国产奶粉正在重新崛起。
3月11日，随着一款有机奶粉的上市，君乐宝奶粉再一次吸引了国内外整个母婴行业乃至有机行业的所有目光。
2014年-2020年，短短6年，这个国产奶粉品牌不仅经历了从0到全球增速第一的转变，更是完成了从行业“搅局者”到“破局者”的蜕变，而这场发布会过后，它或许会被业内人士誉为 “颠覆者”。
“这一次，由我们中国人重新定义有机奶粉！”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼在发布会上发出了掷地有声地表示。
君乐宝奶粉的底气，来自哪里？
01
挑战畸高价格
甘当中国奶粉市场“搅局者”
“做奶粉并不是什么高科技，做的是良心。”这是君乐宝乳业集团董事长、总裁魏立华经常挂在嘴边的一句话。
然而，君乐宝发现，2008年过后，在国际市场上售价不足百元的奶粉品牌，在中国市场竟然高达200-400元。
面对中国奶粉市场特有的高价格、高费用、高利润“三高奶粉”，2014年4月，专注低温酸奶20年的君乐宝正式进军婴幼儿配方奶粉领域，以“国际品质、国际价格”定位向高价洋奶粉下了“战书”，引发了行业巨震，被称为“搅局者”。
君乐宝的努力没有白费。
在君乐宝奶粉上市后的一年时间里，国内市场奶粉高价乱象局面被打破，品牌奶粉价格逐步回归理性，被拉至国际平均水平，按照千亿市场规模计算，相当于一年为中国消费者省下200亿奶粉钱。
02
创新生产模式
国产奶粉迎来“破局者”
众所周知，产品品质好，企业才能走的更长远。
在君乐宝，国际品质从来不是一个口号，而是体现在生产的每一个细节。
为了生产出世界级品质的奶粉，君乐宝在全球首创了种植、养殖、加工全产业链一体化模式和“四个世界级模式”。
全产业链一体化模式，顾名思义，就是从牧草种植、奶牛养殖到生产加工，君乐宝从源头把控各个环节，确保奶粉的绝对安全。在君乐宝，所有奶粉奶源均来自君乐宝在全国投资自建的13个大型现代化牧场，原奶品质主要指标均高于美国、日本标准。
四个世界级模式，则是用世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系，确保奶粉的高品质。
正是凭借对产品品质的严苛把控，君乐宝率先通过欧洲双认证，成为中国首家获得BRC、IFS欧洲双认证的奶粉品牌，并在全球同行业首家通过了BRC A+顶级认证；作为首家国产奶粉品牌，君乐宝奶粉率先登陆香港、澳门市场销售；君乐宝旗帜奶粉连续三年蝉联“世界食品品质评鉴大会”特别金奖并被授予国际高质量奖……
在君乐宝奶粉等国产奶粉品牌带动下，自2014年以来，国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有30%多，到目前已经增至60%以上。
国产奶粉迎来了“破局”。
03
不断“颠覆”固有品类
引领国产奶粉崛起
“君乐宝用6年时间颠覆了普通配方奶粉品类，做到全国销量领先。下一步，君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类，再一次做到全国销量领先。”刘森淼对这次发布的君乐宝优萃有机奶粉充满信心。
近年来，在消费升级和“大健康”热潮的推动下，“天然安全”的有机食品的概念越来越深入人心，而有机奶粉也保持高速增长态势。数据显示，有机婴幼儿配方奶粉近3年的线下销售额增长率已经高达50%左右，远超婴配粉行业整体增速。
而在有机奶粉市场，已有多个品牌强势入驻，君乐宝奶粉该如何颠覆？
君乐宝调研发现，虽然有机奶粉广受欢迎，但市场上的普通有机奶粉一般强调生产过程的有机，配方大多差强人意，价格也相对较高，消费者可选择的空间较小。
“君乐宝有责任让中国宝宝喝上更有营养、更高性价比的有机奶粉。”刘森淼说。
从何处入手？
第一，凭借全产业链优势，牧场种植、奶牛养殖、生产加工各个环节通过格律有机认证，实现全产业链有机和全程可追溯，奶粉更加绿色安全；
第二，以国际高水平的研发平台，科学强化营养配方，创新采用适度水解蛋白和双重活性益生菌配方，更好地帮助宝宝增强自然免疫力，优化肠胃吸收。
第三，自建有机牧场奶源，自有牧场鲜奶一次成粉，最大限度减少奶源被污染的风险，同时保留生牛乳天然风味和丰富的营养价值。
“君乐宝优萃有机奶粉不止有机，更是首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉，更加亲和好吸收。”刘森淼说。
中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼表示，此次君乐宝创新推出的优萃有机奶粉，
是对传统有机奶粉营养配方的突破性创新，再次彰显了国产奶粉的国际品质和创新竞争力。其实，这并不是君乐宝奶粉首次颠覆固有奶粉品类。
前不久，君乐宝刚刚率先推出全产业链A2型奶牛奶粉，打破了国际品牌对A2型奶牛奶粉品类的垄断，助力国产奶粉在该品类创新超越，成功填补了市场空白，为中国妈妈提供了更好的选择；
在此前，君乐宝旗帜奶粉首创了养殖加工全产业链一体化模式，从挤奶到加工2小时，从本质上改变了全球奶粉业存在的养殖、加工“两层皮”的产业短板，代表国产奶粉在全球奶粉业率先开创“鲜活”奶粉品类……
在君乐宝的努力下，君乐宝奶粉实现了口碑和销量的双颠覆：
市场调研数据显示，君乐宝奶粉复购率达到96%，远高于第二名，净推荐率达到45%；
2019年，君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，同比增长62%，全国销量领先，增长速度领先行业十倍，全球增速第一。
从“搅局者”到“破局者”，再到“颠覆者”，君乐宝身怀逆风翻盘的决心，努力扛起振兴中国乳业的大旗，一步步稳扎稳打，生产出让中国宝宝放心喝的好奶粉，不断推动国产奶粉从信心低谷走向品质高地。相信在君乐宝为代表的国产奶粉努力下，“国产品牌在市场中起主导作用”“让祖国的下一代喝上好奶粉””的梦想定将实现。
君乐宝的颠覆还在继续，让我们拭目以待！
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