可能是中国足球联赛曾经在没有赞助商的情况下裸奔多年，所以当中超被恒大地产这个“外来突袭者”强硬带出一条上扬的曲线之后，就在广州恒大第二次获取亚冠冠军头衔的2015年的那个冬天，天津的本土品牌权健老板做了两个决定：第一，入主一个足球队；第二，报读2016年的清华经管EMBA。
第一个决定导致中国足球联赛B极球队天津松江足球俱乐部更名为天津权健，第二个决定则让束昱辉成为2016级清华经管16级B班的学生。束同学迅速的复制了2010年恒大横扫中甲的套路，终于在2017年让天津权健成为中国足球顶级联赛的一份子，并且一鸣惊人，杀入了联赛前四，获得了2018年亚冠联赛的资格。
至此，作为中超球队的赞助商，天津权健挥舞金元大棒，获得了极大的品牌传播力，这种巨大的品牌传播力多少荡平了很多参差不齐，毁誉参半的企业口碑。可以说，作为商人和全国政协委员双重身份的束总，以赞助中超，赞助中国足球的方式获得了期待中的成功。基于此，2018年以前没有人会不觉得，更不会有人怀疑：赞助中国好处多得好嗨哟。
成功背后意味着付出，也意味着风险。处于敏感行业地带的权健在2018中超联赛进入冬歇期的时候，感觉到一阵冷风从背后袭来，令人不寒而栗，无法呼吸——这绝对不是衣服穿反了。更有可能是口碑冷却期的品牌影响力，终于在非足球领域的反对声中，遭受了开场被人连入三球般的暴击。
由此，终于有人会问：赞助中超，赞助中国足球的企业老板们，心里到底揣着一个怎样的明白装糊涂？
对于足球俱乐部，也就是球队的拥有者而言，目前还没有到可以选择赞助商到地步，只要真金白银的现金能投进来，保证球员有钱拿，奖金基本按时发，至于这个老板做的是怎样的生意，只要能出示支票和营业执照，就扑通一声，跪倒在地了。
对于球迷而言，有钱的老板，意味着球队可以买世界级的外援，让曾经满大街的所谓德森以及斯基和夫们闻风而遁，随便来个水货就可以套走大把的美金的时代一去不回头，这样球队实力可以跨越式飞速提升，每个月至少有两次可以在主场享受胜利的喜悦。至于这个赞助商是谁叫什么名字，这不是球迷们考虑的事情。可以说，从有奶便是娘的角度而言，球迷和俱乐部的心是一样一样的。
这样的话，作为球队主管部门的各级足协大大们，就更加乐见习闻金主爸爸的冠名和赞助了，基本的行政警觉性都大事化小小事化无了。正因为如此，赞助商手捧着金疙瘩，只要掌握了球队，就立马立刻立威地更换教练高价引援，组建求队史上最陌生的豪华整容，获得成绩，赢得锦标，从而掌握更多的套现变现兑现的机会。从某种意义上来说，俱乐部作为成年人把本应承担的权力和责任让渡给了充满了家长心态的金主爸爸，然后她们就愉快的在一起玩耍，忽略了球迷作为孩子的长远快乐的足球审美需要。
赞助商有文化，球迷就开心，赞助商如果只追求成绩而罔顾足球文化的培育和发展，那么球迷就要步步惊心。赞助商主导一切的时代，足球文化如果不能被赞助商主动的关注和发展，那么等待中国足球的将是一次又一次的无间轮回。
赞助商有效但有限，边际效应很快见顶。但不是说中国足球的赞助商们太多了，相反是少得可怜。放眼望去，广告投入排名前32强国内企业，不见得有几家愿意赞助中国足球的，这是中国足球人的痛，也是中国球迷的悲哀。中国足球从业者们努力吧，直到有天中国足球可以对赞助商说不？
攀龙附凤一向是国人的传统心理，贴近上情揣摩圣意更是很多生意人作大生意的基本套路。之前的成型套路是请名人代言，或者在中央电视台疯狂打广告，所谓“一朝成名天下知，只是内幕你不知”，于是不少打着利国利民旗号的各种特效产品或者宏大工程就出现了。
这次不好彩的是权健，比权健更不好彩的是刚刚百废待兴亟待自我拯救的中国足球。权健赞助天津足球，还把天津队送进了亚冠，甚至于还淘汰了七冠王广州恒大，一瞬间，权健霸气外露，风靡一时。可怜天真的老百姓以为冠有“中国”两字的中国足球超级联赛的赞助商会是如此的不靠谱，不靠谱就算了，还能够堂而皇之的积蓄风光存在。中国足球常年的不景气，从业者尽管已经觉醒，但无奈被挟裹在商业化的足球市场体系里，国足成绩还未彪炳，职业联赛没有钱又是万万不行。所以，金主爸爸们终于发觉，赞助中超球队比央视广告变现更快，对于老百姓而言，可信度更高。
好在，这次权健充当里一次反面教材，政府也借此机会表明里了对中国职业足球的态度。期望中国足球人能借此更加努力，再创优绩，为自己和赞助商的博弈争取多几分话语权。
只是就算这些道理大家都经过血与火的洗礼之后都懂了，可这，对于已经被零元挂牌的天津天海而言，只能徒增一声叹息。早知今日天海，何必当初权健。
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