【破局三板斧】:創造商業世界奇蹟的三個絕招①無中生有②草船借箭③指鹿為馬(更多內容可關注頭條號“破局三板斧”,100%原創首發)
破局三板斧就是想幫助更多的人在管理方面有更多的領悟,在職場中創造更大價值。
閱讀文本之前請先思考:
- 決定做一件事情的時候“財務成本”與“機會成本”哪一個更重要?
- 結果重要還是計較“對”與“錯”,“合理”與“不合理”?
問題的由來:裝修公司如何在老小區做舊房翻新業務?
對於裝修公司而言,裝修客戶來自於兩個方面:一是新房裝修,二是舊房翻新。
過去裝修公司的重點都是放到新小區,這裡彷佛是青青草原,裝修公司可以在這裡盡情收割業務。
在2019年,精裝房越來越多,所有裝修公司的業務員全部都集中到有限的毛坯房小區廝殺,明顯是僧多粥少,根本吃不飽,只能把精力轉向老小區的舊房翻新業務。
裝修公司業務員到老小區拓展業務,發現效率特別低,因為有裝修需求的客戶太少了。二手房交易的老房才有可能裝修,老業主把自己的房子重新裝修實在太難了。
既然自然需求不足,能不能激發客戶的需求?
經過調研,發現十年以上的高檔老小區,很多人都有把房子重新裝修的想法。
在把這種想法付諸實施的時候,有一個障礙阻止了客戶。
房子重新裝修,施工期要2-3個月,在此期間自己住到哪裡?
搬家?正在上學的小孩怎麼辦?家裡這麼多東西怎麼辦?
如果能夠把客戶的後顧之憂都給解決了,是不是客戶的需求就會被激發出來?
營銷的起點不正是客戶的需求嗎?YES!
某裝修公司深入小區設計辦事處的方案
- 在小區租一套房子,並裝修成樣板間,讓小區業主看到老房子換髮新顏是一種什麼感覺
- 如果業主要裝修房子,可以把這套樣板間暫時借給業主居住,業主可以繼續在熟悉的社區生活
- 如果業主有很多傢俱,可以把這些傢俱搬到公司倉庫妥善保管
- 如果有更多的業主需要裝修,裝修公司在小區就多租幾套房子讓業主過渡(按照居住三個月計算,一套房子能夠讓四家業主過渡)
- 房租3個月大約12000元,而該小區翻新需要至少30萬,房子免費借給業主居住3個月,房租當做營銷費考慮(客戶因為免費得到過渡房居住,就會再會要求打折了,而5%優惠足以抵消房租了)
- 長期有2名業務員駐紮在小區,每天的任務是在小區與業主建立鄰里關係,如幫助帶孩子,幫助拿快遞等
- 走進每一戶家庭,為小區業主免費提供清洗安裝窗簾業務
- 其它物品的更換服務,以此獲得人員工作與房租收入(每月做到收支持平,涉及到商業機密不作陳述)
裝修公司在小區租房裝修成樣板間的裝修費該由誰承擔?
本來裝修公司老闆已經下決心在一個小區做一個樣板,對於投資也明確表示由公司負責裝修費用。
對於這個項目的預算大致是這樣:
- 房租與裝修費用20萬元
- 兩人工資8萬元,提成按照業務收入3%考慮
- 在小區承接10套裝修業務(包括老小區業主可能的新房裝修)300萬元,利潤60萬元
- 在老小區拓展其它增值服務100萬元,利潤20萬元
按照盈虧平衡點,最少只要150萬裝修業務就能夠持平,且增值服務可以保證人員工資與房租裝修費。
但是在市場部上報方案的時候,裝修公司的幕僚開始提出意見:
我們公司已經付出了房租,房子的裝修費用應該由房東承擔。
市場部再三解釋:
這個需要與房東協商。如果房東願意承擔裝修費,當然會向房東收取;按照最壞的可能考慮,由公司負責裝修費,我們依然能夠保證盈利。現在的問題是我們先啟動項目,房租不重要。
“裝修費”由誰來承擔成了判定這個項目實施的先決條件,而公司相關“負責人”不對業績負責,喜歡扮演裁判,非要在一個“點”上面分出對錯
按照薛兆豐《經濟學講義》關於成本的定義,裝修公司的裝修成本不是裝修費,而是“不做這個項目”造成的損失
這個老小區辦事處項目,如果放棄,則影響利潤至少為30萬元。如果該項目成功,則裝修公司複製本項目的操作模式,一年的利潤超過1000萬元。
按照陳春花《管理的常識》,不談對錯,只解決問題,就不應該糾結“公司負責裝修費”是“對”還是“錯”,只要能夠盈利,公司負責裝修費用又能怎麼?
裝修公司應該計算在成本最大化的情況下,公司是否能夠盈利,而不是計較應該由誰來負責裝修費。
裝修公司“打死也不吃虧”的習性導致該項目終止
裝修公司“打死也不吃虧”的本性,導致不肯把某些費用列入“營銷費”,只願意做“不吃虧”的生意,只要業務賺了裝修公司願意給“提成”。
這也已導致裝修公司始終做不大的原因。
這個極好的具有開創性的項目,就這樣腹死胎中。
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