩开紧跟其后的竞争对手。
据小象互娱旗下主播灵魂刀神直播时所透露的信息，小象预计年内在美股上市，并已经对他发出敲钟人的邀请。
大鹅文化最大的机构股东为世纪华通，其CEO王佶解释过投资游戏MCN的原因：为了从生态和产业链的角度，加强游戏以外对用户的粘性和关注。
这种观点代表了市场对游戏MCN下一步的期待，即内容输出之外，更希望它们能够渗透游戏行业的全产业链。
那么只做游戏KOL的经纪显然是不符合这种期待的，更别说捧人还得靠自己砸钱。
据《今日网红》报道，合并从2019年中旬已经启动，最初方案是由小象互娱先行合并另外一家游戏MCN机构，再将大鹅文化纳入麾下。
虽然最后合并的步骤有些不同，但做大估值，赴美上市的根本目的不会变。其中涉及的创始团队、腾讯、世纪华通等资方的博弈与决策，并不会随着“小象大鹅文化有限公司”的建立而尘埃落定。
各方调整好之后，游戏MCN将进入发展的下一个阶段。
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