疫情期間線下實體化妝品零售成為受損重災區，而短視頻、直播等線上娛樂消費需求的爆發，讓化妝品大佬們積極拓展線上電商渠道的佈局，就連不少“櫃姐”們都藉機轉型，在線上直播帶貨。
企查查數據顯示，截至2020年3月10日，我國現存的化妝品電商企業數量近35萬家。2010年後電商渠道迅速崛起，化妝品電商企業的註冊量逐年迅速攀升，2019年化妝品電商企業註冊量達到115067家，是2018年的近1.6倍。
另據企查查數據顯示，從地域分佈上看，擁有化妝品電商企業數量最多的是廣東省，多達10萬餘家，其次為上海、山東、陝西等地。
從註冊資本上看，企查查信息顯示，註冊資金在100萬以內的化妝品電商企業近15萬家，佔總量的42%，而註冊資金在5000萬以上的化妝品電商企業僅佔2%。
通過企查查數據分析發現，受疫情影響，2020年1-2月化妝品電商企業註冊量為10401家，相較2019年同期註冊量，減少了近56%，而2019年1-2月化妝品電商的註冊量是2018年同期註冊量2倍。
化妝品在消費類中本就具有較強的消費韌性，在電商渠道的加持下疫情期間依舊有不少消費者在“買買買”，同時，疫情期間積累的壓抑情緒也會推動產生“報復性”大肆購買的現象，實現回暖。
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