全文共有4170個字，21張圖
通篇閱讀需要6分鐘
不得不說，這場席捲全國乃至世界的疫情，給各行的零售業帶來了巨大的影響，首當其衝的莫過於汽車行業。根據乘聯會的統計，2月1日至9日，日均銷售僅811臺，同比下降了96%；10日至16日，日均銷量為4100臺，同比下滑了89%，而17日至23日，日均銷量為5411臺，同比又下滑了83%，由此可見市場的回暖速度並不理想，2月前三週汽車銷量僅有73876臺，整體下滑程度達到89%，創下了歷史新低。
儘管目前疫情已經逐漸開始得到控制，但乘聯會預計3月乘用車銷量或同比下滑36.4%，因此未來車市狀況可能仍然不會太過樂觀。但困難就是機遇，對於汽車企業來說，只要熬過了這場“戰疫”，那麼必定也會更加牢固自身的市場位置。
東風風光的“韌性”
即使沒有這場疫情的發生，中國車市近些年來也出現的翻天覆地的變化，在車市寒冬的影響下，國內乘用車格局愈發明顯，能夠經歷漫長的寒冬而屹立不倒，也足以證明品牌的實力。
對於東風風光來說，連續兩年營收超百億就是證明實力的最有力的證明。然而有這般實力，實際上源於東風風光對於自身定位明確，多方位發展以及各種戰略成功實施有著莫大關聯。
（風光580）
比如2017年開創了海外市場的佈局，這三年以來憑藉著優秀的產品逐漸贏得海外消費者的認同，當年首款進入海外市場的的風光580出口便達到了上千輛。在2018年更是實現了快速增長，並批量進入德國市場；在同年東風風光S560也在秘魯上市。而在去年東風風光580獲得俄羅斯OTTC認證並實現批量銷售，並批量進入西班牙、英國等高端市場;東風風光S560在印尼、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾等國家上市並實現批量銷售。
不僅如此，在2019年國內車市不景氣的環境下，東風風光ix5也同樣順利在韓國和德國等高端汽車消費市場上市並實現批量銷售，受到了不少消費者的熱捧。
（東風風光ix5）
而踏入2020年，東風風光的海外佈局繼續完善，就在2月20日東風風光580在摩洛哥正式上市銷售，東風風光ix5正式亮相摩洛哥，上市銷售日程可期；而此次的上市也成為了第一個進入摩洛哥市場的中國汽車企業，未來還將依託經銷商在摩洛哥建立KD組裝工廠，可謂是先拔頭籌。
(東風風光580pro)
除了海外佈局之外，東風風光還有眾多的打卡體驗式營銷、獲得量產車大賽獎項等，同時還對產品進行不斷的創新改造從而提升產品力。就在前不久，東風風光獲得了中汽研發布首批“CN95級”車企認證結果，其過濾網規格可以實現直徑0.3微米顆粒物過濾率超過95%，而對PM2.5類常見顆粒汙染物，病毒吸附物飛沫過濾有效攔截率更高。可全面優化駕乘室空氣質量，全方位守護駕乘人員健康。
(東風風光ix7)
正是東風風光這種不斷提升自身產品力以及多方位戰略佈局的韌性，才能度過車市寒冬這個艱難的時期，也正因如此，對於克服疫情的這個難關，同樣不在話下。
東風風光 創立至今踐行“創新”
隨著時間的推移，改革的深化，越來越多的混合所有制企業煥發出勃勃生機。合作雙方，在這樣特殊的年月裡，在共榮共生中形成了強大的競爭力，這樣的企業顯得非常具有活力。
東風風光品牌一路向上的背後，凸顯的是混合所有制所迸發出的活力和優勢。東風汽車與小康集團的合資合作始於2003年，雙方以50:50的股比，合資成立東風小康公司。這種央企與民企聯營的混合所有制在當時無疑是一種體制上的大膽創新。東風小康公司不負合資雙方所望，成功地融合了央企的穩健規範、民企的靈活高效，過去的十幾年裡取得了不錯的戰績。
