上一次寫了 讀書筆記後，繼續看這方面的書籍，這一次閱讀了葉小魚&勾俊偉的另一本文案工具書《新媒體文案創作與傳播》,這本書將文案與新媒體作為結合，在新媒體文案方面做了更多的指導。
《新媒體文案創作與傳播》這本書的作者是葉小魚老師;勾俊偉老師，秋葉老師主編。葉小魚老師10年的資深文案給大家分享了很多文案寫作實操，勾俊偉老師是網絡營銷專家，更懂文案在網絡營銷中心的作用。書中文案結合新媒體的雙效能，才是最適合現在新媒體的用戶閱讀的。
什麼是新媒體文案呢？
文案是一種廣告形式，而新媒體文案是隨著移動互聯網技術發展而興起的媒體渠道，新媒體文案是主要基於新型的媒體（移動互聯網媒體）而重點輸出廣告的內容和創意。
我們在淘寶網站看到的詳情頁和主圖圖片文案，我們在公眾號裡看到的軟文文案，在短視頻平臺看到的視頻文案都屬於新媒體文案。
新媒體文案都有哪些特點和類型？
新媒體較傳統媒體具有發佈成本低、傳播渠道及形式多元化、互動性強、目標人群更精準、文案易被用戶再創作傳播等特點。
新媒體文案的類型：
1、按廣告目的分類：銷售文案和傳播文案
2、按篇幅長短分類：長文案和短文案
3、按廣告植入方式分類：軟廣告和硬廣告
4、按渠道及表現方式分類 ：純文字、語音、圖片、圖文（即圖片+文字）、視頻
我們基本瞭解了新媒體文案的類型和特點，那從事新媒體文案需要具備哪些專業素養呢？從事新媒體文案的崗位名稱往往是內容策劃編輯、內容運營等，主要負責對新媒體渠道的整體內容的規劃，並對具體的內容進行編輯。需要從業者文字功底強、思維活躍有創意、所學專業及學歷 。你需要具備這三大專業素養：
1文案的策略性：這方面需要學習廣告學理論。廣告學知識包括廣告寫作、廣告策劃、廣告戰略戰術、媒體選擇、廣告心理、廣告設計、廣告管理等一系列理論。
2文案的傳播性：傳播學知識包括人際傳播、公眾傳播、大眾傳播和組織傳播，其中也包含符號學、社會學等知識。
3文案的溝通能力：文案本就是溝通的藝術，對消費者心理及行為的瞭解有助於文案工作者能設身處地地理解消費者從而撰寫出的文案才能貼近生活，才能更好地打動消費者。
文案的最終目的是“成交”，而成交最直接的方式是“傳播”，利於傳播的文案才是好文案，能讓用戶下單的文案才是好文案，那麼我們先來了解文案的傳播方法。那什麼樣的文案利於傳播？
1符號化：讓文案自帶傳播屬性
2社交幣： 讓文案被受眾主動傳播
3附著力：讓文案被更好的記住併產生持久影響
人的大腦更喜歡看符號化的東西，讓大家共鳴的文案大家會隨手轉發，因為文案幫助大家說出心中所想，因為走心。
今天和大家分享的是新媒體文案的基礎，下一篇再具體介紹新媒體文案的寫作方法，歡迎大家關注。
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