東風小康，一直為了努力實現東風風光品牌成為中國重要的汽車自主品牌之一的宏偉目標而努力著，《懂車之道》透過表面看本質，東風小康的背後，也是一步一步穩紮穩打。
這個故事就要從1986年9月1日開始，作為渝安集團（重慶小康工業集團）前身的重慶巴縣鳳凰電器彈簧廠註冊成立。其實，東風小康最早的歷史可以追溯到上世紀80年代，該廠的產品以生產電器簧、微車座墊簧等為主。一年後，其更名為重慶鳳凰電器彈簧廠。
經過十年的發展及規模的不斷壯大，到1996年，先前的彈簧廠發展成為“重慶長安減震器有限公司”，主要生產摩托車、微面及助力車減震器。2002年，公司穩步發展並開始邁向摩托車整車生產領域，成立了新感覺摩托車有限公司並開始產銷新感覺牌摩托車。
2003年，不僅僅滿足在摩托車領域，2003年6月27日，渝安集團與東風汽車公司、東風實業有限公司，合資成立了“東風渝安車輛有限公司”。2005年5月22日，第一輛東風小康微面在武漢隆重上市。從2005年的首臺車誕生到2010年的第50萬輛車下線，5年間，東風小康銷量已躍居國內微面車企的前三甲。
在這樣一個消費主導的市場裡，2013年誕生的東風風光品牌，時間恰到好處，剛剛進入MPV和SUV市場，就拿出了不錯的實力和銷量表現。2016年，東風風光品牌首款SUV車型東風風光580一經上市，就成為當時市場上一匹黑馬，被譽為汽車界的“網紅”。隨後推出的東風風光S560、東風風光ix5，還有最近推出的風光ix7等產品，也在各自的細分市場裡有著不錯的市場份額。
如今，展望過去，面向未來，東風風光品牌在SUV市場就擁有了100萬的保有量，幫助東風小康公司站上了400萬累計銷量的新高度。
“風光速度”下，源於每一份對產品品質的“執著”
《懂車之道》瞭解到的是，東風小康公司始終不忘初心，堅持以用戶為中心，一切工作圍繞用戶開展，創新地滿足用戶需求。每一款產品上市前都有這樣的“傳統”， 就是東風風光品牌推出的新車必須要經過東風品牌質量體系認證，完成500萬公里的測試。更有誠意的是，都還必須經歷由小康集團董事長張興海、東風小康汽車有限公司總經理劉昌東以及全價值鏈人員親自全程參與的、“川藏新 萬公里專業測試”。
早在2010年，東風小康V27在海拔4767米的崑崙山上進行測試，再到2016年東風風光580上市之際，東風風光對外發布了7年/15萬公里的超級質保，被譽為“最長、最全面、最具誠意”的質保政策。
在2019年的廣州車展上，東風風光又發佈了燃油車3年7成、電動車3年5成的“車輛保值計劃”。這樣一份保底式保值承諾，讓消費者更加堅定了對於東風風光品牌的信心。《懂車之道》瞭解到，東風風光品牌將為用戶提供貫穿購買、使用、服務、二手車和換購，這一完整用車生命週期的全面保障。
不止停留下品質技術層面，在智慧汽車層面，東風風光堅持“讓智能走進生活”、“智能SUV人人可享”的造車理念，研發設計了多款智能化、網聯化產品，開啟了東風風光品牌智能化4.0時代。
智慧汽車層面，先人一步，成功一步
2017年初，東風風光在業內首創“生態成長”戰略，確立以“用戶為中心”，構建“超級聯盟”和“超級粉絲”的全價值生態鏈。這一戰略將粉絲納入戰略，打通了全價值鏈，這種全新模式的開創，正是東風風光在市場上突飛猛進的源動力。
作為“生態成長”的重要一環，用戶是東風小康公司戰略的重中之重。在“互聯網+”的大背景下，面對智能消費趨勢的日漸升級，敏銳捕捉到用戶需求的東風風光早在三年前就開始了對智能汽車技術的研發。用戶在哪裡，產品就在哪裡，“超級智能戰略”由此應運而生。
東風風光“超級智能戰略”分為四個階段，時間跨度從2015年一直持續到2025年乃至更久。在未來的時間裡，《懂車之道》獲悉，東風風光將陸續組建全球千人規模的超級專家團隊，聯合29家超級聯盟成員，以上百億元持續的超級資金投入全面覆蓋研發、生產、服務等多個環節，實現Lin OS 3.0、4.0、5.0、5.0+等智能化技術階段，讓用戶享受智能網聯、智能駕駛、自動駕駛等智能技術的綜合應用中，讓量產的智慧汽車不斷落地。
在產品方面，東風風光超級智能戰略2017年-2020年產品總體規劃將涵蓋三大乘用車平臺、7款以上全新車型，充分滿足當前消費者對於汽車智能生活的多元化需求。
與此同時，東風風光從“網紅”到“智能”的標籤轉變，自成立以來，品牌也一直聚焦“MPV和SUV”的東風風光可謂充分做到了兩手抓，兩手都要硬。銷量結構就是最好的證明，目前，兩大車系均衡發展。
線上線下齊行動，盡顯大企業風範
面對這樣的市場環境，東風風光也拿出了大企業的擔當！
受到疫情戶足不出的影響，東風風光也實行了線上售車以及推出多重優惠，其中更是推出了5大優惠禮包，從而刺激消費者的購買慾。
首先就有誠意現金禮：99元抵1000-3000元現金。在東風風光官方商城、天貓、京東任一平臺支付99元誠意金，到店可直接抵扣1000-3000元現金。如未核銷，活動時間內7天無理由退訂。
驚喜5折禮：搶先訂車，贏5折購車權。在東風風光官方商城、天貓、京東任一平臺支付訂金購買活動車型，即可參加100%循環抽獎，至高享5折購車權。
健康護航禮：線上訂車，送車載淨化器(限SUV)。通過線上下訂東風風光SUV，在活動時間內完成購車，可獲贈品牌車載淨化器一臺。
幸運抽獎禮：在線留資料，贏幸運好禮。在東風風光官方商城、天貓、京東任一平臺留資料填寫個人基本信息，均有機會參與幸運抽獎，每天十臺車載淨化器。
老客尊享禮：進店享6折優惠。老客戶在活動時間內進店，可憑購車合同以市場價6折優惠購買一臺車載空氣淨化器。
除了線上擁有多重優惠之外，線下對於經銷商和用戶同樣有相關行動。如針對經營困難的經銷商，將會調整了經銷商在疫情期間的銷量目標和貼息條件，儘可能的減少他們的壓力。而對於用戶養車用車，也有六大關愛行動，分別為車輛保養、救援、超級質保到服務、用車、防護，為用戶提供全方位幫助。
不僅如此，在疫情期間，東風風光還向湖北地區捐贈包括東風風光580、東風風光ix7等車型在內的總價值約500萬元的車輛，主要用於十堰市抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎的物資運輸、醫護人員接送等，表達了東風汽車集團與國家共同抗擊疫情的決心，由此再一次體現出了大企業的風範。
疫情是短暫的，但行動所作出的影響將長遠持久。東風風光在艱難時期所作出的貢獻，對於經銷商、用戶乃至社會來說，都是不可磨滅的。也正是如此，更加堅定了消費者對於東風風光的好感度，也奠定了其市場地位。確保了品牌在未來的淘汰階段，也不會有所動搖。
《懂車之道》瞭解到，東風小康公司將積極提升研發能力和產品競爭力，以及滿足用戶用車全生命週期的服務競爭力，後期，東風小康將在現有的智能互聯先進技術應用的基礎上，加大智能科技的研發，打造更加智能的人機交互系統以及自動駕駛系統，來更好搭建以用戶價值鏈為核心的數字化服務平臺。
當然，未來，東風風光還會加大新能源汽車領域的研發力度。
閱讀更多 懂車之道 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 通篇 摩洛哥
